游戏不够，营销来凑，字节如何在元宇宙继续「跳动」？

伴随着疫情的反复，家庭娱乐又回来了除了刘畊宏女孩在社交媒体上掀起了一股家庭健身的潮流，字节跳动的Pico VR一体机也成为了很多人的心头好

今年618，刚领工资的周思羽去了一家线下店，在网络名人达人种的草下体验了一把之后，她很快开始了一个她对豹变说，我很喜欢Pico的运动六合一活动够大，够有趣，每次都能出一身汗

字节跳动内部人士告诉《豹变》:最近，Pico在营销方面取得了长足的进步打开Tik Tok，小红书，哔哩哔哩，似乎头部博主们手里都拿着一个Pico，围绕着健身，游戏等功能分享着自己的心得目前，Tik Tok玩VR选Pico的话题已经播放了9.4亿次

对于字节跳动，Meta和其他科技巨头来说，虚拟现实也意味着巨大的商业价值。

数据库Statista预测，2024年全球VR/AR市场将超过121亿美元2021年1月，扎克伯格宣布将脸书的名字改为Meta，这直接表明了他对元宇宙的乐观和向往张一鸣在去年的辞职信中也表示，他应该专注于虚拟现实

在字节跳动Pico上的营销努力证明了它对VR的高度重视被脸书收购的Oculus已经成为海外VR的领头羊字节能否复制脸书，成为国内VR的领头羊

微微追逐，没有翅膀我无法飞翔

Pico被Byte收购后，显得有些财大气粗，宣传推广无处不在。

不要和emo说再见，我会让你看到我们年轻人现在的乐趣视频中，前一秒因为爷爷住院而痛哭的田奶奶，下一秒穿着Pico挥舞手柄左勾拳右勾拳，沉浸在拳击游戏中

日前，拥有3000多万粉丝的我是田奶奶在发布了这个以玩Pico不用emo为主题的短视频评论区最上面的消息是Pico Neo 3的购买链接

玩Pico不带emo是Tik Tok和Pico的618活动发布有话题的视频将获得Pico独家流量支持在示例视频中，除了田奶奶头上打拳的视频，还有类似小女孩用VR画死妈妈的催泪视频

Pico联合主演和网络名人的达人秀已经卖货半年了。

今年春节期间，Pico开始邀请名人大咖体验花式VR过春节例如，主持人杨迪送给母亲一台Pico Neo3作为新年礼物玩过之后，杨迪的妈妈沉浸在虚拟世界中

Pico即使在综艺节目中也很常见《王牌对王牌7》中，嘉宾体验VR绘画功能，贾玲穿着Pico直呼西湖美景尽收眼底《为歌而赞》第二季还有Pico定制VR舞台，让观众有身临其境的Livehouse体验

到今年520，Pico已经在Tik Tok策划了VR浪漫逃亡计划，在用户面前刷了一波存在感。

今年上半年，从明星，头部达人到腰部博主，都刚好到了Pico的饭点无处不在的安利直接拉动了销量官方数据显示，Pico全渠道春节销量同比增长32倍，营业额比去年春节增长29倍

伴随着第一波618活动的开始，Pico打折后不到2000元的价格也带动了不少用户下单蝉平台数据显示，5月23日，Pico官方品牌旗舰店平均直播销售额仅为10.7万元日前，平均直播销售额达到49.1万元，翻了近5倍

在铺天盖地的营销中被打败的周思羽无奈地笑了笑，说:我跑，Pico追，但我飞不起来。

除了线上业务，Pico也在发展线下渠道目前在北京，上海，广州，深圳，成都，重庆等城市拥有213家线下授权店北京有43家线下经销商

今年2月，Pico在北京龙湖常颖街开设了中国首家直营旗舰店几十平米的体验店大致分为四个部分，中间是Pico产品的展示台，一侧的区域主要服务体验游戏的顾客，另一侧分为三个隔间，供体验电影和视频的顾客使用稍大一点的绿屏厅主要用于录制游戏视频

北京龙湖常颖天街Pico直营店/视觉中国

《豹变》发现，端午期间，龙湖长楹天街的付费VR蛋壳座椅几乎无人光顾，而Pico旗舰店却热闹非凡销售人员说，最近体验的人挺多的，有时候有点忙不过来

一位刚刚消费完的用户告诉豹变，他本来打算去超市购物经过体验店时，他觉得很新奇体验过后，他决定入手，打算端午节的时候带回家和父母一起玩

但也有人反感过度营销，认为大风大浪的事情需要谨慎入手比如00后游戏玩家高笑，在Pico铺天盖地的宣传下有些感慨，但经过缜密的策略，她最终还是选择入手了脸书的VR一体机Oculus Quest 2

高告诉豹变:感觉Quest2的内容生态更好，但是网络比较麻烦，所以直接从淘宝订购了激活版。

游戏还不够，需要视频和社交。

硬件参数方面，Pico neo3升级到了Oculus Quest2Pico的代工厂商Goer也是索尼，Oculus等VR品牌的供应商，所以Pico在硬件上甚至可以媲美Quest2

硬件配置决定了用户能否在体验后付费，内容生态才是留住用户的根本。

李恋是一个深度游戏爱好者，每年在游戏上的花费都在数千元早在2016年索尼VR刚发布的时候，他就入手了一台，现在还在家吃灰

他告诉《豹变》:因为几年前VR耳机比较麻烦，要插很多线才能玩我在等PS VR2发布，到时候应该会再开一个毕竟PS VR 2连着PS5，所有游戏都有PS平台的奖杯系统

对于VR头显来说，最主流的应用场景是游戏但字节本身游戏基因不足，用VR游戏收割用户似乎很难相比社交平台的热闹营销，游戏网站上关于Pico的新闻少之又少

每天晚上，李恋都会习惯性地打开游戏网站浏览游戏信息，但他一直没有在游戏网站上刷过Pico的消息搜索《豹变》发现，在电脑网，游戏时光网等游戏网站上，并没有关于Pico Neo3的评价或信息

目前，Pico的app store拥有超过130款游戏，包括运动模拟，动作设计，冒险解谜，多人在线等，并保持每周一两款游戏的更新速度

但是Pico能引起深度游戏爱好者兴趣的标杆作品很少顶级中重度VR游戏半条命:Alex只在Steam平台销售《生化危机4》VR版只支持Quest 2头显，休闲游戏节奏光剑也被Oculus垄断

VR游戏开发门槛高，杀手级游戏短时间内还没有实现，游戏大作引进难度大，导致国外成熟的Pico和Oculus，Steam VR平台差距较大。

2021年上海游戏展VR游戏/视觉中国

Pico上游戏的质量和数量都不足以吸引深度游戏用户另一方面，从游戏体验来看，Pico做的还不够

一家数码电子游戏在京代理商丛聪告诉《豹变》:虽然硬件参数差不多，但Oculus不仅游戏内容丰富，定位技术也比Pico好很多。

在对比了Quest2和Pico之后，丛聪表示，玩对定位能力要求很高的VR游戏，可以立刻体验到Pico的定位延迟和跟踪补偿有多差，连2016年的Oculus rift cv1都能挂今年Pico Neo 3进行了优化升级，定位稳定性比一开始提升了不少，但和Quest2相比还是有不小的差距

或许是知道游戏很难玩，Pico另辟蹊径，专注于轻量级，低门槛的游戏内容，开发更多的内容服务，大力发展视频，社交等功能。

收购字节微微后，为其内容生态提供了更多可能据LatePost报道，西瓜视频负责人任，综艺负责人宋，娱乐总监吴均被调入VR团队字节跳动内部人士也告诉豹变，目前很多Pico业务人员都来自Tik Tok团队

视频和电影观看是Pico重点推广的应用场景之一。

用VR刷Tik Tok也是Pico独有的功能，但是很多用户觉得这个功能有些鸡肋正如高笑所说:短视频本身的特点就是碎片化，随时随地都可以刷用VR刷Tik Tok是不是有点‘杀鸡取卵’了

另外，在用户数量没有形成一定规模的前提下，Pico的社交功能能否留住用户也是一个问题比如Pico的多人影院功能，模拟了一个电影院作为房主，用户可以邀请朋友共享电影院，远程观看电影这个前提必须是房主本人和朋友都有一台Pico但是伴随着线下影院的逐渐开放，又有多少人愿意使用这个功能呢

不过值得一提的是，之前，西城男孩的线上演唱会第一次破局，随后罗大佑和斯蒂芬妮分别在暗中争夺视频号和Tik Tok号，Pico也有郑钧的《我们是》VR演唱会悄悄试水相比手机，电脑等2D屏幕观看演唱会直播，VR在视觉效果和沉浸式体验上略胜一筹据知情人士透露，郑钧的VR演唱会效果不错，Byte正在筹划下一场VR演唱会

周思羽收购Pico后，她的热情没有持续多久她告诉豹变:Pico买回家玩了几次，发现给的游戏有点无聊自己买了一个暴走块，又晕了现在已经给我爸当‘老人’了

VR赛道，战争不会熄灭

最近十年，虚拟现实的热潮此起彼伏，VR这个概念每隔一段时间就会被重新提起。

2012年，科幻迷帕尔默·洛基在众筹网站上为他的VR头显Oculus Rift筹集了资金被称为可能改变未来人们玩游戏方式的VR头显，似乎让《黑客帝国》中的科幻世界变成了现实，也让商业界第一次意识到了消费级VR的可能性2014年，Oculus Rift被脸书以20亿美元收购，VR行业再次掀起浪潮很多人把今年称为VR元年

2015年后，谷歌，三星，HTC，索尼等相继进入VR赛道但由于硬件和内容生态的不成熟，VR的普及一直遥遥无期直到2021年，新一代Oculus Quest 2销量飙升，行业才真正迎来曙光

2021年1月，脸书首席执行官扎克伯格召开在线新闻发布会，正式宣布脸书将更名为Meta，意为元宇宙扎克伯格认为，如果想避免成为谷歌和苹果的附庸，就必须拥有自己的硬件平台和系统

根据IDC的最新数据，Meta的Quest 2自上市以来已售出1480万台，是迄今为止最成功的VR耳机IDC还表示，2021年VR销量增长97%，2022年第一季度增长242%

2019年，脸书推出了虚拟社交社区/视觉中国。

字节跳动在这个节点重点发展Pico，其野心可见一斑，那就是复制Quest的成功，快速抢占市场，让Pico成为国内VR的领头羊。

字节跳动收购Pico后，继续为新业务招募人才今年5月，据本站报道，小米VR前负责人，北京波粒子科技有限公司创始人马杰思将个人认证更新为字节跳动微微社交中心负责人在Boss直聘中，Pico相关的光学工程师，软件开发工程师，项目经理等岗位继续招人

但作为一片尚未完全开发的商业蓝海，在国内虚拟现实赛道上，字节跳动的对手也在发力。

此外，在游戏方面，爱奇艺已经获得了3A VR游戏大作《堕落之后》的版权，该游戏在24小时内就有超过140万美元的收入网易拿下《节奏空间》代理权，进入VR付费游戏累计销量榜TOP3，好评率97%

此外，网易不仅不断开发VR游戏内容，在硬件上也有新动作天眼查App显示，今年2月15日，网易获得虚拟现实交互方法及装置，存储介质，电子设备专利授权

此前有媒体报道称，Pico将年销量目标从100万台调整为180万台，原因是营销效果远超预期有Pico员工告诉豹变:100万是今年的销售目标，180万的数据不属实，但今年销量确实不错

不得不承认，Pico的成长速度确实很快收购的第二年，Byte将销售目标定为100万当年脸书收购Oculus后，用了6年时间，Oculus Quest 2的销量才在2020年突破100万台

但即使是Meta这样的巨头公司，也花了7年时间不断改进其VR产品的外观和性能，并投入大量资金，直到2022年达到1480万的出货量meta 2022年第一季度的财报显示，该公司负责开发Quest Head Display等AR/VR设备的部门Reality Labs的运营成本为37亿美元，高于去年第一季度的24亿美元

而且，由于对VR/AR的投资，Meta去年的整体利润减少了100亿美元此外，财报显示，最近五个季度，Reality Labs一直处于亏损状态，平均每季度亏损超过20亿美元扎克伯格还在去年的股东大会上表示，公司将在未来三到五年内继续在这个项目上亏损资金

虽然字节在收购Pico后迅速抢占了国内市场，但从Meta VR业务发展来看，显然字节要做好长期投入，短期无回报的准备。

2020年，Pico创始人周鸿伟在接受36Kr采访时表示国内VR游戏机的市场量将攀升至50万到100万台，这将是一个拐点，字节数已经开始向这个目标靠近但周鸿伟也提到，要实现这个目标，需要产品体验，品牌，营销，内容的共同努力

所以，如何提升硬件水平和内容生态，是Pico需要更加重视的问题毕竟用户的真实体验决定了Pico能否走的很远要真正成为行业的领导者，单靠营销显然是不够的

郑重声明：此文内容为本网站转载企业宣传资讯，目的在于传播更多信息，与本站立场无关。仅供读者参考，并请自行核实相关内容。