潮玩潮鞋引入坑Z世代潮力的崛起潮流玩具的简称

潮玩潮鞋引入坑Z世代潮力的崛起

Z世代作为新消费的主力军，新生着潮力，活跃在潮玩圈国潮圈潮鞋圈等各个圈子根据Mob研究院最近发布的《2021年Z世代潮力量洞察报告》，Z世代潮力诞生于1995—2010年间超过四成的人每年花1000多元买鞋，超过五成的人每年会剁手三四次买潮鞋

买手主要是为了收藏

盲盒抽取有限数量的快乐和双潮玩法，这是潮流玩具的简称目前基本以手工，盲盒，BJD娃娃为主

其中手工制作的通常有两种，一种是收藏模型，一种是日本动漫周边大多数手工制作的图像都与动画，漫画，电影和游戏相关联

盲盒是一种随机的玩具箱，通常包含动画，影视作品或设计师单独设计的玩偶的周边由于盒子上没有标准，所以打开后才能知道里面是什么这种随意的玩法也导致了交换重复风格的社交活动

BJD的全称是球节娃娃，它不仅能换衣服，还能修饰妆容，改变手脚，头发甚至眼球丰富的可玩性让这个过程在圈内被称为养娃

四分之一以上的手办消费者成为学生，盲盒消费者中，女性比例接近男性的两倍，BJD娃娃消费者多分布在一线，新一线，二线城市。

超过40%的Z世代手作消费者每年花费1000元以上购买手作产品他们的主要消费动机是收藏，产品的设计感符合审美也很重要

超过50%的盲盒消费者平均每年购买7次以上他们的主要动机是寻找一种惊喜感，当他们移除隐藏的盒子时，他们的快乐会翻倍

超过20%的BJD娃娃消费者每年花3000元以上领娃娃，超过30%的人花1000元以上养娃娃。

穿汉服已经成为一种新的潮流

重庆火锅等中国口味也不落后

民族潮流是将中国风与中国品牌新潮结合其中，民族时尚，民族风味，国风游戏，国美等话题引起了Z世代的强烈关注

除了国产品牌，充满中国风的汉服也很受欢迎Z世代喜欢穿汉服去杭州，Xi，苏州等城市游玩拍照，拍照，与人交流是他们主要的穿着场景

民族风味中，重庆火锅，北京烤鸭，武汉热干面，老北京扎江面，云南过桥米线等只有今年流行的广西螺蛳粉作为美味食品占据第七位

此外，除了国产品牌，产品设计的民族风格元素也是Z世代好心肠的重要原因比如某品牌与中国国家地理合作推出粉色高原红铜丹霞梦幻露台眼影托盘，足够吸引眼球

女人不断入坑鞋子

不应低估国内产品的实力

在时尚鞋圈，超过50%的人每年会剁手三到四次，女性比例不断增加成为新的特征曾经运动鞋是男生专属，但伴随着穿搭文化的流行，新潮鞋逐渐成为了外观个性标签之一虽然时尚鞋app中的男性比例很高，但今年女性比例也超过了40%，比去年增长了4%

值得注意的是，虽然报告中列出的潮鞋品牌大部分仍是国外品牌，但国家潮力的崛起不容小觑在社交平台上穿中国制造的博主鞋已经成为一种常见的做法粉丝们在呼吁支持国货的同时，督促国产鞋走出国外经典鞋的阴影，拿出更多的中国设计

文字/记者陈思

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