虎年新春至今年特别虎备受消费者喜爱

虎年新春至 今年特别虎

年货市场上生肖经济火爆，商品百花齐放

虎年文创产品令众多消费者直呼可爱。均为长沙晚报全媒体记者 刘攀 摄

长沙晚报全媒体记者 刘攀 实习生 贾丁闻

虎年新春将至，星城各大市场都掀起了一阵萌虎闹新春的热潮娇憨可爱的老虎穿上具有新年气息的红色外衣，或威武勇猛，或乖巧可爱，彰显着浓浓的年味，备受消费者喜爱

有关销售数据显示，与虎年生肖有关的春联，玩偶，文创产品等成为了2022年开年的热销商品元素，其中虎年贺岁金条，萌虎黄金饰品，虎年生肖纪念酒等贺岁商品成交额更是稳居前列。记者:你能数得出我旁边究竟有多少只老虎吗？虽然我一时半会数不出来，但是我仿佛已经听到它们在我耳边不停地喊:把我带回家，把我带回家，包你虎年生龙活虎，虎虎生威，虎兆丰年，虎年大吉。

虎元素年货走俏

昨日上午11时许，记者走进河西一家大型综合体商场，只见琳琅满目的虎年装饰品不仅摆放在最醒目的位置，红色和金色的主色调更是将商场装扮得红红火火，喜气洋洋除了传统的灯笼，福字，春联，桌面摆件等，还有不少新品种

这款挂件有老虎的吗马上过年啦，买些对联，窗花，虎年饰品，把家里布置一下，会显得特别喜庆，新的一年就会‘虎虎生威’正在一家精品店里选购装饰品的胡女士说店主张云正忙着向消费者进行推荐，她告诉记者，即将进入虎年，虎与‘福’‘富’谐音，寓意福运临门，富贵盈门，货肯定好卖为此，她从去年10月就开始备货，还特意把家里一间房改造成了临时仓库

除了生肖虎元素饰品，各式各样的毛绒虎玩具，印有生肖虎图案的服装也已进入了销售旺季我打算给娃买一件有卡通虎图案的红色打底衫，图个喜庆正给孩子选购服装的彭女士说在一家销售毛绒玩具的店铺，店主告诉记者，购买毛绒虎玩具的消费者以年轻人居多，不过也有很多是家长买给孩子的由于材质和大小不同，价格从几十元到上百元不等

同样，各大品牌推出的虎元素新春限定礼盒被放在年货区的显眼位置只有不到十天就过年了，这些礼盒渐渐成为消费市场的主角之一工作人员表示，预计未来几天销量还将上涨

虎造型黄金贺岁

黄金消费市场也迎来旺季记者在多家黄金柜台发现，不少品牌都上新了老虎造型的手链，吊坠和戒指，还有虎年金箔片等，受到众多消费者的青睐

黄金柜台中的虎元素新品往往设计新颖，在风格和款式选择上也更为多样:既有卡通造型，适合儿童的虎头转运珠，也有金镶玉材质的大气虎年吊坠，镂空的老虎造型黄金戒指，部分虎年饰品还融合了黄金和珠宝，珐琅彩的设计，一些单个的虎年串珠产品还可由顾客自选搭配。。

我家小宝的预产期正好在虎年正月，我们就想买一个生肖的小金饰做新生礼物，也是一种成长的纪念吧前来挑选小老虎金饰的准爸爸文先生笑着说最近虎年生肖系列的产品卖得很火，有的款式都售罄了，得先预订调货店员介绍，每年春节前都是黄金销售的高峰期，虎年生肖系列产品更是火爆

值得一提的是，单身的年轻人也逐渐成为节前黄金市场的一大消费群体，他们大多对单价在2000元左右的小件黄金饰品比较感兴趣目前，各首饰品牌的黄金饰品价格在450元/克至480元/克之间，较去年金价最高位时有所下降，也在一定程度上推动了黄金市场的升温

萌虎文创火出圈

除了挂件，衣物鞋帽，黄金首饰，萌虎元素还广泛应用到了年轻一代所喜爱的盲盒，手机壳，书签，绘本等文创产品中，喜庆的老虎图案和包装令市民直呼可爱。

在一家书店，进门的货架上摆满了红色的新年日历礼盒和虎年特别版绘本，专区则相应推出了《胖虎下山》漫画集，还推出了虎年贴纸，新年图书礼盒，水杯，车载挂件，口罩等含有虎年元素的诸多小物件。

疫情当前，每天出门口罩必不可少这些虎年口罩可以说是刚需，让人忍不住想买在店里购物的小王说，她打算买一盒分给部门同事记者注意到，店内售卖的口罩有虎虎生威如虎添翼款，图案或是栩栩如生的写实老虎，或是怀抱锦鲤，头戴虎头帽的福娃，憨态可掬此外，一款融合传统风格的红色虎头帽也是店内热销款做工精致十分讨喜，看到就走不动道了小王告诉记者，她火速买了一顶，打算除夕的时候戴，还可以用来拍照，感觉过年更有氛围感了

在星城的一家网红奶茶店记者看到，这里同样推出了众多虎年周边产品供市民挑选。

新消费场景要实现与年轻一代共鸣

生肖作为中国年文化中的典型象征，总是让人充满了期待与遐想以生肖为代表的产品在消费市场不断涌现，不仅传播了中国的年文化，也为消费市场带来了新的风尚毫无疑问，今年年货市场上无论是供给还是需求，最火的出圈商品当属老虎

在新消费场景的当下，要满足年轻人的需求，就要站在他们的立场和他们保持共鸣今年，不少卖家看到了这其中的创意机会，通过产品展现出生肖元素和年文化，不仅吸引了越来越多的年轻一代成为生肖商品的受众，在让他们心甘情愿掏腰包的同时，也激发了更多的文化认同感与归属感

因此，创新的生肖类产品能激发年轻一代群体产生天然的兴趣未来，如何更好地将创意产品与传统文化相结合，打造经典IP，使商品能成为文化的一种载体，进而更加牢牢抓住年轻一代的消费者，或许是值得思考的一个方向

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