中国品牌故事 — 秀水印象酒店：为梦想打造未来居住新方式

酒店，作为人们出差旅行，休闲娱乐的首选，已经走进了生活的日常。而酒店行业目前也是鱼龙混杂，同时当前不少酒店集团在非标领域频频试探，酒店与民宿正踏入同一条河流，市场竞争白热化，实则情况是有些供过于求。为了在千篇一律中脱颖而出，有这样一个人，十年磨一剑，“用最初的心，走最远的路”，诠释了如何展现艺术的深度、积累生命的厚度，提升生活的高度，将酒店与地方文化相结合，持之以恒，不断思索，在竞争激烈的商场洪流中逆流而上，今天我们来一起听一听关于她的故事！

浙江嘉兴，一座极具江南风韵的城市，运河绕城而过，南湖灵动婉约，南湖之畔一艘木质红船静静地停泊于此，向往来的游客生动地展示了中国共产党诞生时的历史场景。而我们今天故事的主人公就是来自嘉兴一个叫秀水兜的地方。

她叫陈欣，是一名地地道道的嘉兴人，也是秀水湾、秀水半岛、秀水印象品牌的创始人，顾名思义秀水品牌取自一个叫秀水兜的地方，那是一个很漂亮的江南古镇，穆河西的延伸段又名饮马河，河南段有条东西向的小河沟通清河，小河形如兜，因而得名。

早在十几年前陈欣就从老家出来打拼，从开始的房地产销售到现在拥有好几个品牌的创始人，这一路过来的辛酸苦楚也只有她自己知道。“当时从房地产行业转行到酒店行业，主要还是跟我的经历有关系，一开始的工作地点是在苏州昆山，慢慢地也就了解了一些这座城市的地理文化、人文生活习性等，自然而然就萌生了想做一家有温度、有特色的名宿或客栈”。

——陈欣（秀水印象创始人）

昆山是一座海纳百川、独具魅力的一座城市，古饮万三聚宝盆、现有昆曲定非遗，延绵六百年，长盛不衰，既有繁华都市的喧嚣，也有江南古镇的静谧，陈欣的梦就从这里启航。21世纪初一批基于情怀而建立的名宿产品在云南的大理、丽江等地密集出现，使得当时规模不大且经营模式单一的初代名宿产品依然得以收获一批旅途上的追随者。

由于情怀维系，旅客与名宿的关系更像是人与人的纯粹交往，很多并不舒适的住宿体验也被忽视，还有的大多以品质、颜值为特质。但是过度地追求差异化与颜值导致行业并没有形成统一的标准，很多地方的名宿酒店依旧为了特色而舍弃了居住的安全、舒适等基础要素。

一家酒店凝聚了一座城市的文化风貌一定是融入当地的人文生活及设计三大核心维度，秀水印象打破了以往对酒店的传统思维。酒店虽然是水泥建筑物，给人的感觉是冰冷的，但毕竟是扎根在泥土里，带有本土人文生活气息，而人文文化是需要时间去探索以及唤醒和释放，同时也需要时间进行沉淀，秀水印象更加注重空间IP的打造，按照不同创新理念融入植入当地的文化，让顾客入住以后除了感受到安全舒适的酒店产品以外还可以领略到当地的风土人情。

秀水印象品牌酒店结合当地的生活习俗，人文特性，吸取从土地中生长出来的情怀嫁接极具地方特色的非遗传统文化元素与当地的文化机构、文化景点等联合打造当地旅居IP生态链，成为生态链中重要的一环，从而成为展现城市人文文化的窗口。通过在硬件设施与软件服务上的升级与文化元素充分融合，成为地区文化的传播载体。

秀水空间兼具社群、沙龙，以及人文交流艺术的功能，既能融入当地百姓，又能对接外来的游客秀水优选是基于线下空间和线上平台，囊括地方特色产品，五芳斋、薪儒堂、吉善泉等知名品牌都已经成为秀水官方合作品牌。

家是人生轨迹里的起点和终点，生活富足之余总想为家人和自己建立一个有品质和舒适的氛围，这大概是每个人内心追求，秀水印象和优平方强强联合把好设计、好品质的物件集合在一起，让它成为优雅、舒适生活的一部分。优平方因此也成为秀水印象整体供应链中重要的一环。

上海优平方的设计理念是设计源于生活、设计连接生活，主打塑造温馨的、舒适的、有品质的生活空间，优平方根据秀水印象对酒店的定位：一家酒店凝聚一座城市的文化风貌，融合的设计、人文、生活三大核心维度，结合当地人文酒店的贡献，主打环境舒适在软装布置等角度入手，为秀水印象进行了设计和施工。

“下一阶段在酒店的选址和项目落地上会更加注重属地文化，我们会对接当地的非遗手作原创的艺术形式，让艺术融入到秀水印象的酒店空间里，让空间更具灵动性和场景化的一种体验，在面对人口老龄化的问题上我们会在酒店的平台上提供退休老人的快乐生活。同时我们也会和当地政府、协会等共同打造旅游生态IP文化，呈现出不一样的属地本土的美好生活”

——陈欣（秀水印象创始人）

秀水印象品牌将持续设计人文生活的品牌文化，融合现代禅悦品质舒心的理念，深入分析传统酒店模式和名宿模式，去糟粕、取精华，顺应现代社会的发展趋势，整合多方资源，以酒店为载体，推动文化传播，打造多元化的城市会客厅。

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