CHALI茶里联合蚂蚁森林推出早安茶，喝茶还能助力公益？

3月28日,高端袋泡茶品牌CHALI茶里联合公益平台蚂蚁森林发起了一项保护生物多样性的公益活动——“小树叶帮助大森林”计划。

CHALI茶里以七种珍稀动物为灵感,推出限定联名礼盒动物早安茶,让远在森林里的“神奇物种”贴近年轻人的日常生活,用一杯早安茶唤醒他们的活力清晨,发出“保护生物多样性,享受绿色生活”的号召。

来自大森林“神奇物种”的早安问候

CHALI茶里这次联合蚂蚁森林推出的动物早安茶礼,共有七款不同口味的茶包。茶包采用独特的挂耳设计,将七个珍稀动物的形象卡通化,结合它们各自的特征,搭配暖心诙谐的早安语,为早起的打工人注入活力。

比如,憨态可掬的大熊猫会提醒你要早睡早起,告别黑眼圈;

比如,乌林鸮将冲破乌云的勇气传递给你,去勇敢战胜生活困境;

比如,北长尾山雀,给你一个早安吻;

金钱豹带给你一个爱的抱抱。

除了通过可爱有趣的挂耳设计吸引消费者,这款礼盒还将科普这件事变得生动有趣:随盒附赠的明信片,展现了珍稀动物们真实的样貌和生活环境。

扫描明信片和茶盒上的二维码,进入早安互动H5,点击动物“叫醒”他们,即可听见它们真实的叫声,同时,它们会像朋友一样将自己的“生活习惯”娓娓道来。

让公益有趣又有料,CHALI茶里是怎么做的?

我国是世界上生物多样性资源最丰富的国家之一,拥有陆生脊椎动物超2900种,占全球种类总数的10%以上。尽管如此,随着经济的高速发展和庞大的人口压力,我国正面临生物多样性丧失的严峻挑战。据《濒危野生动植物种国际贸易公约》显示,世界上640个世界性濒危物种中,中国占比高达25%。

守护森林,推动生物多样性保护刻不容缓。构建人与自然和谐共生的地球家园,是全社会全人类的共同责任。

但拯救濒危物种,保护生物多样性,对于大部分人来说,是一件宏大、严肃,但遥远的事情。

现在,这种刻板印象被打破了。

想参与守护大森林里的“神奇动物”,只需喝一杯早安茶就可以。

据CHALI茶里透露,产品上市仅仅3天,就获得5万+的支持;CHALI茶里在支付宝专属的公益林,单日浇水量攀升至TOP1;这些足以看出消费者们对此次公益计划的热情。

上文提到,每每谈及公益行动,大众就有一种天然的敬畏感和距离感,无形中提高了公益活动参与门槛,让大众想参与又觉得遥不可及。那为什么CHALI茶里这项公益计划会如此受欢迎?

最重要的原因,是CHALI茶里将公益的社会价值和品牌的商业价值融合得恰到好处。即这不是一场单一的捐赠物资的公益活动,而是以消费者为中心,打造的一场集公益、科普、产品售卖为一体的“有趣又有料”的公益活动。

CHALI茶里如何对消费者开启“攻心计”?

首先,当代年轻人,十个有九个是起床困难户。他们日复一日穿梭在钢筋水泥之间,承受着高速的生活节奏和高压的工作环境,常常疲惫不堪地开启新的一天。

CHALI茶里打造“森林动物为你的送上一杯早安茶”的概念,通过有趣的产品设计和高品质的茶品,让消费者从身体到心理上都原血复活,告别疲倦,用绿色健康的态度,开启新的一天。

CHALI茶里的公益计划在击破消费者在生活中的痛点基础上,助力生物多样性保护,让消费者感受到,参与这场计划不是单向的奉献,而是一件真正的人与自然共生双赢的事情。

其次,从“喝茶”这件中国人习以为常的事情为入口,以小见大,缩短公益与公众的距离,让公益变得触手可及。

对国人而言,每天一杯茶,是一件习以为常的小事,是生活的一部分,是刻在骨子里的习惯。

将国人离不开的茶打造成一款公益产品:只需购买礼盒,便能助力生物多样性保护项目,以简单直接的方式降低参与门槛。

同时,辅以丰富的物料和活动,如主题视频、动物叫声的早安铃、早安海报、明信片、早安H5、CHALI茶里爱心公益林等,让消费者从视觉、味觉、听觉、感觉多维度感知活动。

CHALI茶里拉近了原本触不可及的珍稀动物与大众生活的距离,将保护生态平衡的环保意识渗入消费者日常生活,让消费者觉得做公益如喝茶一样简单,并慢慢成为一种习惯。

这次公益计划也没有只停留在表面上的口号式宣传,而是将公益行动扎实落到实处:除了礼盒售出所有利润将由CHALI茶里全部捐赠,用于生物多样性保护项目外,早安茶礼盒的茶包滤网材质、产品包装都采用了环保材质,从源头上推动行业可持续发展。

最后,比起单枪匹马单干,CHALI茶里这次联合了大型公益平台蚂蚁森林一起来打造这场计划。借力平台,更高效地聚集了公益力量。蚂蚁森林背靠6亿用户,有非常成熟的公益活动运作模式。蚂蚁森林为CHALI茶里打造了专属的“森林实验室”“公益林”活动,号召更多用户关注、参与此次公益计划。

食品品牌的环保之路,要怎么走?

一个优秀的企业,在不断创造商业价值,要注重社会共生,为社会长期持续地创造价值。

“小树叶帮助大森林”计划是CHALI茶里首次借力大型公益平台发起的环保公益项目,却不是CHALI茶里首次践行环保理念的行动。

CHALI茶里成立8年多,一直坚持长期主义的价值观,以传递爱与关怀为使命,始终专注做年轻人喜爱的高品质中国快消茶,在产品研发上提倡“取之自然,馈之自然”的环保理念。

和早安茶礼盒一样,CHALI茶里推出的每一款产品,都选用大自然优质原花原叶,讲究天然健康味。

作为对大自然的回馈,CHALI茶里的茶包滤网、包装外盒坚持选用环保材料——茶包滤网使用可降解PLA玉米纤维材质,产品外盒使用易撕拉纸盒设计,可完全降解,对环境0污染,将环保理念贯彻到实处。

CHALI茶里表示,未来也将继续探索公益新模式,用绿色发展的方式,促进品牌提升和环境保护双赢,实现企业可持续发展,共建美好地球家园。

作为中国新一代快消茶领军品牌,CHALI茶里在不断为消费者提供高质量产品和服务的同时,积极承担企业责任,为推动人类命运共同体的发展贡献力量。

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