国内元宇宙赛道持续升温游戏厂商突围寻求“新玩法”

虚拟偶像如今，它正在成为Z时代各游戏厂商抢夺年轻粉丝的关键战场。

艾媒咨询《2022年中国虚拟人产业发展研究报告》显示，2021年，虚拟偶像带动的市场规模和核心市场规模分别为1074.9亿元和62.2亿元，预计2022年将达到1866.1亿元和120.8亿元。

游戏行业爆发的背后，虚拟偶像不仅实现了游戏IP在游戏公司角色和内容开发上的长远发展，也加强了与玩家的情感联系，有利于持续吸收流量关注。

在这种势头的影响下，虚拟偶像备受关注的元宇宙热潮，游戏市场或将迎来持续爆发。

虚拟偶像超宇宙内容结束主战场

自2021年以来，Meta，Google，腾讯等国内外科技巨头都在押注元宇宙产业凭借巨大的商业空间，迅速成为新的红海，创造了内容创作，学习，社交等诸多新场景

根据彭博行业研究报告，2024年，超空间将达到8000亿美元的市场规模根据普华永道的预测，2030年超宇宙市场的规模将达到1.5万亿美元

新京报财经记者了解到，游戏凭借互动性，娱乐性，虚拟性等特点，成为与超宇宙兼容度最高的行业伴随着超宇宙的不断升温，作为其元素之一的虚拟人也被推上了舞台虚拟偶像开始在游戏行业频繁出现出圈

公开资料显示，2021年4月，知名游戏《堡垒之夜》依托游戏中的虚拟偶像举办天文，虚拟音乐会，而在和平精英和赛博朋克2077等游戏中，玩家也可以看到超宇宙虚拟偶像的影子。

更为国内玩家所熟知的，是2018全球总决赛的舞台上推出的《英雄联盟》由四位女性游戏角色组成的K/DA虚拟女团，以一曲《流行之星》迅速点燃了众多电竞迷的热情而《王者荣耀》也以玩家投票的形式选出了虚拟男团无限王者组像真正的歌手一样发行新专辑

艾媒咨询《2022年中国虚拟人产业发展研究报告》显示，2021年，虚拟偶像带动的市场规模和核心市场规模分别为1074.9亿元和62.2亿元，预计2022年将达到1866.1亿元和120.8亿元。

跨界合作成为旅行和娱乐新联动模式

和超宇宙赛道上以VR为代表的装备战场就不一样了，内容端考验的是厂商如何在创新上实现突破这些基于内容的厂商需要抓住玩家的兴趣，建立一个健康，有序，可持续的生态系统

不过值得注意的是，虽然包括腾讯，网易在内的多家游戏厂商都涉足了这一领域但是过于同质化的模式容易让玩家感到疲劳要想成功突围，游戏厂商需要另辟蹊径

记者了解到，现在一些游戏厂商已经开始尝试通过与真人链接，真实偶像进入虚拟世界这样，虚拟偶像就可以在游戏的元宇宙氛围中与玩家互动，从而增强游戏的趣味性。

以老牌游戏厂商金山尤氏推出的《全民泡泡超人》为例除了在游戏中设计众多虚拟偶像，道具，地图，还选择与著名喜剧平台笑果文化合作设计何，杨孟恩，徐志胜等Z时代年轻人熟知的脱口秀演员虚拟角色然后建立Rdquo生态是主题的核心内容

果文化相关负责人告诉记者，公司曾尝试VR脱口秀等表现形式，寻找拓展的途径，喜剧+，机会第一次进入虚商，希望探索更多符合年轻人喜好的沟通方式

金山游相关负责人表示，相比业内其他类型的产品，公司更倾向于在产品端植入多元化的互动性，让玩家感受到不同于传统玩法的乐趣此次跨界合作，也是希望依靠超宇宙元素的概念，拓展彼此的业务边界

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