vivo重金赞助世界杯国产手机国际化再加速

北京晨报讯（记者焦立坤）先牵手NBA，后赞助FIFA世界杯，vivo的国产手机国际化之路开始提速。5月31日晚，vivo宣布与国际足球联合会（FIFA）达成为期6年的FIFA世界杯全球赞助合作，成为2018和2022两届FIFA世界杯的唯一手机赞助商，这也是继万达、海信之后第三个出现在俄罗斯世界杯赛场的中国品牌。

据悉，vivo与FIFA的合作周期涵盖2017年FIFA联合会杯、2018年FIFA俄罗斯世界杯、2021年FIFA联合会杯以及2022年FIFA卡塔尔世界杯。vivo的标志将出现在FIFA世界杯比赛的场边广告牌、门票、新闻发布会背景板及其他相关重要场合。国际足联全体工作人员也将统一配备vivo手机，作为赛会官方移动通信装备。未来，vivo还将联合FIFA，陆续推出定制机、吉祥物、FIFA官方礼品等。同时，vivo还将为球迷和用户带来众多福利，比如世界杯门票。

vivo高级副总裁倪旭东表示：“作为中国智能手机品牌，vivo希望能够成长为世界品牌。”

最近几年，中国手机品牌诸侯并起，广告大战也愈演愈烈，在国内热门娱乐节目中，随处可见vivo、OPPO、华为、金立等手机品牌的身影，聘请当红影视明星做代言人更是成为常态化的“套路”。

随着中国市场的逐渐饱和，各大手机厂商纷纷谋求“出海”之路，体育营销开始成为最流行的落地方式。不管是全球手机老大华为，还是中兴、海信等品牌，都对国际顶级体育赛事青睐有加。其中，华为赞助意甲AC米兰、英超阿森纳等足球强队，还天价签下足球明星梅西。中兴通讯曾赞助了几支NBA球队。海信更是斥资超过5000万欧元，折合人民币约3.7亿元，成为欧洲杯设立56年来首家中国顶级赞助商。

“vivo此前更受女性用户青睐，通过赞助世界杯可有效吸引更多的男性用户。同时，这也是vivo国际化加速的一个信号，开始向欧美等成熟市场展示自己的品牌。”易观国际分析师赵子明分析指出，vivo开打世界杯，或加剧国产手机商之间的广告大战。

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