京东服饰的珠宝团队接到了打造央视春晚限定周边产品的任务

作为央视春晚独家互动合作伙伴，京东在除夕夜携手众多合作伙伴为全球华人送上了价值15亿的红包和好物，参与京东APP红包累计互动量更是达到691 亿之多而在众多好物之中，由京东联合央视及珠宝品牌周大福推出的联名款金碗套装，无疑是最亮眼的锦鲤之一

这个由纯足金打造的如意碗，福气筷，富贵勺组合，无论从纯金材质，传统工艺，到拉到满级的美好寓意，都无一例外地指向，它就是为虎年春晚而生的而即将寄送到6000多个京东用户手中的金碗组合，是如何诞生的它与其他黄金制品又有何不同限定定制款是如何定义它的专属性本届国民级金碗背后，一连串的谜题待解

联手春晚:挑战国民级反向定制

京东与央视春晚达成合作后，京东服饰的珠宝团队接到了打造央视春晚限定周边产品的任务这是一项时间紧，任务重，复杂且难度值极高的工作，需要迅速组建一个经验丰富，工艺精湛的创作团队，打造一款既要独特，又要赋予深层文化价值的新春好礼

在此之前，依托于京东的数字和技术能力，从京东服饰到珠宝业务，已经与多家合作伙伴，完成过多个成功的反向定制案例，在这一领域已经有丰富的经验积累。

但这一次，他们要定制的，是一款国民级产品。在流量已然见顶的大背景下，找到一个相对稳健的流量入口，显得至关重要。。

在短暂几轮沟通后，京东珠宝多年的合作伙伴周大福，加入创作团队在历经逾90年的探索和实践中，周大福品牌已经建立了独特的珠宝工艺文化和品质管理体系其所属产品具备扎实，细致，严格的工艺流程精良的制造技术，优秀的制作工艺，完善的品质管理体系，成就了这家企业在定制领域多个经典案例

接下来的问题是，选什么做新春好礼首先在产品的选择上，春节期间普通消费者青睐于选择生肖款，福字款黄金饰品在春节这个最隆重盛大的节日，都期待着阖家团圆，幸福圆满

因此，项目组在虎年生肖吊坠，黄金福袋等一系列春节氛围产品中选定了这款最特殊，取材，寓意最好的黄金如意碗金碗套装集观赏性，收藏性，保值性于一体，主体圆形的金碗设计代表着圆圆满满，也寓意着对新春的美好祝福

金碗模具打造:10位工匠 耗时4天完成

为了增加用户对央视春晚互动产品的价值感和专属感，京东珠宝团队建议，除了为黄金如意碗设计和包装上深化春节，春晚元素，在每张附赠的专属新春贺卡上，每一个金碗套装都要有自己专属的编号。无论是早年的阿里与腾讯之间的红包大战，还是后来的拼多多的强势崛起，无一不是如此。

据京东珠宝负责人称，项目组与春晚组委会进行产品设计图的多次沟通，打磨，在设计图确定后，在春晚开始前，工期只有1个月的情况下，秉持精益求精的匠人精神，全力投入到产品的生产创作中。经过早期的诸多互联网公司与央视春晚的合作试验之后，它们通过央视春晚所获得的效果都得到了验证。不得不说的是，尽管人们一直都在诟病央视春晚，但是，它作为一个流量聚合的「时点」的本质，并未发生太过改变。

春晚联名款金碗套装最困难的是起版环节与以往普通平面黄金工艺品不同，面对纵深高，纹路多及低克重等多重复杂因素，要呈现金碗立体良好的展示效果，最重要的是模具的设计和打造

这次使用的模具数量是普通产品的三倍从剪裁模具，拉伸模具，到表面图案模具，10位大师级模具师，在无尘环境下高度集中，耗时4日才完成全套产品模具打造每道工艺工序，均经过严格的检测和监控

普通的黄金工艺品的打样周期是7—10天而这套金碗反复修改首版方案，采用更精良，更贴近行业极限的产品系数，样品的生产历时1个月，足以见得工艺的复杂

春晚锦鲤:来自准爸爸最好的礼物

金碗组合中的碗，碗口广阔，腹腔圆鼓，并将有代表性的中华传统纹饰吉祥龙纹，吉祥福纹融入其中，寓意招财纳福，福寿双全，筷，以福字加持，加之回字纹饰，有惊喜不断，福气延绵的寓意，勺，身为钱币造型，象征着财源滚滚，再加上如意纹和福字，有财福双收，一生富足之意。

如意碗，福气筷，富贵勺 春晚还未至，这个纯金材质打造的金饭碗组合，就已经让人拉满了期待值31日晚，伴随着春晚摇一摇活动陆续开启，金碗套装伴随着击鼓迎春互动，奔赴至6000位锦鲤手中

没有比这更好的新年礼物了一位来自河北的准爸爸，成为6000多名幸运用户之一他要把这套金碗组合送给他即将出生的虎宝宝，添丁进口，一副金碗筷已经备下了

不久的将来，‘黄金如意碗’会在京东面向广大消费者售卖周大福珠宝集团执行董事廖振为先生表示，非常荣幸能与京东一起，参与到2022央视春晚的合作中，为消费者送上周大福精心打造的春晚联名款金碗套装在京东的数字，技术能力支持下，周大福积极尝试零售新生态，打通各个链路，不断推进线上线下深度融合未来，周大福与京东一定能携手为消费者提供更多更好的产品与服务

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