中国品牌故事 — 正视未来 反卷无罪

近日，一部由《中国品牌故事》栏目组拍摄的名为《正视未来 反卷无罪》的护肤品纪录片在各大视频平台播出，受到了广泛关注。这部纪录片以独特的视角，深入探讨了护肤品行业的发展历程、产品创新以及消费者需求的变化，为观众呈现了一个既熟悉又陌生的护肤世界。

纪录片以“反卷”视角树立与肌肤和解、与生活和解、与自己和解的态度，以此表达让大众回归健康护肤的观点。随着科技的进步，护肤品行业逐渐发展壮大，各种品牌和产品种类繁多，让人眼花缭乱。同时，纪录片也揭示了一些护肤品行业的潜规则，如一些品牌为了追求利润而降低成本、使用劣质原料等。

我国作为一个特色植物资源丰富的国家，除了具备植物资源原料研发利用的优势之外，还有不断出台的政策利好，不少护肤品企业纷纷把注意力聚焦到植物成分上，研发出了更天然、更温和的产品，加速品牌产品的差异化竞争，我们今天讲述的纪录片《正视未来 反卷无罪》中的护肤品企业就是这个领域的后起之秀，它就是杭州反卷大使品牌管理有限公司。

那么在众多护肤企业当中，反卷大使又是如何脱颖而出，又有哪些不同于其他企业的经营方式与产品呢？本期文章让我们一起深入纪录片，通过浅显易懂的文字，探索“反卷大使”。

反卷大使品牌作为一家深谙品牌之道的公司，面对琳琅满目的护肤品一线大牌，反卷大使早在创业之初就明确了竞争方向，反卷大使品牌创始团队联合“中国美都化妆品产业创新研究院”围绕“植物A醇”抗衰，整合全球优质原料和技术工艺，专注植物A醇抗衰，并研发出许多温和有效的功能性抗衰产品。包括植物A醇抗衰系列；植物A醇舒缓保湿系列；植物A醇控油祛痘系列；植物A醇身体护理系列；并首个抗衰系列产品命名为“我最红系列”。

在纪录片中反卷大使创始人向我们袒露：“近两年我们可能会看到很多品牌被举报虚假宣传，我觉得这正是因为消费者在逐渐回归理性，越来越在意成分表的内容，我觉得这是好的现象，因为对就是对的，真就是真的，我觉得无意义的美化和概念性添加，就是对这个行业的内卷行为”。

——朱天梅艳（杭州反卷大使品牌管理有限公司）

A醇作为抗衰护肤品中的常用成分，可调节表皮及角质的新陈代谢，抗衰老，减少皮脂溢出等功效，但是副作用也尤为明显，白天使用容易氧化，还有较强刺激性，不耐受的人贸然使用可能出现过敏、烂脸等严重问题，反卷大师团队在原材料上第一时间规避根源问题，选择用从豆科植物提取出来的成分，对标A醇，这就是植物A醇。

“我们的品牌使命是让肌肤常驻年轻活力，像补骨脂酚和三叶鬼针草这一类植物，我们在用补骨脂酚对皮肤和胶原蛋白细胞进行抗衰老测试时，发现其表现与A醇相似，都能做到促进胶原蛋白再生、淡化皱纹、改善色素沉积等类维A的效果，而且补骨脂酚的话比A醇更加温和和稳定”。

——朱天梅艳（杭州反卷大使品牌管理有限公司）

自成立以来，该公司凭借其专业知识和创新思维，对于产品内在成分以及外在包装均想对外界传达反内卷的叛逆与真实的立场，以此号召新生代国人与肌肤和解，与生活和解与自己和解，勇敢表达自我。

作为首个系列产品，杭州反卷大使品牌管理有限公司在包装理念与视觉设计上下足了功夫，“当我在电影中看到小丑女这个角色的时候，我就确定这就是我想要给年轻消费者传达的态度”。

——朱天梅艳（杭州反卷大使品牌管理有限公司）

直言不讳，个性张扬是杭州反卷大使创立品牌的初心，同样也是企业系列产品想要表达的理念，以做安全、科学、有效、环保的反卷大使，短短一年时间产品已覆盖至全国，好评率高达95%，线上电商运营模式也逐渐发展至线下商圈，如今已和杭州知名美妆集合店可可库麦达成合作，一路走来或许品牌面临的质疑声音不绝于耳，但是反卷大使团队将按照自己独有的节奏，走稳未来每一步，为自己、为明天、为年轻的肌肤不断发声。

年轻大有所为，反卷大有作为；杭州反卷大使品牌管理有限公司正视品牌价值观，持续积淀产品的力量，以全新的姿态走进大众视野，掀起一场年轻化的风暴，专注打造小而美的品牌，让每一位消费者只为安全有效来买单。

《正视未来 反卷无罪》纪录片的播出为人们提供了一个重新审视自己生活与护肤方式的机会。它呼吁人们拒绝过度竞争，追求真正的健康、安全、科学的护肤品以及护肤模式，同时也提醒我们，在追求完美同时，也要关注自身真正的需求，这部纪录片无疑为我们提供了一个重要的思考和行动方向。

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