程新华：东呈集团以年轻化战略领航，引领酒店业绿色变革

在刚刚结束的元旦假期中，东呈集团在旅游行业复苏的浪潮中继续保持强劲的增长态势，其整体RevPAR已恢复至2019年同期的107%。随着假日旅游的热度持续升温，特别是年轻人的出行需求占据主导地位，那些性价比高的旅游目的地越来越受到年轻人的青睐。东呈集团的程新华先生强调：“年轻人在哪里，我们的未来就在哪里。” 这一战略调整反映了东呈集团积极拥抱年轻人，将他们视为推动未来业务增长的重要力量。

2004年1月8日，中国饭店协会成立三十周年总结展望大会在广州召开。与会，东呈集团董事长程新华发表了主要演讲，程新华董事长就品牌年轻化、沟通年轻化、平台年轻化、产品年轻化四个方面，分享了东呈集团拥抱年轻化方面的战略布局。

品牌年轻化：东呈集团强调品牌形象和品牌价值的年轻化。为了更好地与年轻人进行沟通，东呈集团塑造了时尚、活力、创新的品牌形象——超级IP，青猫。通过贴近年轻人的价值观和审美需求，提升品牌知名度和美誉度。

沟通年轻化：酒店业作为一个以需求驱动的消费市场，国考、考研、高考等考试都是每年酒店预订的高峰期。根据往年的数据，考生们在选择酒店时，最为关注的是距离、安全、卫生和安静等因素。而在经济型酒店中，性价比高的酒店更受考生们的青睐。2024年的硕士研究生招生考试期间，为了助力考生们做好最后的冲刺准备，东呈酒店集团携手知名考研导师张雪峰，于12月12日在旗下的城市便捷酒店广州白云山店举办了“这一呈，就挺你——东呈酒店集团名师考研冲刺讲座”活动。

平台年轻化：2024年1月1日，东呈会app 5.0版本正式在iOS、华为、小米、vivo等应用市场上架。新版的app在功能板块、个性化定制、视觉交互和情绪体验等方面，都充分考虑了新世代用户的特性，提供了切实可行的解决方案。这一更新标志着东呈集团在旅游出行市场回暖，并伴随着新亮点涌现的大趋势下，正加速拥抱年轻大众，为年轻一代提供更好的个性化平台，迎接中国酒店业的下半场。

产品年轻化：东呈集团持续推出符合年轻人喜好的新产品，不仅在外观和设计上追求时尚和个性，而且在功能和用户体验上进行创新。2022年，东呈推出了城市便捷4.0、宜尚3.0和怡程3.0三个迭代产品，旨在打造出最懂年轻人的酒店。通过不断创新，东呈集团不断拓展市场空间，提升自身的市场竞争力。

演讲的最后，程新华表示：东呈集团将始终拥抱年轻化市场，从人民群众的实际需求出发。通过不断扩充和完善酒店的终端网络，以及持续迭代商业模式，推动传统酒店行业的转型升级，更好地满足大众多样化的出行需求，并推动国内酒店业实现更高质量的发展。

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