《梦华录》播放量突破15亿上热搜！相关商标遭抢注，“神仙姐姐”刘亦菲重回

由刘亦菲，陈晓主演的古装剧《中国梦》自开播以来备受关注日前，《梦想中国》在微博正式公布，12天播放量突破15亿至今，该剧一直位居猫眼网络直播电视剧+网剧热榜第一大部分网友认可这部剧，评分很高，表示首先尊重我的眼睛，其次尊重我的智商

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颜值剧情双上线热潮

早在《中国梦》播出前，该剧就因其主演而备受期待神仙姐姐刘亦菲重回电视剧荧屏，炸了观众的期待她和陈晓组成的《寻找荣耀》CP也让粉丝们津津乐道

赵，宋和三娘都是善良的女人，但她们都不幸不幸赵已经答应了一辈子，他每天都盼着高中毕业后接心爱的人去东京可是谁想到欧阳一旦得势，会忘恩负义，不体谅人宋以为自己遇到了如意郎君，对方却只贪图她的钱，对她拳打脚踢，囚禁她，三娘把一切都给了丈夫和儿子，儿子却忘恩负义，不愿意认她，丈夫无情地抛弃了她...三个女人的处境真的很让人同情

幸运的是，三人敢于冲破身体的枷锁，变得清醒于世尤其是赵与斗智的那一段，更是让人为她的机智和勇敢叫好比她的聪明更让观众感动的是三个女人之间真诚的友谊为了救宋于水火，赵两次推迟了去东京找欧阳的行程在她看来，朋友的安全比个人的幸福更重要三个人在烟雨中一起喝茶的场景，是《中国梦》中女性力量的缩影

日前，《人民日报》评论《中国梦》称，刘亦菲的表演很好地诠释了爱惜自己，自强不息的女性角色。

为了取悦女性观众。

电视剧《中国梦》改编自关汉卿的元曲赵的《浪漫营救》，保留了女性被男人欺骗后互助自救的主线故事，并在赵营救妹妹宋的基础上增加了孙三娘被抛弃的场景最后展示了三姐妹去东京汴梁创业的故事

可见，在女性，励志的标签下，女性题材的确是《中国梦》的创作思路，主角们反抗命运，互相帮助的台词和情节比比皆是。

但《梦华录》改变了人物设定，把妓女改成了音乐人，并删除了原著中赵和厮混三天的情节其中反复提到做好男人和做下贱男人，靠一技之长谋生和做好色之徒的区别，引发该剧只是取悦女性观众的质疑

女人需要讨好吗。

根据云合平台发布的最新统计数据，2021年女性用户占所有视频平台的60%以上可是，在中国广观索维利媒介研究的收视率调查中，《二十而无疑》，《小娘惹》by Nothing But三十等剧的首映观众中女性观众比例也高于男性

据不完全统计，仅2020年至2021年8月，播出的知名女团剧就多达15部。

大银幕上，贾玲导演处女作《嗨，妈妈》票房突破50亿，成为最近几年来国产电影票房最高的一部也是一部纯爱女性片

目前很多都市女性处于事业，生活，爱情以及各种社会关系的交汇点不同类型的女性形象能极大地掩盖和折射社会现象和社会问题，产生共情效应

在这样的市场环境下，内容创作在更大程度上迎合观众口味似乎是趋势的必然结果。

但事实上，对于制作方和平台来说，押注单一题材是不理智的。

在视频平台工作的影视业内人士刘鑫告诉《中国新闻周刊》:女性题材能否流行，是一件很玄学的事情比如前年的电视剧不过三十，去年是《肖敏的家》和《横扫黑暗风暴》，今年是《世界》从历史数据来看，没有主题规律可循，所有视频平台都不会制作任何专门针对女性的剧，因为女性本身就是娱乐消费的主力军，更重要的是剧本身的质量

魏延也认为，从商业的角度来看，戏剧的成功是多方面因素促成的，在创作上并没有太多所谓的经验可以复制不太可能一两部剧就决定了某一个流派作品的持续流行

其实不只是女性观众要讨好，而是要搞清楚，什么样的内容人们会伴随着时代的变迁产生不同的情绪。

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梦露相关商标被抢注。

伴随着该剧的升温，相关的商标注册也引人关注。

中国证券报记者通过中国商标网查询发现，截至6月11日，盘古盛辉商标共有9件，指定使用在第三，五，十四类商品和服务上，均处于核准有效状态梦华露相关商标共申请25次，其中最新的3次处于待审状态

值得注意的是，《梦华录》的正式拍摄日期为2021年2月16日至2021年7月5日日前，厦门某网络科技有限公司提交了《梦华录》商标注册申请国际分类涵盖五大类，包括颜料涂料，手工设备和运输工具现在这些商标的状态都是申请驳回驳回，商标已过期此外，四川，河南，上海等地的许多公司在梦华路创业后申请注册了多项与梦华路相关的商标

据《中国经济周刊》报道，天眼查App显示，最近几天，赵商标已被多名自然人申请注册国际分类涉及服装，鞋帽，日用化学品等目前的商标状态正在等待实质审查

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网剧市场如火如荼。

伴随着互联网的快速发展，网络视频，戏剧，电影逐渐成为人们自娱自乐的重要方式之一。

根据中国商业信息研究院的报告，目前网剧已经从以前短小精悍，笑点十足，以娱乐为主的情景喜剧发展到类型多样，制作精良在线付费用户从2016年的1.7亿增长到2020年的6.9亿，年复合增长率为41.5%从2016年到2020年，在线视频付费用户渗透率从31.6%增长到74.5%预计2022年在线付费用户数量将达到7.7亿，2020年至2025年复合年增长率为4.4%

日前，广电总局将正式向网剧发放行政许可，这意味着网络电影，网剧网文备案号的时代即将结束，一个更加规范，严格的网文标识时代已经到来。

数据显示，网剧收入从2016年的32亿元增长到2020年的168亿元，年复合增长率为50.9%伴随着互联网普及率的提高，网民在个人电脑和移动设备上观看网剧变得更加容易通过移动应用观看网剧已经成为移动用户越来越流行的休闲方式因此，网络剧收入有望稳步增长，2022年将达到212亿元，2020—2025年复合年增长率为10.1%

对于网剧未来的发展趋势，中商资讯研究院的报告指出，网剧未来的发展主要有三个方面一是付费内容的普及和分账剧的进一步发展，第二，与网络视频平台紧密合作，伴随着网络视频平台日益普及，第三，用户更喜欢短集，多体裁的网剧

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腾讯视频风头正劲。

日前，《梦想中国》豆瓣评分8.3分，成为2022年国产剧豆瓣评分最高的作品6月7日评分升至8.8分，近六成观众给出五星好评，而腾讯视频播出的最后一部流量和口碑双丰收的剧是《开头》

第二季度以来，腾讯视频剧单相对疲软之前播出的《尝试世界》《淑女法则》《欢迎来到世界》都不太受欢迎《尝试世界》主角瘦，《淑女法则》选角失败，《欢迎来到世界》被批评不切实际，太油腻这三部剧的豆瓣评分分别只有5.8，5.2，6.5

相比较而言，4—5月疫情给网络视频平台带来了流量和时长红利，但腾讯视频未能接手口碑和流量都不错的作品，显得有些被动。

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视频平台探索盈利新路径

伴随着网剧的日益火爆，各大视频平台都不约而同地安排了网剧曲目从去年开始，国内几个知名的视频平台都提出了提质减量的思路，提高项目的质量和收视率，减少数量剧集方面，以头部剧竞争为主，减少中小成本版权剧和自制剧，以分账剧为主

另一巨头腾讯在网剧领域也收获颇丰公告显示，腾讯第一季度内容成本为157.33亿元，同比增长6.2%根据消息显示，腾讯第一季度推出的《开始》和播放量超70亿的《雪中笑傲江湖》，对其会员的粘度和数量贡献良多由肖恩和安迪主演的《余生，请多多指教》的播出，带来了一个超级热门的话题5月底，腾讯宣布暑假有剧要播，如《中国梦》《爱情二八定律》《玉骨姚》《锦绣星辰》等这些剧都有很高的期待，主演都是当红话题人物只要作品内容优秀，就能在会员数量和广告数量上助推腾讯盈利

招商证券国际指出，网剧行业正逐渐回归满足用户内心需求的本质在诸多挑战下，业内玩家也在积极求新求变，头部剧类型更加多元化，满足观众的不同喜好总的来说，内容产业的本质是满足受众的内心需求在监管的引导下，行业正在通过创新和变革逐渐回归本质，以寻求更长远的健康发展至于视频平台，能否在满足监管要求的前提下减少亏损，将是2022年的关键

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