城市文旅，如何让热度长红？

游古城、赏南戏、戴簪花、品美食……10月19日，福建泉州古城，游客熙熙攘攘。古城及周边，古迹遗址星罗棋布。漫步石板路上，探访老街巷弄，品尝地道小吃，游客在这里感受到浓浓的生活味、烟火气。

作为拥有文物保护单位945处、非遗项目726个的文化名城，泉州文旅持续走热。2023年，泉州市旅游总收入首次突破千亿元，接待游客总数量、增速及旅游花费增速均居福建省第一。今年国庆黄金周，泉州市接待游客665.58万人次，创历史新高；入境游客数量跻身全国第三，刷新纪录。

华灯初上，在河北邯郸大名县，石刻博物馆弘敬阁吸引了众多游客。在邯郸永年广府古城的南城门，大型实景光影秀精彩上演，古城墙和科技光影交相辉映，展示古城新面貌。2023年，邯郸市旅游总收入首次突破1000亿元，今年上半年，全市共接待游客3968.6万人次，同比增长19.95%；旅游总花费411.26亿元，同比增长10.71%。

随着全国文旅市场持续回暖，一些以前相对小众的旅游目的地成了“宝藏城市”“网红城市”，登上了人们出游目的地的热榜。《全国县域旅游发展研究报告2024》显示，2023年，1866个县域旅游总收入平均值为42.95亿元，接待游客总人数平均值为508.27万人次，同比分别增长41.19%、35.18%。

网红只是第一步，把“流量”转成“留量”，让网红变成长红，才能更好激发文旅消费的潜能。

“网红变长红，首先要练好内功，打造有吸引力的产品。”泉州市文旅局副局长黄丹琳说。2021年7月25日，“泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心”成功列入《世界遗产名录》，成为我国第五十六项世界遗产。申遗成功后，泉州在持续做好世界遗产保护的同时，积极推动文化和旅游深度融合。如今，九日山祈风石刻、市舶司遗址、泉州府文庙、开元寺、洛阳桥等22处世界遗产点，成为人们了解传统历史和文化的热门打卡地。

“头回客”成“回头客”，旅游接待能力很关键。泉州文旅集团副总经理吴庭坚说，近两年来，泉州接待游客人次明显增长。泉州文旅集团不断创新丰富住宿、餐饮等服务，更好满足游客需求。目前集团在泉州古城范围内住宿载体有五星级酒店泉州酒店、精品酒店民宿包括巷遇酒店、元集朝也等。泉州酒店地处古城中心，交通便利，开元寺、府文庙等世遗景点都在附近，酒店大堂内，工作人员身着汉服、头戴簪花迎接客人。在节假日，泉州酒店还会举办非遗展示活动，给客人带来更加丰富的入住体验，每逢节假日，酒店客房更是一房难求。

网红变长红，要有能让游客喜爱的新创意。“一袭战国袍，悠悠三千年。”近来，在抖音平台上，“邯郸战国袍”走红出圈，着战国袍、登邯郸城，成为许多年轻人追捧的国风新潮流；“高峰期五六百人，一天下来这双手就没停过。”在福建泉州丰泽区东海街道蟳埔村，年逾花甲的簪花店店主秀珍奶奶笑着说。行走在泉州街头，无论是在百年榕树下，还是古厝街巷里，随处可见头戴簪花的游客。“游客因为‘簪花热’而来，来了之后又发现泉州不只有簪花。”黄丹琳说，以簪花为引，泉州文旅抢抓流量爆点，沉浸式体验、非遗展演等新业态、新模式、新项目纷纷落地，进一步提升旅游热度。

从网红到长红，旅游宣传推广扮演着重要角色。“城市文旅想要长红，既要有优质的文旅内容，又要通过合适的渠道持续向游客充分展示。”巨量引擎酒旅政务南区负责人任哲安说。在抖音平台上，关于泉州的话题总播放量高达232.6亿次，相关话题中“簪花”尤为火爆，话题播放量超117.4亿次。“宋元中国看泉州”“半城烟火半城仙”等话题也广受关注。

10月15日，“域见美好城市”2024巨量引擎城市生态大会暨心动之城第二站落地邯郸。10月17日，大会第三站落地泉州，活动上，“福建美好目的地”营销活动暨“城市奔赴计划—来南方过冬”正式启幕，向更多游客展示泉州文旅的新亮点。

巨量引擎相关负责人说，作为抖音集团旗下综合的数字化营销服务平台，巨量引擎将发挥大数据精准分析和推送优势，紧跟消费新趋势，打造文旅领域热门IP，以政企联动助力孵化更多爆款城市，在更好满足人们日益增长的文旅消费需求同时，为旅游高质量发展注入更强动力。

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