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“白酒数字化变革”到底给白酒带来什么?

来源:热点新闻网    发布时间:2020-06-24 11:13   

数字化变革这个概念并不令人陌生,在互联网蓬勃发展的过去二十多年间,已有不少行业率先步入改革高地。而白酒行业,因其大众化的消费属性和高频的消费基础,也在近年来开始思考数字化转型。

“白酒数字化变革”到底给白酒带来什么?

从去年开始,业内有不少专家高呼:“酒业下一轮竞争的制高点是数字化”,于是各大酒企纷纷启动了数字化转型。但其实早在两年前,一个名为“五粮液数字酒证”的项目便已悄然布局,在完成了全流程标准建设之后,于今年三月底正式对外推出,为行业转型升级交出了一张满意答卷,并被业内誉为“高端白酒的数字化典范”。那么以五粮液数字酒证为例,白酒数字化变革到底给白酒带来了什么?

开辟新渠道,走进年轻消费者的内心

其实,站在今年的时间节点上来看这个问题,数字化转型的意义尤为凸显。因疫情影响,传统线下渠道受到冲击,同时据公开数据显示,今年一季度,阿里渠道的白酒销售额达到23.31亿元,同比增长55.56%。从中可以看出,白酒消费需求并未减少,只是随着消费渠道的变化,朝着线上转移,而以新零售为核心之一的数字化变革扮演着重要的销售角色,如果早有准备,那么疫情对销售的影响将小很多。

数字化变革的另一大作用则在于抓住新消费人群。相关报告显示,35岁以下的年轻群体在白酒消费上占比正迅速提升。这部分消费者大多是互联网原住民,对网络购物尤为偏爱。正所谓得年轻人得天下,在一定程度上,以新零售为核心的数字化转型升级也是一条通往未来的成功之路。

“五粮液数字酒证”作为今年五粮液集团重点推进的新零售项目之一,也在助推着行业的数字化变革,一经推出便大获成功。目前数字酒证的前两轮公测均在短时间内售罄,限量发售期间,不仅吸引了大量年轻群体,更令人意外的是,一些平时不爱喝酒的人也在参与购买。

创造新模式,科技赋能助力服务升级

最终产生这样的效果并不令人意外,因为数字化并不只是单纯地把线下搬到线上,而是在科技的赋能之下,提升了产品的服务能力和使用价值。

举例来说,五粮液数字酒证运用区块链技术并结合“M2C模式”的原厂直供、原厂仓储、原厂直送,完美地解决了产品的保真问题,堪称数字时代的假酒终结者。与此同时,酒证所依托的臻久网平台,还创新性地提供三年免费原厂仓储、一键质押、一键转赠等多元服务,让高端白酒的价值得到提升。

在科技的赋能之下,五粮液数字酒证最终为白酒行业开启了数字资产投资时代。白酒既能充当宴请、送礼的首选,也能成为一种理财产品而存在,最终实现消费属性的扩充。

在科技日新月异的今天,数字化转型已成为企业的必经之路。综合应用了区块链、大数据等技术的“五粮液数字酒证”,通过助力实体经济和互联网经济的深度融合,正在为白酒行业创造出新的机遇,同时也为消费者带来了新的白酒消费选择。

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