《冰雪旅游发展行动计划》印发旨在加快发展冰雪运动和冰雪产业

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财联社讯，北京冬奥会开幕在即，12月3日国务院新闻办在最新筹办进展新闻发布会上表示，目前各竞赛场馆，非竞赛场馆运行团队已全部组建完成2022年，冬奥会，亚运会等多项体育赛事将召开，叠加政策红利，资本入局，行业景气度有望持续升温

有分析指出，体育产业或成为万亿级消费蓝海，2025年总规模突破5万亿，年均复合增速有望达到10%，赛事IP，体育设备器材，赛事营销，体育场馆，体育消费，体育教培等环节将持续受益，行业多元化的收入模式会带来更多市场机遇。

政策赛事双加持

Wind数据显示，2021年2月初至今体育板块指数累计涨幅约19.05%，2021年体育板块营收预计将达到8885.57亿元，同比增长12.09%，远超上两年2.77%和1.12%的同比增幅，2021年体育板块归母净利润预计将达到185.07亿元，同比增长101.86%。优质运动场地在一定程度上还可以助力冰雪运动推广普及。除了经典项目以外，开拓青少年冬令营，冰雪赛事，冰雪音乐节等项目，升级消费场景，提升消费者的体验正成为拉动产业发展的“最优解”。

上述数据背后是政策和赛事的加持日前，《冰雪旅游发展行动计划》印发，旨在加快发展冰雪运动和冰雪产业7月24日落地的双减政策支持，鼓励孩子发展体育，艺术，科学类素质，体育教培热度攀高8月3日《全民健身计划》印发，明确到2025年，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%，县，乡镇，行政村三级公共健身设施和社区15分钟健身圈实现全覆盖，每千人拥有社会体育指导员2.16名，全国体育产业总规模达到5万亿元

当代文体相关负责人接受记者采访时表示，最近几年来政策利好持续释放，使体育行业发展在国家未来经济工作中的战略地位逐渐凸显，也让体育产业具备长期投资确定性。

欧洲杯，奥运会，全运会，冬奥会，亚运会在内的多项国际体育赛事轮番登场，行业人士视2021，2022年为体育大年。

当代文体方面称，人们对国际顶级赛事的关注热情持续走高，疫情后第一个全球范围内恢复的大型赛事2020欧洲杯，就传播力和影响力而言，是今年体育赛事，体育内容中的顶级IP，无论是从互联网平台的流量热度，还是从广告营销的商业转化维度评估。

2021东京奥运会期间，消费层面，奥运会周边产品检索量直线上升，7月23，24日，京东运动国潮品牌整体成交额同比增长500%，运动员同款小黄鸭发卡销量增长380%，传播层面，虽然电视收视率相比里约奥运会有所下降，但7月23日—8月8日快手—W奥运相关作品及话题视频总播放量达730亿次，端内总互动人数达60.6亿。不过从另一角度看，室内雪场不受季节与天气变化的影响，这一点带来的经营稳定性及运营时长优势，在一定程度上可对冲项目在初期的投资成本。

冰雪产业迎机遇

近期冬奥会成为颇受国人关注的话题之一，冬奥会将为冰雪产业带来机遇，包括冰雪健身场地及配套设施，器材装备，运动培训，旅游，地产等环节想象空间已打开，带动三亿人参与冰雪运动的愿景在逐步实现。由于地理气候等差异，目前国内比较好的室外场地往往局限于一地或者一个区域，难以实现全季运营，难以更好满足消费者的需求。

开源证券研报指出，冬奥会日渐临近，赛事营销，周边衍生品销售等将逐步展开，相关公司或进入业绩兑现期作为首次由中国举办的冬奥会，广告主对借助冬奥会营销的意愿或较强烈，且国民关注度或远高于此前的冬奥会，对相关内容平台的流量拉动值得期待，另外冬奥会或拉动国人对于冰雪运动的热情，驱动冰雪用品，设备及服务需求提升，对于观赛周边旅游消费亦有望带来增量

面对将于2022年2月4日开幕的冬奥会，多个玩家正在发力安踏体育成为了冬奥会服装合作伙伴，舒华体育是冬奥会官方健身器材供应商，负责为冬奥会奥运村健身中心提供健身器材及相关配套服务

快手相关人士告诉记者，今年六月快手有幸成为首家持权转播东京奥运会的短视频，直播平台，同期的战略合作协议也包括了2022冬奥会目前快手已针对冬奥会开始了系列玩法及互动内容的设计，相比奥运会，我们将在赛事内容，达人矩阵及互动玩法方面加强用户的参与感及内容的丰富度由于冬奥会接近春节，我们也会利用直播，短视频的一些互动特性设计更多联动及品牌活动

行业迎来新变量

记者调研得知，体育消费，体育传播，体育教培是2022年最受行业人士期待的细分方向。

关于体育消费，当代文体方面称，消费结构的升级转型将驱动体育相关消费的快速增长从体育消费的发展趋势来看，我们认为需求端将由传统的体育制造用品初次消费转向娱乐性消费，观赏性消费的升级

体育传播方面，国家体育总局宣传司司长涂晓东曾表示，5G技术的应用开启了体育赛事直播新时代，在5G技术的支持下，超高分辨率，高帧率，高动态范围，宽色域的视频呈现让观众享受沉浸式的体验另有行业人士指出，5G时代来临，体育内容的传播速度将更加快捷，内容将更加丰富，呈现形式也将更多元化，利用沉浸式技术与互动技术提升数字媒体粉丝体验拥有重要价值，我们看好体育内容数字化催生的更多机遇和盈利空间

站在短视频平台角度，快手方面认为，相比传统呈现形式，短视频，直播平台的优势在于更灵活，浓缩更精炼的内容，有利于扩大赛事的传播广度和深度基于UGC的创作生态，通过对拥有版权的内容二次创作，可以让更多民间或者非机构组织，个人参与到体育赛事内容的呈现和分发中来，无论是个性化的解说，还是精彩片段剪辑，都会打造更多样的观赛体验和商业机会

双减政策无疑为体育教培添了一把火，数据显示，政策发布以来我国艺术及体育运动类培训企业新增3.3万余家，同比增长99%多家公司表示，相关政策倾向开始明朗，十分看好青少年体育培训市场记者注意到，智慧体育教培已开始显现，例如初创企业创屹科技研发的兵乓球发球机器人可实现人机交互，替代教练服务相关俱乐部，院校等

不过行业亦存在诸多痛点相比发达国家，我国体育人口，人均体育消费方面还有很大的增长空间，疫情则给赛事的举办带来不确定性同时，缺乏相对权威的标准规范，整体运营管理水平不高，行业利润水平普遍较低等问题仍存

众多玩家已入局

根据相关规划，体育产业将成万亿级消费蓝海艾媒咨询首席分析师张毅告诉记者，针对该行业，总体上可从两个角度看，一是国民强身健体的热情带动行业繁荣，二是站在整个国家发展的角度，过去赖以支撑的行业势必会降温，需要新兴行业填补，支撑甚至超越原来由支柱性产业所带来的阶段性成果

站在产业链角度，山西证券此前分析称，目前体育产业已经形成上游资源生产，中游产业运营与传播，下游产品到达的完整产业链，同时融合新业态形成了新的经济效益增长极。形成全季运营模式，突破季节限制，还可以打造多业态多季节的衍生文旅产品。不难看出，各个冰雪运动项目应从产品打造，生态构建，品牌传播，管理优化和强化保障等方面进行综合提升。

记者梳理发现，体育产业链上游主要以赛事IP，场馆，俱乐部，器材为主，中游囊括了赛事相关策划运营营销及产业延伸，而下游则涉及体育运动参与者，爱好者。在不少产业从业者看来，在南方投资雪场建设的成本巨大。

上市公司中，星辉娱乐等特别围绕俱乐部发力，场馆侧包括莱茵体育等厂商，设备商例如金陵体育，舒华体育，英派斯等，运营侧包括华录百纳等，传播侧涉及分众传媒，鞋服方面则有李宁，安踏体育，特步国际，361度，滔博等知名品牌，装备方向包括三夫户外等，而当代文体，中体产业可谓全能选手。室内雪场由此成为近年来产业发展新方向。。

值得关注的是，中体产业是国内最早以发展体育产业为本体的上市公司，主要涵盖赛事活动，体育传播，教育培训，体育彩票，线下体育空间平台，线上数字科技平台，品牌运营，资本运作，标准认证，研究咨询和体育地产等业务，券商称其为国内最纯正的体育公司。

安踏体育受到多家券商关注，相关人士做出展望，2021年全年安踏品牌仍将实现20%以上同比增长，长期维持18%—25%以上增长，FILA品牌全年预计实现25%左右同比增长，长期保持双位数增长，由高速扩张转向高质量增长。

最近几年来体育产业亦吸引了众多资本布局例如互联网健身方面，运动类健身APP Keep目前已完成八轮融资，吸引了软银，高瓴，腾讯等一众投资方入局运动鞋服方面，今年特步国际拿到了高瓴资本约10亿港元的投资，市值一度突破300亿港元，高瓴亦曾介入百丽国际项目运营，对其旗下滔搏进行数字化改造，短时间内显著提升其资产价值

上述行业人士告诉记者，从投资需求方面，多元化的收入模式会为市场带来更多机遇，促使体育生态系统中的利益相关方优化合作模式，整合专业资源，可以实现风险共担，资产共享，产生可以降低成本的协同效应。

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