2016年视频网站付费用户规模预计超7000万 随视购市场空间仍存有待开

观看网络视频已经成为众多人的娱乐休闲方式，如何挖掘该类人群的付费潜能则成为业内讨论的话题。12月19日，艺恩发布了《年轻用户网络视频“看点”数据报告》，报告显示，近年来国内视频网站付费用户规模处于不断增长的态势，其中在用户消费方面，随视购即边看边买功能，存在较大的开发空间。

随着互联网的发展，现阶段我国网民规模已经超过7亿人，年轻网民用户占比在70%以上，数量约达5亿人，是网民的主要群体。且报告显示，正是这些年轻用户，为付费视频的主力军，只有1%的付费用户在35岁以上。尽管截至2015年底，国内几大主流视频网站付费用户只有2200万人，但预计今年将超过7000万人，并在2018年超过8000万人。值得注意的是，在激发用户消费方面，边看边买功能具有较大的开发空间，其中衣服和帽子最受年轻用户的欢迎，其次是零食和美妆护肤，且现阶段还有52%的用户没听说过或没使用过边看边买功能，若能拓展此类用户，则意味着进一步扩大了市场潜能。

现阶段不少影视公司、电视台、视频网站都在布局随视购领域，不仅爱奇艺、优酷纷纷上线相关服务，让用户在观看影视剧的过程中，能够收到与影视作品内容相关的商品信息，并通过链接便捷购买到产品，此外，影视公司也开始在影视项目前期就进行布局，比如阿里影业此前就与广东广播电视台、深圳广播电影电视集团合作，制作电商定制剧，实现播出时的边看边买。在业内人士看来，从影视项目前期就计划布局随视购，植入电商产业链，也是在传统电视剧生产运营模式的基础上进行创新，通过在项目前期选择与部分商业品牌合作并植入影视剧，能在一定程度上降低影视作品的拍摄制作成本，同时也能为影视作品自身开发衍生产品增加收益渠道。

目前国内包括《何以笙箫默》、《是！尚先生》等已播出的影视作品已经实现随视购，从实际情况来看，确实有观众尤其是粉丝，通过该功能购买明星同款商品，但不同影视作品的销售情况参差不齐，有的商品一件都没有售出。且有消费者提出，有时影视剧的播出时间是冬天，但剧中设定的背景是夏天，因此随视购同步出现的同款商品也是夏装，并不适合当下使用，降低了消费意愿。

天津师范大学新闻传播学院教授陈立强看来，若要开发随视购市场，一方面需要建立出粉丝经济，并培养观众及粉丝运用随视购的消费习惯，选取的销售商品也要与市场需求匹配，满足观众的心理需求，此外该功能的呈现模式也要合理规划，不能影响观众的观剧体验。当然，影视作品的质量也非常关键，只有较高的质量才能吸引到观众的视线，才有机会衍生、拓展随视购的消费市场。

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