非遗焕彩添年味 王老吉药业亮相2026老字号嘉年华

1月24日至28日，由商务部联合广东省人民政府共同主办的2026老字号嘉年华大湾区专场活动，在广州荔湾陈家祠广场热力启幕。作为国家级消费提振重点工程与“广货行天下”春季行动的核心载体，本次活动以国货潮品 焕彩焕新”为主题，汇聚全国多地老字号品牌，聚焦文化传承与消费惠民双重目标，为市民带来一场兼具传统底蕴与现代活力的消费盛宴。广药集团旗下首批“中华老字号”企业--王老吉药业携多元产品与非遗技艺重磅参展，以岭南中医药文化为核心，打造沉浸式体验展区，让百年品牌在新时代焕发新活力。

本次老字号嘉年华深度契合建设强大国内市场的决策部署，是广东省落实《促进服务消费高质量发展若干措施》的重要举措，得到政企各界高度关注。市政副市长、商务厅厅长、市商务局局长及广药集团党委副书记副董事长、总经理陈杰辉等嘉宾亲临活动现场，走进王老吉展区，详细了解品牌非遗传承创新等情况，一浪资省可感受老字号的中医药智慧与国潮魅力，为“广货行天下”注入强劲动力。

在王老吉特色展区内，多元亮点吸引众多市民驻足。一方面，品牌集中展示了系列健康产品，凸显“岭南中医药代表”的基因底色让传统健康产品与现代生活场景深度融合:另一方面，非遗文化互动体验区成为人气焦点，工作人员现场生动讲解王老吉保济丸制作技艺的历史渊源与非遗传承故事，通过趣味问答、试喝品鉴等互动形式，让消费者近距离触摸“中华老字号”与“国家级非物质文化遗产”的双重价值。为响应“消费惠民”号召，展区还推出限时折扣、满额赠礼等多重福利，将老字号的诚意与温度传递给每一位消费者，切实助力扩内需、促消费目标达成。

“此次参展是王老吉积极践行商务部'推动老字号守正创新发展’要求的具体行动。”王老吉药业全国推广负责人袁燕銮表示，作为拥有百年历史的老字号，王老吉始终坚守非遗技艺核心，同时不断探索健康产品创新与文化传播新路径。未来，品牌将以此次嘉年华为契机，持续深耕健康产业，推动品牌在创新中传承、在开放中发展，让老字号文化走向更广阔的市场，让健康国潮惠及更多消费者，为打造国潮经济新生态、传承中华优秀传统文化贡献更多力量。

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