夯实“第二曲线” 喜临门上半年营收增至 38.05亿

随着消费持续复苏，家居行业市场出现回暖趋势。尽管当前市场需求仍显不足，但家居龙头企业喜临门依然实现了业绩稳健增长。据其8月8日公布的2023年上半年成绩单显示，企业上半年实现营业收入38.05亿元，同比增长5.53%；归属于上市公司股东净利润2.22亿元，同比增长1.2%。品牌盈利能力进一步凸显。

喜临门的业绩增长背后，一方面得益于公司针对消费者痛点进行产品创新。另一方面得益于线上线下渠道的拓展和发力。

以床垫业务起家，喜临门秉承着以“健康睡眠”为核心的产品理念，打造出了丰富的品牌矩阵。针对不同消费群体和消费场景，进行个性化的产品设计和工艺生产，均受到不同消费者的广泛支持和喜爱，品牌化的理念逐步深入人心。

以适老化产品为例，关注到随着年龄不断增长，睡眠时长与质量均会每况愈下，60-70岁老人睡眠状况最差的痛点，喜临门率先推出了老年智能关怀床垫，并首创适老化睡眠关怀新场景方案。

在持续深化睡眠赛道的同时，喜临门积极构建了多元化的产品矩阵，产品现已延伸至软床、沙发、家纺等品类，实现了主力市场到高端市场，再到个性化需求市场的全方位布局，持续夯实第二增长曲线。数据显示，喜临门的床垫业务的年销售额已经从2018年的26.15亿元，增长到2022年的40.48亿元。软床、沙发品类为代表的“第二增长曲线”也在稳健攀升，年销售额从2018年的12.96亿元，增长到2022年的35.91亿元，五年翻了近3倍。

与此同时，喜临门发力提升营销能力和服务能力，实现线上线下联动引流转化。线下渠道持续推动门店精致化，全面提升线下门店终端品牌一致性；瞄准存量房市场，开拓社区渠道，抢占前端客流，拉动焕新需求。线上渠道布局多品类经营，同时重点布局抖音、小红书、B 站等新消费平台，搭建种草媒体效果评估体系，报告期内平台转化效率明显提升，数字化转型建设初见成效。凭借强大的品牌实力和产品优势，喜临门软床618开门红期间销售额同比增长226%，家纺产品同比增长59%，而沙发类产品销售额达成2022年的61倍。

喜临门在半年报中还提到：下半年公司将积极以实质举措响应提振家居消费、助力美好生活的号召，全面深化推进“睡眠升级”。相信在商务部等13部门印发的《关于促进家居消费若干措施的通知》等多项家居利好政策的催化下，喜临门前方仍有星辰大海。期待下一季度以喜临门为代表的中国家居企业带着优秀的成绩而来。

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