从维秘秀看“她经济”：大众消费时代新趋势

人民网北京12月6日电（朱一梵） 6日上午，已录制完的《2016维多利亚的秘密》秀正式开播，目前已有超90万人预约在线观看。维秘秀已不是第一次在中国内地播放。去年，有超过832万人在线观看了《2015维多利亚的秘密》年度秀。截至5日，在某视频网站上，2015年维秘秀的点击率已突破6300万，栏目总点击率已突破2亿。

2015年1月，维多利亚的秘密首次进驻中国内地，今年维密秀史无前例的选中了四位中国超模。维秘秀在中国受到关注的背后，是中国经济的崛起和女性经济的崛起。

“她经济”孕育万亿市场女性消费力不容忽视

双11当天，零点仅过72秒，淘宝天猫平台的在线交易额突破10亿；12分28秒，交易额突破100亿。据天猫国际披露，自今年十月中旬，参与“双十一”预售的有逾七成为女性，年龄由23岁到35岁不等。

随着我国人均收入水平持续增长，消费结构正快速升级，服装饰品、教育娱乐、医疗保健服务等消费占比呈快速提升趋势。而与此同时，我国25至45岁时尚女性人口已达2.9亿，随着女性在经济收入增加，随着女性社会、家庭地位的提升，近75%的家庭消费决策由女性主导。女性已开始成为新时代消费的主导力量，万亿规模的“她经济”孕育而生。

“她经济”是教育部2007年8月公布的171个汉语新词之一。“她经济”，又称女性经济学，由著名经济学家史清琪提出。在经济社会中，女性的不断独立和自主消费能力的逐步旺盛，女性正在社会和经济发展中扮演着越来越重要的作用，形成围绕女性消费、理财等特有的经济现象和经济市场。

“她经济”涵盖美容、生活服务、女装、内衣、珠宝、化妆品、医疗美容等诸多细分行业。美丽加创始人马晓光表示,“2016年，整个女性经济就超过5万亿。消费结构中占最大比例的是女装和内衣，占33%；其次是线下美业，美容、美发、美甲、中医养生、纹秀、珠宝首饰、奢侈品等，剩下12%是化妆品，其他占1%。”

“她”经济：投资新风口

近两年来，以女性为目标群体的创业公司，越来越被资本所看好。

去年10月，以经期健康为核心女性健康管理应用App大姨吗获得1.3亿元的E轮融资。今年1月，以女性兴趣为主的垂直移动社区玲珑沙龙也获得了千万元Pre-A轮融资。8月，医疗美容平台更美也宣布完成3.45亿元的C轮融资。8月，国内女性助手类手机软件美柚宣布获得10亿元的E轮融资。本月，美图公司将以超50亿美元的估值在赴港IPO。

由女性产生的旺盛消费需求和消费能力，正在催生多个新的经济增长点形成，“她经济”已成为投资新风口。

红秀资本创始人戴露认为，不同年龄阶段的女性在消费时呈现不同特点。针对90后好奇大胆、容易接受新鲜事物的特性，她们在投资领域会更关注TMT、校园市场、泛娱乐和新消费；针对毕业后参加工作的单身女贵族，有社交、谈恋爱、结婚需求，希望将自己打造成精致白领，因此会更关注内在美；35-44岁阶段的女性定位是幸福妈妈，家政平台、母婴市场尤其是智能产品，是她们比较关注的领域；45-64岁阶段，女性更关注孩子教育和自身身体健康问题，投资重点会转为医疗健康、智能硬件和教育培训领域。

“她经济”的背后：中国已进入大众消费的时代

随着我国经济发展进入新常态，经济增长告别过去的高速增长状态。女性在消费上所发挥的能力已经成为提振整个消费品行业的重要力量，新时代女性和年轻妈妈正在引领中国“新经济”。

“她经济”的消费指向很大程度上是整体消费的“晴雨表”。女性掌握家庭消费大权后，将更多的资金用于服务类消费，其重要原因在于：随着我国经济发展、人民生活水平进一步提高，医疗保健、娱乐教育、文化服务、交通通讯等更高层次的消费开始在城市兴起。

中国(海南)改革发展研究院经济所所长匡贤明认为，“我国已进入到大众消费的新时代，大众需求、平民消费成为这个时代最为突出的特点。与过去消费结构相比，我国城乡居民消费结构正在由生存型消费向发展型消费升级、由物质型消费向服务型消费升级、由传统消费向新型消费升级，并且这一升级的趋势越来越明显，速度越来越快。”

2015 年《中国消费者新消费阶层崛起》的报告：中国城市中产消费者的人数已经过亿，约有 1.46 亿，他们的人均年收入在 11733 美元。这一亿中产消费者连同另外 2.36 亿的城市大众消费者——他们都“不再只会花钱去置办基本品了”。

据统计，目前国内女性消费群体已达4.8亿人，这部分消费群体拥有更多的收入和更多的机会。而随着经济收入和家庭、社会地位的日渐提升，女性已经成为新时代消费的引导性力量，“她经济”日渐红火。

马晓光认为，女性经济的消费升级实际上代表了整个中国的消费升级。越来越注重品质，甚至追求情怀从而形成对品牌的忠诚度。

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