进入存量竞争电商平台出招抢流量全新版本新增猫享自营

探索自营业务，携春晚派红包，发力年货节。

进入存量竞争 电商平台出招抢流量

文静

电商之间的战火从年货节延续至今最近几天关于天猫要开自营旗舰店，并将天猫App改名为猫享的消费持续发酵随后，阿里方面回应表示，天猫App不会改名，猫享只是天猫App里的一个探索项目20日，记者从App Store上的手机天猫新版本介绍中看到，全新版本新增猫享自营

从去年底阿里组织架构调整，到各大电商抢拼年货节，再到京东牵手虎年央视春晚派红包，到天猫推出猫享自营电商领域竞争再度白热化专家指出，电商行业已进入存量竞争时代，加上受直播电商冲击的情况下，传统电商也是迫切调整自身内部业务，形成合力去更好地抓住用户，商家，品牌等，拥有更多主动权

猫享自营PK京东自营。

昨日，记者从App Store手机天猫App页面介绍中看到，新版本中新增猫享自营猫享闪购，以及升级物流体验等据介绍，猫享自营是手机天猫推出的官方自营业务，猫享闪购是自营正品部分猫享自营商品享送货上门

业界看来，阿里电商领域的动作早在去年底就已开始日前，阿里巴巴宣布组织架构调整据内部信显示，任命戴珊和蒋凡分别负责新设立的中国数字商业和海外数字商业两大板块

今年1月初，戴珊发布内部信，宣布原淘宝天猫业务的新组织架构在坚持淘宝，天猫双品牌运营的基础上，新设立产业运营及发展中心，平台策略和运营中心，用户运营及发展中心，分别由吹雪，思函，玄德负责，向戴珊汇报

作为一直坚持自营模式的京东，在虎年春节，亦是相当大手笔京东今年首次成为央视春晚独家互动合作伙伴，并宣布发放价值15亿元红包好物根据消息显示，京东还将其提升到战略位置

业内指出，春节期间发放实物礼包以及购物券的背后，京东更多想呈现自身的供应链和物流能力即使是传统节日，以往不便于网购的节日，电商平台如今都希望告诉消费者，这些时间都能网购，收货，电商业内人士如此说道

挖掘新战场 年度的第一张成绩单公布

日前，据商务部消息，为期29天的2022全国网上年货节结束。据悉，武汉市9月份将发放80万张乡村旅游惠民券，年内还将发放100万张以上旅游惠民券；宜昌市将面向来宜游客发放500万元的文旅消费券。

在年货节期间，各大电商平台纷纷晒出成绩单拼多多数据显示，1月6日启动年货节至1月21日，平台百亿补贴相关打标商品的销量较去年同期增长逾138%1月26日京东表示，年货节期间，卖向海外的国货销量同比增长4.5倍

除了传统的电商平台外，抖音，快手等新兴的直播电商不甘示弱据抖音电商数据显示，1月1日至1月16日，抖音电商直播间累计时长达3171万小时抖音电商与全国23个省合作，带动销售301.9万单地方好物快手举办的2022快手电商品质年货节期间，Z时代消费同比增长254%

直播电商的业内人士对记者表示，传统的双11618等，由于消费习惯，市场主导依然在传统大平台手上，因此年货节，直播节等新兴的战场，才是新锐电商对传统平台发起挑战的地方。

短视频，直播电商冲击 电商结构快速变化

探索自营业务，拓展新兴战场，与春晚合作派发红包等等，都是电商平台为了抢夺更多的流量。

最近几年，国内电商已进入存量市场竞争时代，同时，整个电商结构在快速发生改变电商战略分析师李成东表示，不管是平台还是商家，快速增长时代已经终结另一方面，直播和短视频从2019年以来占据国内互联网的庞大流量当互联网整体流量大盘增长趋缓，短视频的增长，就是从其他应用那里抢到了用户的注意力和时间，就是对其他内容的替代

在资本市场，受政策与行业等多方因素影响，各大电商平台的股价表现一般。。

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