发力新业态博瑞传播借并购实现华丽转身

自2015年起，国有文化企业改革就不断借助资本市场平台迈出新步伐；时至近日，成都博瑞传播股份有限公司(以下简称“公司”)已收到成都传媒集团作为国家出资企业向公司出具的《关于同意成都博瑞传播股份有限公司发行股份购买资产的批复》，同意公司以发行股份的方式购买成都传媒集团持有的成都公交传媒有限公司70%股权以及成都传媒集团现代文化传播有限公司100%股权。

凸显平台价值 博瑞借收购打造业绩新增长极

近年来，深耕于教育、游戏、广告等多个领域的资本市场“传媒第一股”——博瑞传播，在国企改革浪潮的推动下逐渐进入发展提速阶段，大刀阔斧的改革背后，是博瑞传播对自身优势、资源的精准定位和对当下市场风口的前瞻预判。本次博瑞传播收购成都公交传媒及现代文化传播，正是公司“推进实施现代传媒、教育培训、数字流量新经济三大产业发展方向”的体现。

在如今信息爆炸的时代，数据资源的重要性不言而喻，而数据端口和平台则有着极强的引流效应，而博瑞传播此次交易标的则自带“流量”，且自身具备较强的盈利能力。博瑞传播认为，目前成都经济发展良好，居民消费能力日益增强，随着成都市确定的建设新发展理念的“美丽宜居公园城市”的发展目标，户外广告媒 体资源价值正在逐步提升。作为城市地面交通及居民出行最后一公里的主要工具，成都公交广告市场发展潜力较大。未来，现代传播将获逐步构建开放并互动的媒 体资源信息平台；而公交传媒拥有成都市中心城区多种公交媒 体资源，随着委托经营候车亭转自营后，将进一步增强其媒 体资源优势，进一步提高公司在成都公交广告市场的垄断地位，加大公司产业之间的协同效应，以平台优势吸引更多的广告客户，成为公司业绩的新增长极。

激发产业活力博瑞“扶优、转劣、育新”势在必行

今年是博瑞传播改革整合、转型发展的关键年份，公司一系列的改革举措亦紧紧围绕着“扶优、 转劣、育新”的工作主线，在实现转型升级的路径中，公司不断通过国资证券化、并购重组双线并举的方式获得发展“新动能”。面对外界对收购事项的种种疑虑，预案中的业绩承诺则给出了一剂“定心丸”；根据博瑞传播与成都传媒集团签署的《业绩补偿协议》及其补充协议，成都传媒集团承诺，2018年~2020年期间，公交传媒扣非后归母净利润将分别不低于4305.98万元、5363.63万元和6530.14万元；现代传播扣非后归母净利润，分别不低于733.58万元、1,351.72万元和1,828.05万元。

如此业绩承诺的背后，可见成都传媒集团与博瑞传播对于本次交易的重视程度可见一斑。本次收购顺应了国家产业发展方向及相关产业政策，在大环境的加持下，博瑞传播抓住政策机遇，积极开展产业结构调整，提高了未来发展的质量和效益，充分激发了文化产业活力。

业内人士分析，公交传媒和现代传播的加入，将有利于提升上市公司的业务协同与风险对冲能力，促进新业务拓展和规模的快速扩大，并实现盈利水平的稳步提升。有了两大收购标的的助力，亦能促进博瑞传播加快转型升级步伐，把文化资源优势转化为产业发展优势，巩固提升公司优势文化产业的影响力。

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