88 VIP 甄选榜携手《披荆斩棘的哥哥》，打造年度品质商品天团

影视、综艺内容天然有着撬动大众注意力的能力，不仅能在短时间内催生全民讨论的热点话题，更为品牌内容营销注入了丰富的创意源泉，于是热门的综艺、影视，都成了品牌选人的宝地。

在综艺里，品牌会选择有话题、有流量的明星，借助他们的个人特质、精神理念来强化品牌卖点，能够更精准地触达目标受众的情感共鸣点。而在影视中，品牌会选择与剧中角色进行合作，依托观众对角色的强烈情感投射，品牌借助角色人设进行关联性传播，创造出更具原生性和话题性的内容。

《披荆斩棘2025》首期于8月8日开播，28位哥哥7大战队在时尚芭莎的镜头下成团亮相，一度包揽周末的热搜。在时尚芭莎发布的专题大片中，一组由胡夏、王栎鑫、王铮亮、张远的合作拍摄特别显眼，是来自天猫榜单88VIP甄选榜的年度单品。

天猫榜单88VIP甄选榜由消费者所熟知的「天猫V榜」升级更名而来，在上周的天猫超级88年中盛典期间，基于平台5000万88VIP用户的数据严选发布了88个 TOP品类第一的年度单品。此次更名与发布，着重突出了「千万88VIP甄选」的信息，88VIP会员用户的价值通过榜单获得进一步放大。

在消费分级愈发显著的当下，5000万88VIP用户已成为淘宝天猫平台消费力与品质追求的代表。「88VIP甄选榜」正是锁定这一群体，从上万品牌商品中严选88款年度标杆单品，致力于为消费者提供一份高效、可信的品质生活购物指南。

为了着重体现这份历经万千选择的「品质」，「天猫榜单」以「年度单品顶流成团」为发布主题巧妙借势同日首播的综艺《披荆斩棘2025》，联合时尚芭莎邀请节目四位人气嘉宾胡夏、张远、王铮亮、王栎鑫，合作演绎年度单品「成团」大片——同样是「台前面对大众的考验」、「幕后需要刻苦的钻研」，88个年度单品和披哥们一样，都「以团为名、披荆斩棘」，掌控着舞台的节奏、延续着生活的高光。

此次借势「披哥」成团首秀，天猫榜单精准提炼了「顶流成团」的双关内涵——既是综艺节目的高光舞台，也是品质商品的市场突围。

通过与目标人群高度匹配的IP联动，天猫榜单不仅放大了发布声量，更以具象化的方式，将「88VIP甄选的年度单品」与「披荆斩棘的哥哥们」进行类比：「88VIP甄选榜」中的年度单品，是通过平台消费数据的多轮筛选，最终被88VIP高价值用户真实购买行为「投票」出的品质代表；而披荆斩棘的哥哥们，也是经历长期深耕与竞争，以专业实力突破重围成为公认「实力顶流」。二者在「成长与竞争」的维度上有着共性价值，让受众直观感受「88VIP甄选榜」所筛选的是品质生活中的实力代表，值得广大消费者选择和信赖。

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