真智商税？DR1.5万钻戒成本仅4000让网友直呼暴利：收割2千万年轻人

说到钻石，很多人都认为是征收智商税的产品不管是不是，至少可以肯定的是，高利润没有错

从官方标注来看，DR是一个浪漫求婚钻戒品牌，隶属于Dea有限公司..用男人一辈子只能定制一个独特的定制模式诠释终生middot独特的middotRdquo爱，品牌理念DR旨在为每一位恋人提供完美的钻戒，以青春，时尚，奢华的品牌风格引领真爱潮流

根据DR . 2021年招股书披露，公司主要从事珠宝首饰的研发设计，品牌运营和定制销售。

可是，数据显示，2021年上半年，该公司只有9名珠宝设计师，主要通过聘请外部设计团队进行研发，选择合作伙伴的资金等方式从事新产品研发2021年上半年，公司的34款新款中，只有两款是内部设计师设计的，其余都是合作厂商设计的

DR最成功的营销是由张和陆这对80后夫妇发起的男人一辈子只能定制一个营销策略已经差异化在其官方发言中，称DR proposal钻戒一生只能定制一枚男人在决定绑定身份信息的时候，就确定了女人是此生唯一的真爱，一辈子都不能修改和删除

此外，DR还发明了真爱协议，吵架协议，金婚承诺等营销游戏以《真爱协议》为例，它会记录男人的真爱誓言，两人都会签名按手印，承诺真爱此生不变这种营销吸引了很多追求浪漫的年轻人

不同于其他珠宝公司的现货销售，客户在购买DR前需要选择款式和具体参数，然后将DR外包生产，产品在一定日期后交付给客户。

DR在招股书中直言，这种模式一方面满足了已婚人群对爱情独特性的心理需求，另一方面，这种按需固定生产的模式使公司能够更好地控制自己的库存水平，在保持高收入水平的同时，保持较低的开店成本和良好的现金流。

数据显示，2018 —2021年上半年，DR的毛利率分别为69.82%，70.21%，69.37%，70.00%，高于同行业可比公司2022年上半年，DR整体毛利率为70.63%，同比增长0.63%

从具体产品的毛利率来看，2021年上半年，FOREVER系列简约奢侈品销售收入排名第一，成本仅4000元左右，售价却高达15000元，毛利率超过72%。

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