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王老吉推出黑包装新凉茶,大概只有Logo你能认出来

来源:热点新闻网    发布时间:2017-11-21 12:05   

目前看来王老吉并不打算

只靠着经典红罐和众多凉茶品牌竞争

还记得之前王老吉和加多宝之间的“红罐之争”么?

8月16日,最高人民法院在第一法庭对上诉人广东加多宝饮料食品有限公司(简称加多宝公司)与被上诉人广州王老吉大健康产业有限公司(简称大健康公司)、广州医药集团有限公司(简称广药集团)擅自使用知名商品特有包装装潢纠纷上诉两案进行了公开宣判。

最高人民法院终审判决认为,广药集团与加多宝公司对涉案“红罐王老吉凉茶”包装装潢权益的形成均作出了重要贡献,双方可在不损害他人合法利益的前提下,共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。

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这次,王老吉的包装设计彻底“黑了”

加多宝和王老吉纠缠“红罐”方面拼得你死我活之后,现在开始又各自抛弃这个经典“大红罐”款式,相继出了新包装。

还记得去年10月,王老吉推出了全新产品无糖、低糖系列“twins”的同时,品牌主张也发生了改变。“Fun4一刻,怕上火喝王老吉”成了新的广告定位。

国内某知名设计机构为新款王老吉设计了全新的包装。在解释新包装的时候认为,这个是唯美、淡雅的玫红,深沉、端庄的绛红。依然是“红罐凉茶”的品牌形象,“红”却已是风情万种。

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今年 7 月,乘着新式茶饮的东风,王老吉还在广州开了一家实体凉茶店铺“1828 王老吉”,打着“全国首家现泡凉茶”的口号。

装潢依然以极具辨识度的红色为主,风格偏中式,除了经典凉茶、水果茶等茶饮,实体凉茶铺里还有炖品、汤、手工饼,品类基本都围绕“养生”字眼,售价在 15 到 30 元不等。

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就在前几天,小编在刷微博时,惊喜地发现王老吉换成“高级黑”的新包装了。这一次可谓是从头到脚大换装,不仅名称换了,就连包装也黑的彻彻底底。

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这款包装瓶身以黑色为主色调,上面布满 88 种以蓝色、绿色、粉红色为点缀的小图标,分别对应人字拖、美瞳、铆钉、泡面等不同的流行元素,瓶身也更为细长,这款带有电玩酷炫气质的包装设计大有颠覆老字号传统风格的意味。

率先披露新品的是一家位于深圳的消费品包装设计团队——潘虎包装设计实验室,公司在新浪微博的官方账号上公布了王老吉“黑凉茶”的海报。

主设计师潘虎同时在自己的个人微博上对王老吉新茶饮进行了一番描述:“谨以此致敬永远的极品宅男,献给不怕虐的御姐追求者和有极致钻研精神的中二症们”,并表示团队凭借这一设计拿下了 2017 年的红点奖。

红点奖源自德国,和另外一个德国奖项 IF 奖以及美国 IDEA 奖并称为世界三大设计奖。

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不仅是包装“黑化”,这款新茶的配方也和经典版也有所区别,除了常规的草本植物,里面还添加了黑糖糖浆。

在 9 月 14 日,“黑凉茶”将在京东商城首发,目前开放预约销售,一箱 24 罐售价 119.9 元,现在已经有将近 20 万人预订。

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曾经,王老吉请东道出了一个紫红色包装,但市场上未见踪影。这些举措背后都蕴含着王老吉现在越来越重视自己在年轻消费者心中的品牌形象。

那么这次潘虎工作室的黑色包装,会有怎样的市场表现呢?但愿王老吉的“红与黑”能真正在市场上落地生长。

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