一座城市的十年会展记忆：从荒野滩涂到百亿产业

劲帆归海澳，门迎万里风。

近日，濠江两岸流光溢彩，喜气洋洋，在澳门回归祖国25周年之际，作为大湾区“实力三角”关键一角，澳珠极点再次站在世界的聚光灯下。

从高空俯瞰，南海之波、珠江之涛、澳门之风在一个水上的“十字路口”交汇，这个被称为“十字门”的区域，是粤澳共建共享的重要阵地，也是打通港澳与粤西地区交通和产业联动的关键枢纽。

从一片荒野滩涂到国际化滨海CBD，十字门用了十多年，逐步发展起以会展商务为龙头产业，坐拥千亿配套的高端服务业集群。其中，由华发集团建设和运营的珠海国际会展中心，如同一条在海风中飘扬的丝带，连接起濠江与珠江的人脉与商脉，在城市新中心的崛起史上写下浓墨重彩的一笔。

自2014年正式运营以来，珠海国际会展中心已累计接待展览及活动近300场，接待会议活动逾8200场次，接待餐饮逾3650场次，接待展商及嘉宾近610万人次，基本实现每周一会每月一展，年均带来经济效益超40亿元。

一座场馆，托举一个城市的会展梦想

十字门水道旁，珠海国际会展中心宛如一颗明珠，点缀在波光粼粼的水岸边。

建成十年来，它的意义早已超越一座普通的会展场馆，而成为珠海会展业乃至高端服务业的起点，更为珠海的高质量发展引入来自世界各地的源源活水。

2014年，由华发集团投资建设的珠海国际会展中心正式投入运营，一举结束了珠海没有大型专业会展场馆的历史，珠海以会展撬动经济大发展、城市大提升的蓝图开始从梦中走向现实。这座场馆占地面积26.9万㎡，总建筑面积约97.8万㎡，距港珠澳大桥落脚点仅5分钟车程，是大湾区功能最完善、配套最齐全、设施最先进的专业会展综合体之一。

“这是我见过的最高端的会展场地之一。”“硬件设施非常好，服务方面也达到了国际一流水平。”“管理专业、服务优质，是举办各类会展活动的理想之地。”……从首次亮相，到如今成为珠海文旅商贸产业的一大“名片”，珠海国际会展中心吸引了来自专业展商、参展企业和普通观众的无数好评。

与此同时，伴随着珠海市各类扶持政策的出台，珠海会展业终于迎来了井喷式的发展，走出了一条“会”与“展”融合发展的差异化道路。

2023年，珠海国际会展中心二期正式启幕，作为整个十字门会展组团的收官之作，让区域综合商务能力再次跃上新台阶，也大大提升了珠海与国际接轨的能力。

中国会展经济研究会副会长兼秘书长姜淮认为，围绕珠海国际会展中心，珠海通过场馆管理、引进和培育项目、扩大市场，逐渐形成了一条完整成熟的会展产业链；而凭借十字门区域的地理优势，会展中心也有助于横琴更好发展“四新产业”，促进澳门经济适度多元发展，发挥港澳对内地的辐射带动作用。

十年来，粤港澳大湾区服务贸易大会、全球跨境电商年会、澳珠企业家峰会、珠海办公设备及耗材展等各类专业展览、企业会议、大规模社团会议在这里相继举办，向全世界展示了珠海独特的人文魅力、城市形象和发展实力。珠海的会展梦，一步步走向更广阔的世界舞台！

十年修炼，打造一个闪亮的产业IP

“2007年我们第一次在珠海举办打印耗材展，很多人认为珠海不适合办展，除了航展之外，也没有人来这里办展。”再生时代集团董事长李广连对本地会展生态的变化深有感触。

从会展中心投入使用之初，李广连所在的公司就在这里举办办公设备及耗材展，多年来，他见证了华发运营下的会展中心如何与珠海本地产业互利共生，形成良性循环。“华发集团不仅为我们提供场地，还会跟我们站在一起，帮助客户寻找新的商机。会展+产业的模式，极大促进了打印耗材这一珠海优势产业的发展。”

今年，第十八届珠海国际办公设备及耗材展览会在会展中心圆满落下帷幕，这场盛会吸引了自全球100多个国家的超1.7万名采购商前来，为珠海相关产业搭建了绝佳的展示舞台。

这是珠海国际会展中心与城市产业共成长的生动缩影。作为珠海迈入会展大时代的亲历者和参与者，珠海国际会展中心主动发挥城市名片的品牌影响力，积极承接各类综合型展会和行业盛会，让会展业成为珠海经济的“新亮点”和“新引擎”。

一份第三方机构给出的评估报告显示，2014年至2024年，珠海会展中心预测累计带动珠海经济效益418.7亿元，约占珠海同期国民经济生产总值的1.18%，约占现代服务业生产总值3.51%，高于全国平均水平0.55%与1.0%。

姜淮认为，如今的珠海会展业已经走过了前两个发展阶段，即通过申办国内外品牌展览会议和移植成熟的会议展览机构、项目来刺激本地市场，而步入了依托本地产业和环境来培育市场的新篇章。

“在目前的阶段，珠海需要结合省市层面的产业、文化、科技需求，以合作、培育等形式打造城市的核心会展IP，促进全市会展行业的可持续化发展。”姜淮说。

在这方面，华发会展已率先开展多方探索。围绕城市特色、优势产业及重点新兴产业，华发会展已自主开发、举办、引进多个符合城市发展定位的展览、会议、活动、赛事等城市级会展IP项目，如粤港澳三地联合主办的粤港澳大湾区服务贸易大会、全球跨境电商年会、珠海国际设计周、珠澳国际汽车博览会、珠海市青少年机器人大赛等，不仅打造了一张张拿得出手、名声响亮的“金字名片”，也在促进产业资源集聚，优化产业布局及经济发展方面发挥巨大的带动效应。

以 2024年的采样数据为例，珠海国际会展中心举办会展活动的经济带动系数为1:10.5，高于国际会展业公认的1:9标准。

11月1日，中国会展经济研究会发布了《2023年中国城市会展业竞争力指数报告》，在127个地级市2023年城市会展业竞争力指数排名中，珠海凭借着优秀的城市宏观环境和会展综合服务竞争力，入选“2023年度中国最具竞争力会展城市（地级市）”第四名，排名逐年上升，城市竞争力逐年增强。

多个城市，场馆运营拓展更大发展空间

经过十年的发展，珠海会展业已然自成一派，形成了在全国具有竞争力和影响力的会展产业集群。

作为珠海国际会展中心的建设和运营者，华发会展已形成了一套可借鉴、可复制、可推广的运营模式，此刻，它有底气“走出去”，将会展场馆建设和运营的“珠海经验”推广到其他城市，共同壮大湾区会展声量。

第一站，就是汕头。

过去一年，广东的展览面积和展览数量在全国范围内均居首位，却面临着珠三角与粤东西北地区发展不平衡的问题。“汕头作为省域副中心城市，近年来在会展经济方面持续发力，然而，缺乏会议中心、酒店等配套设施的潮汕博览中心，注定难以承载不同类型的展会活动。”汕头市会议展览业协会会长周乐宜表示。

9月，华发会展首个市外场馆输出项目汕头国际会展中心正式开业。该项目占地面积8.77万平方米，总建筑面积达到15.37万平方米，是目前粤东地区规格最高、规模最大、最具现代化水平的专业会展场馆。

“汕头国际会展中心的建成和交付使用，意味着粤东地区长期以来缺乏大型专业性展馆的局面将被打破，汕头乃至粤东的办展水平将得到质的提升。”周乐宜评价。

在此之前，华发会展已经开始了场馆运营输出服务的开拓，先后为珠海规划展览馆、珠海市民服务中心等公建类项目及专业会展场馆提供咨询和运营服务，以现有场馆为载体积极打造极具竞争力的会展全产业链综合体。十年内，华发会展运营服务的场馆面积增长了2.8倍，从2014年的7.27万㎡，增长至2024年的27.85万㎡，并呈现加速增长的态势。

对此，姜淮认为，经过十年的发展，华发在场馆的运营和管理方面已经形成了自身的特色，不仅培养了一支专业队伍，还积累了成熟的经验，具备向外拓展、进行轻资产运营的良好条件。“有了珠海规划馆和市民服务中心等不同业态的运营经验，加上汕头会展中心等多个成功的案例，华发会展将助力珠海会展行业走出一条自己的路。”

近日，华发会展携手华发酒管在粤东地区再度发力，成功中标潮州市特色产业孵化基地及万潮酒店项目。

“这标志着华发集团会展及酒店业务在粤东地区战略布局的进一步深化。”珠海华发国际会展管理有限公司相关负责人表示，“华发集团会展及酒店业务将携手为潮州两大项目提供综合功能技术支持、开业筹备及运营管理等全方位服务，以专业的运营管理能力，赋能当地产业升级。”

从2014年珠海国际会展中心迎来第一批客人，到如今拥有珠海会展基因的场馆遍地开花，华发会展以十年风雨兼程，激活各产业的澎湃春潮，也搅动了珠海经济发展的一池春水。

“十年来，我们见证了会展行业的蓬勃发展，也深刻体会到每一次成功展会背后所承载的推动产业升级、促进经济交流的重任。”华发会展相关负责人表示，“下一个十年，将是创新与变革同行、服务升级与价值创造并进的十年。华发会展将继续成为培育新质生产力、促进经济高质量发展的强劲动力，为粤港澳大湾区乃至全国的经济发展贡献新的力量。”（通讯员：张紫薇、谢冰琳）

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