中国动画片：繁华不能掩盖问题

内容从根本上决定了一部影片的票房。

财经天下周刊（ID：Economic-Weekly）文｜朱晓培

好莱坞用中国元素拍出了《功夫熊猫》，中国人则创造奇迹拍出了《大圣归来》，两部影片在华票房都超过10亿元。然后，中国的动画片忽然走到了十字路口：是应该更多地学习好莱坞模式，还是应该坚持本土特色？

目前，在新鼎明创作者论坛上，青青树联合创始人匡宇奇表示，国产动画应该坚持本土特色。国产动画电影不是没有拿票房的实力，2015年《大圣归来》10亿元票房就是很好的例证。而且中国也出现过一些经典的动画影片，比如《大闹天宫》《哪吒闹海》。

但米粒影业北京分公司总裁刘志认为，学习好莱坞才是正确的途径。其8月上映的《精灵王座》，从情节到人物形象都模仿了好莱坞的动画片，而且米粒影业的另一部动画片《无敌乒乓兔》由迪士尼金牌制作人比尔·伯顿监制，投资达到5000万美元，创下国内动画电影投资记录。

虽然，好莱坞占据了中国动画的半壁江山，但在好莱坞，中国动画的声音寥寥无几。前迪士尼动画电影副总裁、制作人莫林·唐莉坦言，自己并未看过一部完整的中国动画片，仅仅看过《大圣归来》中几个动画的形象。作为专业制作人尚且如此，美国普通百姓对中国动画的认知可想而知。

8月，唐莉宣布加盟新鼎明影视投资旗下杭州明朗影视制作公司，帮助制作原创动画电影《风来风去》（暂命名）。明朗影视将这部动画定义为一部“属于中国的迪士尼式动画电影”。新鼎明是一家成立于2011年的影视投资与制作公司，曾投资过《北平无战事》等影视作品。

唐莉经历了美国动画电影产业复兴最辉煌的阶段。在其30多年的职业生涯中，开发、制作、发行了《美女与野兽》《小美人鱼》《阿拉丁神灯》等经典动画电影，并参与了《狮子王》的编剧以及《玩具总动员》初期画面及故事开发。

很长时间以来，中国动漫行业囿于资金短缺和行业人才缺乏，始终发展缓慢。7月上映的《大鱼海棠》历时12年制作，因为资金问题2013年众筹了约158万元，才缓解了燃眉之急。收获10亿元票房的《西游记之大圣归来》也经历了8年制作时间。

唐莉表示，这样的挑战在迪士尼创作团队中间也存在，她在制作《小美人鱼》等影片时也经历过预算超支的情况。但作为制作人，有责任引导整部影片的资源分配，自己会把更多的精力和资源放在重要的场景。

眼下，情况正得以改善，资本在以前所未有的规模向动画片集中。据粗略统计，一个暑期档有17部动画电影上映，国产动画占10部左右。

但当下的繁华，并不能掩盖国产动漫依然处于初级阶段的事实。根据相关数据显示，国产动画电影的数量和票房年年攀升：2012年共33部国产动画电影上映，票房4.05亿元；2013年26部，票房5.81亿元；2014年28部，票房11亿元；2015年37部，票房40余亿元。

但对比之下，国产动画电影的不足就显现了。2016年暑期档，北美市场单片票房为1.54亿美元，是中国的11.6倍。

而被寄予厚望的《大鱼海棠》没能复制《大圣归来》的盛景，虽然该片首日票房超过7000万元，几乎是《大圣归来》首日票房的4倍，但最终只获得5.65亿元票房。在豆瓣的评分达到7.6分的《精灵王座》，虽然比《大鱼海棠》还高出了1分，票房累计只有不到2500万元。

相比之下，《愤怒的小鸟》票房5.14亿元、《奇幻森林》票房9.8亿元、《功夫熊猫3》10亿元、《疯狂动物城》15.3亿元。显然，中国观众更偏爱地道的好莱坞动画片。

淘票票总裁原源对《财经天下》周刊表示，内容从根本上决定了一部影片的票房。《大圣归来》一开始的预期也很低，对观众的电影票补贴也不是很大，但随着人们的热议，后期票房和宣发都跟着水涨船高。“基础上还是一个好的内容，很多用户观看以后产生好的口碑然后再在网络平台发酵，到最后一定会产生好的票房收益。”

原源提到，实际上，2016年的暑期档，淘票票还有很多的影片票补没有花出去，因为今年很多的电影内容，没有达到预期的效果。

从一位参加新鼎明创作者论坛的观众感悟，可以看出中国动画与好莱坞动画的差距：“不论是《疯狂动物城》《超能陆战队》的导演、制作人，还是唐莉女士，都在强调合作沟通的重要性。在中国，合作更多的是自上而下的分工制，在迪士尼，合作是内在形成的，大家进入同一频道，彼此接受和支持。唐莉一直在强调合作和坚持真实，而中国的嘉宾一直在强调没钱，收不回成本，未来市场机会多么大，也许VR技术能赚钱，把IP卖给游戏商能赚钱，或者做儿童动画可以糊弄小孩等等。”

“做动画电影很重要的挑战就是大家如何去协调沟通。”莫林表示，这样做的好处就是确保自己努力是融入整体环境，大家各司其职，但是又相互开放。

在1933年的纪录短片《迪士尼卡通是如何制作的》中，沃尔特·迪士尼亲自讲述了迪士尼动画制作的详尽流程。迪士尼动画长片制作工程十分浩大，参与制作人数多达五六百人，每一位员工分工十分细密，内部协调十分重要。从初期开始，迪士尼公司就将“团队合作”列为最大信条。

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