浙江江山：新年登高的流量密码

2024年1月1日，元旦，浙江省江山市。10000余名登山爱好者从江郎山风景区山头铺岗停车场分时段、分批次出发，拾级而上，沿着登高线路先后抵达开明禅寺和登天坪，他们头上的红帽子、脖子上的红围巾、背上的红背包将登山队伍渲染成“红色巨龙”，登高望远、祝福新年。新年的阳光映照着三爿石、十八曲、会仙岩、一线天、烟霞亭、须女湖等自然、人文景观，气象万千。江浙沪地区首个世界自然遗产、国家5A级景区江郎山一派欢乐、祥和。

全国新年登高健身大会是国家体育总局主推的传统全民健身品牌活动，是每年首项全国性全民健身主题示范活动，具有新年新气象、新年开好局的良好寓意。活动自1996年以来已持续举办了29届，其影响力越来越广泛，内容越来越丰富，意义越来越深远，已成为新时代迎接新年、庆祝元旦的标志性节庆方式。

自2016年以来，今年是浙江江山第8次承办全国新年登高健身大会主会场活动。正如“互联网+”利用信息和互联网平台将互联网与传统行业进行融合、对传统行业进行优化升级转型从而创造新的发展机会一样，历经8年深耕，江山人深谙全国新年登高健身大会的流量密码，逐步打造“新年登高+”，利用新年登高的大平台和超高流量，提升城市知名度，带动文体旅深度融合，推动5大标志性产业高质量发展。

新年登高+城市知名度

自2016年江山首次承办全国新年登高健身大会主会场活动以来，每年的元旦假期，江山市体育局的干部们都是在忙碌中度过的。体育局总共就10名在职干部，大家分工明确，有的负责后勤接待工作，有的负责活动组织工作，有的负责场地布置搭建工作，有的负责人员组织、交通调配……

2023年12月31日晚上11点多，群体科科长朱峻和同事们才忙完手头的工作回家休息。虽然设置了闹钟，但中途醒来多次，生怕睡过头。

早上6点多，朱峻和同事们就起床匆匆赶到现场，再次确认相关布置，队伍组织及展示活动安排，心始终是悬着的。

10点，国家体育总局副局长刘国永宣布2024年全国新年登高健身大会主会场活动开幕，中共江山市委书记朱素芳主持开幕仪式，攀岩世界冠军钟齐鑫宣读全民健身倡议书。

置身于登高的人群中，江山市体育局办公室负责人毛武俊思绪万千。他于2007年考入江山市体育馆工作；2015年，任江山市体育局办公室负责人。在体育局工作10多年来，他参与组织了100余场大大小小的赛事活动，其中，2013年6月举行的2013年全国健美操联赛（衢州江山站）是江山举办的重要赛事之一。

2013年全国健美操联赛是由国家体育总局体操运动管理中心、中国健美操协会主办的赛事，这也是江山举办的首个由国家体育总局直属单位主办的全国性赛事。在毛武俊看来，举办这场比赛有很多机缘巧合的因素，成为江山体育事业发展的一个重要转折点。

由于江山此前缺乏举办全国性大赛的经验，市委、市政府高度重视，成立由主要领导负责的组委会，精心筹备，积极做好对接工作。并组织人员先后到承办过该项比赛的龙游、青岛等地进行考察学习，了解比赛承办的具体要求、流程、经验。

让毛武俊印象深刻的是，那时候很多参赛人员不知道江山，买的火车票是买到衢州（其实江山就有火车站），还得派车去接到江山。

2013年全国健美操联赛（衢州江山站）举办得非常成功，得到国家体育总局体操运动管理中心的高度认可。通过举办这次比赛，江山市体育局与国家体育总局体操运动管理中心建立了联系，并进而与举重摔跤柔道运动管理中心、登山运动管理中心等建立了联系。

2014年，江山举办了全国健美操锦标赛、全国男子举重冠军赛两场全国性赛事。江山以举重、健美操为突破口，一是当地有群众基础，二是项目相对属于小众，承办经费可以承受。尤其是全国男子举重冠军赛，在时任江山市体育局局长赵江平的多方努力下，实现了CCTV对比赛进行现场直播。

2016年首次承办全国新年登高健身大会南方主会场活动，让江山与长城遥相呼应，通过CCTV现场直播，极大地提升了知名度，江山人从电视上、从各种媒体上体验到了自豪感。同时，也让江山的全民健身迈上了一个新台阶。

毛武俊统计了一下，算上新年登高和其他赛事活动在内，CCTV在江山进行的直播已达15次！这对于一个县级市来说，是空前的宣传力度。

他调侃自己：一个县体育局的普通工作人员，如今朋友圈都是奥运冠军、央媒记者以及相关领导，虽然平时联系不多，但一到举办赛事活动，大家就像老友久别重逢。更重要的是，通过他们的朋友圈能及时了解最新政策和动向，并运用到日常工作之中。

如果说新年登高为江山打开了一扇窗，让世界了解江山，让江山与更大的世界接轨；那么，对于毛武俊来说，新年登高让他迅速成长起来，拥有了更大的人生格局。

2023年，江山先后承办国际性活动1场、全国性赛事9场、省级赛事18场、衢州市级比赛11场，举办市级全民健身赛事活动53次，李宁体育园举办自主赛事活动4次，有效拉动体育旅游等相关消费1.5亿多元。

2023年12月29日，浙江省体育局公布《浙江省体育局关于认定首批省级赛事之城和赛事集聚县的通知》，江山市获批全省首批“浙江省赛事集聚县”称号，为江山再添一张省级体育金名片。

新年登高+文化旅游

在江郎山脚下的新年登高出发拱门旁边，江山婺剧研究院工作人员、婺剧演员胡华军在现场专心画婺剧脸谱。如有愿意尝试画脸谱的群众，胡华军会耐心指导。

他作画的材料是农村常见的竹制品——箥箕，正面可用来晒东西，背面作画。事实上，除了演出的时候在演员脸上画，他还可以在墙壁、碟子、箥箕等各种材料上画。

胡华军出生于婺剧世家，13岁开始练功，学的是花脸，练功的同时还要学画脸谱。几十年下来，他已经画了几万个脸谱，大多数都送人了。

江山婺剧是国家级非物质文化遗产，发源于明朝中叶，已有近500多年的历史，集金华高腔、浦江乱弹、江西清阳高腔、戈阳高腔、安徽徽剧之精华于一体，在江山民间有着非常广泛坚实的群众基础。

江山婺剧有非常吸引人的两项绝活：变脸和耍牙。与川剧变脸可以作为单独的表演项目向观众展示有所不同的是，婺剧变脸更多的是为戏剧剧情服务，在剧情所需之处表现人物情绪的骤然变化，或惊恐，或绝望，或忿怒等，带给观众强烈的视觉冲击。耍牙在其它剧种中比较罕见，属花脸特技：将长约2寸的猪大牙2至8枚放在嘴里，以舌为主要动力，齿、唇、气为辅助动力，使牙时而露出，时而收进，时而上翻，时而下翻。动作变化多端，能突出刻画人物的凶恶狰狞。

在今年的新年登高活动中，为宣传、推广婺剧，促进文体旅深度融合，江山婺剧研究院在主舞台和十八曲组织了多个活动。除了胡华军负责的婺剧脸谱现场画，还有婺剧服装展示、折子戏角色及清溪江湖人物扮演。于是，登高群众在登山的过程中“偶遇”了吕布、钟馗、穆桂英、徐霞客、辛弃疾、白居易等古代人物，还能跟挑担叫卖的“古代挑夫”合影，感觉非常穿越。

让“古人”叫卖江山特产，群众在倍感新奇的同时，不知不觉间就接受了产品信息，江山婺剧在文旅融合、文体融合的过程中起到了重要作用。

负责开幕式文艺表演节目编排的江山市文化馆馆长毛媛媛表示，今年开幕式的文艺表演注重融入全民健身和江山本地文化元素。比如在创作中融入婺剧唱腔，加入街舞、广场舞、太极拳和舞龙等。此外，在江郎山脚下组织开展的“八好”系列主题全民健身活动中，好听·江山村歌展示、好物·非遗文化展示让更多江山本地的文化呈现在群众面前，通过面对面的交流让大家切身感受到文化的魅力。

为推广江山文化旅游，今年还组织了2000余名外地登山爱好者和游客参与新年登高活动，主要来自浙江各地市和衢州各区县。

值得一提的是，江山首次推出“廿八都跨年，江郎山迎新”活动，组织了500余名外地游客在跨年夜举办了廿八都音乐会，在元旦参加了新年登高活动，丰富了大会内容，并通过江郎山带动廿八都旅游，做大江山旅游品牌。

江山地处浙江、江西、福建三省边际，“一脚踏三省”，造就三省边际独特的交通区位优势。“神州丹霞第一奇峰”江郎山，以花岗岩地貌景观为主的浮盖山，江南毛氏发祥地、毛泽东祖居地清漾村，开辟于唐代的仙霞古驿道，廿八都古镇……江山有着丰富的自然景观和深厚的人文底蕴。新年登高让更多的人认识了江山，发现江山，爱上江山。

新年登高+产业

正是由于健康生活产业与全民健身和体育和天然契合，今年江山的新年登高活动制定了《2024全国新年登高体育与健康生活产业融合方案》，包括：邀请企业负责人参与“迎接第一缕阳光”活动、企业产品展示、组建健康生活产业链50人方阵、制作“中国羽毛球之乡”展板作为拍照打卡点等。

在“好用·健康生活产品”展示区域，除了黄精，江山特色休闲体育产品以及健康产品也一一亮相：羽毛球、乒乓球桌、跳绳、哑铃、帐篷、运动袜、冻干蔬菜、蜂产品……全国新年登高健身大会也成了一个全新的展示窗口，向来自全国各地的户外爱好者全方位展示“江山制造”的雄厚实力。

以赛兴业是今年新年登高的一大特色。高质量赛事活动为产业发展注入不竭动力。下一步，江山市将聚焦发挥体育产业在促进经济多元化发展方面的作用，不断加强顶层设计、优化空间布局，积极推动5大标志性产业做强做大。

作为国家体育总局主推的传统全民健身品牌活动，全国新年登高健身大会不仅有着新年新气象、新年开好局的良好寓意，而且门槛低、参与性高、兼容性好，吸引了越来越多的群众参与到全民健身的潮流中来。1月1日，文化和旅游部发布2024年元旦假期全国文化和旅游市场情况。经文化和旅游部数据中心测算，元旦假期3天，全国国内旅游出游1.35亿人次，同比增长155.3%。

在“新年登高+”的道路上，浙江江山已经探索出一个个成功的经验。但这还远远不够，新年登高的超高流量，注定了新年登高这个平台蕴藏着无限可能。

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