时间共情策略+明星高效赋能，舍得酒再现2022中秋档老酒魅力

常言道：“月到中秋分外明，酒到十五格外醇。”中秋将至，对于各大白酒品牌来说，又到了“各展所长”的品牌竞争阶段了，作为中国名酒的舍得酒，今年中秋可是再一次点燃了“老酒”深情。

舍得酒今年中秋以“情至浓时皆舍得”为主题，携手实力派艺术家王阳深情叙述了以舍得精神为本的“心里话”，通过以人代酒的共情祝福，引发共鸣，从而推动了品牌故事效应。

以老酒底蕴和“舍得精神”打好时间共情策略

在中国白酒市场里，近年来中秋充斥各种营销手段，除了价格战手段外，还有品牌价值宣导赋能的策略，可谓是“你方唱罢我登台”。而老酒品牌舍得酒则是坚持以酒本身的品质，立足于文化精神传播，通过恰当的共情策略去引导消费者心灵的共鸣，成为今年中秋的一大亮点。

从舍得今年中秋主题片来看，舍得通过台词文案所传达的是关于时间与人生的关系，在人生的不同阶段，在漫漫人生长河里，舍得的陪伴既是一种对未来美好的期盼，更是一种对过往的传承，在中秋这个有着美好意义的节日里，舍得立足于其品牌精神完美地推动了时间共情策略。

而舍得酒之所以能够有效渲染时间与人生的共情关系，离不开“老酒”的底蕴，从酿造工艺上看，舍得是行业首家提出“生态酿酒”术语并实施的酿酒企业。其八大生态酿酒关键词中融合了微生物环境、水源、窖池、“六老”酿造工艺等诸多细节，全方位保障产品的非凡品质。

正是舍得酒秉持“舍得用料、舍得用工、舍得用时”的舍得精神，才有了老酒醇厚绵柔、陈甜净爽的至臻口感，才有了传承的意义与内涵。舍得酒作为陪伴人生每个阶段的情怀好酒，见证人生中欢聚离别的时刻，才得以展现出这样的共情价值所在。

明星高效赋能，多维度诠释“老酒内涵”

如何利用明星效应高效赋能品牌传播，是各大酒企的重要课题。此次，舍得就携手实力派演员王阳，以舍得酒为媒，多层次多角度传递了舍得精神的内涵。

近年来，王阳带来不少优秀的影视作品，从《庆余年》中忠肝义胆的滕梓荆、《叛逆者》中的“拽王”陈默群，到《人世间》中的“人间理想”蔡晓光、《今生有你》中的商界精英盛方庭......他对角色的塑造得到了观众的认可。能够做到这一点，是因为他十几年来不断沉淀自我，打磨演技。

选择王阳作为“舍得时光品鉴官”，是因为王阳的形象与品牌内涵十分契合，潜心磨练演技的艺术精神，与舍得酒背后的匠人精神不谋而合。可以说，王阳这次作为“品鉴官”，是对品牌的“舍得精神”内涵做了“人格化”演绎，既映射出舍得酒与时代共鸣的品牌智慧，同时，也推动了舍得酒与世界分享智慧的使命。

结语

今年中秋舍得携手王阳以舍得酒畅怀抒情，从他自己的人生去展现时间赋予的舍得态度，以一个观众熟悉喜爱的形象带观众走入人生各个阶段场景，在中秋佳节团聚的传统情怀下，以“每一个欢聚时刻，情至浓时，皆舍得”的共情策略，切实而具体地引发思念回忆之情。

舍得以明星高效赋能的特色模式，加上以“时间沉淀+情浓舍得”的中秋特殊情感氛围，再次激发新一轮的“老友+老酒”情，让舍得酒在品牌精神和品牌理念上进一步达到了和谐统一，同时，更广泛地加深“舍得酒，每一瓶都是老酒”的品牌形象。

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