老字号与Z世代双向赋能，“光明创想力·青春营业中”短视频大赛掀起创意热潮

当00后用手机镜头捕捉冷饮柜里的青春微光，当国潮元素与经典冰砖碰撞出奇妙化学反应，一场由光明冷饮发起、Z世代主导的“品牌焕新实验”正在上海掀起创意热潮。

近日，由共青团上海市委员会指导，光明冷饮与青年报社联合主办的“光明创想力·青春营业中”大学生就业创业实践项目正在进行，已收到超300件作品，且仍在增加中。这场以短视频创意大赛与创业实践为核心的活动，不仅为青年学子提供了施展才华的机会，更让这个成立于1950年的老字号焕发生机。

用跨界思维激活经典IP，Z世代让光明“破圈”

“光明冷饮不应只是童年回忆的符号，它应该成为年轻人生活方式的一部分。”上海师范大学广告学专业大二学生孙历是一名05后，此次比赛他以“跨界联名”为突破口，提交了许多创意提案，比如让冷饮与风油精、五香豆等上海本土元素碰撞。在他的构想中，夏季推出薄荷风油精口味雪糕解暑，秋季结合五香豆开发咸甜交织的创意产品，甚至设计“光明冰棍盲盒”，将地域文化符号转化为可感知的消费体验。

这种“破圈”思维在落地。在网友“火车驶向云外”的短片《夏日救赎计划》里，光明冷饮是夏日的“北极童年”，是“牛奶银河”；在参赛学子“暖心小熊”作品里，“冷饮不仅是解暑工具，更是都市青年在快节奏生活中的‘治愈时刻’。”在她的作品中，光明冰砖与五彩芋圆、水果不断组合，在碗中交织成夏日清凉美味，没有刻意煽情，却用生活化的镜头语言传递出品牌温度。这种“去说教化”的表达，契合Z世代对“真实感”的追求——不堆砌华丽辞藻，而是用细节唤起共鸣。

本次大赛主办方表示，年轻创作者正在打破老字号的传统刻板印象。他们用弹幕语言重构品牌故事，用跨界思维激活经典IP，让光明冷饮从“父母辈的记忆”变成“青年人的潮流”。

双向赋能，老字号带来从校园到职场的“预演场”

为助力高校学生更好实现创业就业，也让品牌焕新活力，光明冷饮正以开放姿态拥抱青年人的无限创意。项目负责人透露，此次活动不仅是短视频竞赛，更是一场“品牌共创实验”。通过设置“最佳人气奖”“最佳互动奖”“最佳创意奖”三大赛道，且给予创业扶持补贴，并配套企业实习机会，光明冷饮试图构建“创意孵化——产品落地——市场反馈”的完整链条。

“我们希望年轻人不仅是参与者，更是品牌未来的共建者。”活动主办方表示，本次大赛希望通过青年人的视角，让优秀的创意和未来的产品设计有更好的落地转化和融合度。例如，与国潮IP联名的“冰棍盲盒”、结合青年人喜爱的创意口感冰淇淋碰撞等。这种“从创意到商品”的闭环设计，既解决了大学生实践成果转化难的问题，也为老字号注入了新鲜血液。

随着中国消费市场变迁，光明冷饮也不断升级，从20世纪50年代的手工冰棍到如今多元化的冷饮矩阵，满足各类人群需求；从社区小店到电商平台，这个承载着几代人记忆的品牌，正在通过“青春化表达”实现自我革新。

值得一提的是，此次赛事特别设置的“创业实践志愿者”招募，吸引了数百名大学生关注。“这比任何模拟创业课都真实。”一位参赛者说。“00后买国货，买的不仅是产品，更是文化认同。老字号焕新要找到与我们青年文化的‘共情点’。比如用Z世代的语言讲品牌故事，把产品变成社交货币。”

当老字号愿意倾听青春的声音，当Z世代愿意用创意为经典注入灵魂，文化传承便有了注脚。

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