扎堆“大家居” 前景无限or加速淘汰

不论是全屋定制、整体家居还是一站式服务，均无一例外地说明行业在变化，企业在一心“求大”。至于是加速淘汰还是前景无限就要看企业各自的命运了。

趋势来了

“面积大；装修时你所能想到的都包括，比如，水、电、瓷砖、木地板、吊顶、门、壁纸、橱柜、衣柜到后期的锅碗瓢灶；在具体的操作过程中，甚至引进了VR技术……简单说，我们可以做到拎包入住。”有关“大家居”，天津欧派全屋定制Mall（以下简称天津欧派Mall）的掌门人冷志亮对新金融观察记者说。

10月6日，冷志亮和其团队悉心筹备了一年、占地2万平方米的天津欧派Mall顺利开业。当天，欧派家居集团股份有限公司（以下简称欧派）董事长姚良松以及诸多行业人士为其站台，欧派的代言人、演员孙红雷也到场为其剪彩祝贺。

“不论从规模上，还是从场面上，欧派此次均创下行业新高，尤其是在主打全屋定制、整体家居概念的家居企业里。”天津一家居行业从业者对新金融观察记者说。就连姚良松接受媒体采访时，都用“猛”来形容冷志亮在该店上的投入。

伴随着新店开业，欧派全屋定制的一体化设计、一站式选材和一揽子管家式服务的“一家搞定”模式，也引起了广泛关注。

事实上，这是欧派“大家居”战略的进一步延展。早在2014年，欧派就提出了“大家居”战略。只是，要践行此战略就需要在全国开近300家欧派全屋定制Mall，两年下来，包括天津店在内，全国的全屋定制Mall开业不足10家。除了广州店为直营店之外，其余均为各地加盟商所为，而广州直营店的规模也才2500平方米。

“天津欧派Mall的顺利开业，让天津欧派走在了全国同行的前面。”冷志亮说。他没有透露该店究竟投入了多大财力，只说从来没想过会投入这么多，虽然做欧派以来，每年都会有比较大的投入，但这次不太一样，为了避免“后患”，就连天津欧派Mall的所在物业也被冷志亮买下。

令其砸下巨资的重要原因是，“整体家居的趋势来了，这是一个风口。”

在冷志亮看来，消费升级后，消费者的消费理念发生了变化，越来越多的人不愿意装修了。如果能将这个琐碎的、复杂的、耗费精力的事委托给信得过的公司，并收到令其满意的效果，那消费者是愿意全权委托的。“另外，我们可以提供更加专业的服务，一些不是欧派的材料会因集中采购而更加便宜，更重要的是，客户的亲力亲为不见得比我们装得划算。”

“当然，十几年来累积的经验和客户群也是重要原因之一，我们没有冒进。”冷志亮说。从其2004年在天津开了第一家欧派橱柜店算起，至今已经过了十余年。目前，在各大建材城冷志亮已经有了30余家实体店，累积了近10万名客户。这些，都是支撑他开超大欧派Mall的信心。

而有关全屋定制、整体家装的“风口”，行业内似乎已经达成了共识。除了欧派，维意定制、索菲亚、顾家家居、红苹果、皇朝家私等众多家居品牌纷纷转型升级抢占市场，全面布局全屋定制领域。诸如博洛尼、华耐、乐豪斯、生活家家居等，也都在整体家居领域跑马圈地。

在冷志亮看来，这是行业的风向标，此前有定制经验的建材商，会蜂拥而至，未来会有更多的企业介入，否则就会落伍。

各显其能

不论是全屋定制、整体家居、一站式服务还是整体体验馆，对天津的家居市场而言，实际上并不陌生。尤其是在近两年，单位附近忽然诞生的超大家装公司、非建材城地段兴起的家居体验馆抑或是匆匆驶过的家具广告车上，都会出现“全屋定制”的字眼。

新金融记者 淮纯菊

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