从接住“流量”到深耕“留量” 泉州已是Next Level

福建东南沿海，泉州熠熠生辉，这座有着“半城烟火半城仙”美誉的千年古城，既是海上丝绸之路的辉煌起点，也是当下文旅的新兴热点。从宋元时期的繁荣商埠，到蟳埔女的簪花红透大江南北，这里的每一个脚印都烙刻着时光的故事。

近年来，随着文旅热潮的兴起，网红城市频频出圈，泉州的热度也持续攀升。今年国庆假期，665.58万人次游客涌入泉州，旅游总花费58.12亿元，创历史同期新高；入境游客数量跻身全国第三，仅次于深圳、广州。近日，2024巨量引擎城市生态大会将爆款的风吹到泉州，吸引各方目光，共同感知泉州文旅产业的蓬勃发展，探寻网红城市“长红”的泉州密码。

时间回溯到2021年7月25日，“泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心”成功列入《世界遗产名录》，泉州成为我国唯一一座以整体申遗成功的城市。在泉州古城范围内，世界文化遗产、各级文物保护单位、历史文化街区以及闽南传统风貌建筑等海丝文化史迹星罗棋布。

“丰富的文化资源是泉州的核心吸引力。”泉州市文化广电和旅游局副局长黄丹琳介绍，申遗成功后，泉州旅游热度高涨，2023年春节尤为火爆。在20年的申遗历程中，当地政府长期致力于地方文化的保护与传承。古城微改造工作在保留居民的生活样态的同时进行更新，让这里充满了烟火气与文化味；南音、木偶戏、梨园戏等在古城景区、酒店轮番上演，成为吸引游客的流量密码。

尽管不是周末，古城西街依旧人头攒动、十分热闹。记者看到，街道两侧，各类簪花相关的店铺林立——服饰租赁、摄影跟拍、化妆造型一应俱全。街头巷尾，身着传统服饰的“簪花女郎”随处可见、格外抢眼。她们或穿梭于古巷，或驻足拍照，与红砖古厝、百年榕树相互映衬，构成一幅生动的画面。更有勇于尝试的男游客，头戴精美的簪花围，体味着“闽式生活”的潮范儿。

据了解，2008年，以“簪花围”为代表的蟳埔女习俗被列入第二批国家级非物质文化遗产名录。2023年春节，演员赵丽颖一组簪花造型照片惊艳全网，吸引了许多人前往体验，也让泉州迎来了一波旅游热。自此，“去泉州拍簪花”成为了南来北往游客的“标配”。

在抖音，#泉州 话题播放量达232.6亿次，其中#簪花 热度尤甚，话题播放量超117.4亿次。不仅如此，“小娘惹”换装体验、低调的美食天堂“安海”、海上生庙“洛伽寺”等热门话题接连不断，“石狮好玩的地方”“野生动物园的门票”“泉州美食”等旅游热词层出不穷。

巨量引擎相关负责人认为，兼备真实性、性价比、有创意的内容是目的地出圈的关键，从网红变长红则需要持续关注，包括当地政府重视、商家跟进等，形成良性循环。在他看来，泉州旅游的爆发式、持续性增长并非偶然。

公开数据显示，2023年，泉州市旅游总收入1002.40亿元，累计接待游客8652.97万人次，接待游客增速和旅游收入增速均居福建省第一。2024年暑期，泉州中心城区热门酒店入住率超过九成，泉州古城日均人流量达5万人次以上，每天体验簪花的游客达4万人次以上。

为接住“泼天的流量”，应对激增的客流，2023年底，泉州市启动实施《推动酒店业高质量发展三年行动方案》，有计划地推进酒店建设。

“酒店平均入住率达80%，其中亲子房一房难求，伴手礼销售火热。”泉州文旅集团党委委员、副总经理吴庭坚介绍，位于古城核心区的五星级饭店泉州酒店，毗邻开元寺、文庙、中山路步行街等热门景点，附近美食小吃、簪花体验店应有尽有。酒店不断丰富住宿体验，精心打造闽南菜、粤菜等特色餐饮，并在节假日推出非遗展演等活动。目前，酒店正以申创“世界美食之都”为契机，着力开展闽南菜传承传播工作。

据悉，自今年4月福建省文旅经济发展大会在泉州召开后，泉州成立福建省首个文旅经济发展指挥部，实施“2024泉州文旅融合提质增效年”专项行动，各级各部门协同落实，在交通保障、住宿配套、餐饮服务、影视演艺等方面提升服务水平和接待能力。同时，加强与抖音、小红书等平台以及主流媒体合作，并培养本地新媒体达人，在营销推广、国际传播等方面下功夫。

泉州旅游的持续火热同样也离不开当地老百姓对家乡强烈的“主人翁”意识和荣誉感。“当游客问起哪家的芋头饼正宗、哪家的姜母鸭更地道时，路人都会侃侃而谈。”黄丹琳表示，主客共享的场景交融也正是其不断打动外地游客的重要因素，真诚的待客之道不仅为外地游客带来了情绪价值，也增添了城市魅力、积攒了口碑。

10月17日，“域见美好城市”2024巨量引擎城市生态大会暨心动之城第三站落地泉州，活动上“域见美好目的地”营销活动暨“城市奔赴计划—来南方过冬”正式启幕，巨量引擎平台与城市一同探索城市文旅的新机遇。

巨量引擎相关负责人介绍，“美好目的地2024”专项链接地方政府、区域企业、本地商家、达人和用户，打造高热度的文商旅融合项目，助力城市消费拉升，助推更多城市出圈。截至目前，项目已落地超过60座城市，带动抖音生态超1万家酒旅餐综商家联动营销，直播超过2600场。

“古代海上丝绸之路重要起点城市”“国家首批历史文化名城”“首届东亚文化之都”……泉州在追逐流量、寻求破圈同时，深挖人文底色，放大自身优势，使其成为不可替代的核心竞争力。而泉州的魅力，也不只是古老的历史痕迹、旖旎的海滨风光、诱人的美食佳肴，更在于一种可感知、可融入、可体验的城市生活——这是一种深层次的情感连接，或许就是这座网红城市延长“花期”，持续破圈发力的“密钥”。

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