中国品牌日：健力宝40年创新路，续写“东方魔水”传奇

5月10日，第八个中国品牌日如约而至。品牌是生产者和消费者共同的追求，是供给侧和需求侧升级的方向，加强品牌建设有利于满足人们更高层次的物质文化需求。健力宝作为中国饮料行业的标杆，健力宝在品牌建设方面有着重要的贡献和担当。它不仅是中国饮料行业的先行者，更是中国品牌走向世界的重要代表。

从最初的电解质饮料到如今的多元化产品线，健力宝始终坚持以品质为核心，以创新为动力，不断满足消费者的需求。在品牌建设方面，健力宝注重品牌文化的塑造和传播，通过与体育、公益等领域的合作，不断提升品牌的知名度和美誉度。同时，健力宝还积极参与国际市场，将中国品牌推向世界舞台，展现了中国品牌的魅力和实力。

国民情感链接与产品创新

健力宝一直和国人有着不同于其他饮料的国民情感链接。它不仅是第一个邀请体育明星代言拍摄广告的国产品牌，也是第一个随中国队出征奥运的饮料。1984年8月，健力宝随中国代表队首征洛杉矶奥运会，气势如虹的中国女排先后击败日本队和美国队，拿下金牌。彼时，有国外记者注意到了中国女排喝的健力宝运动饮料，称赞其为“东方魔水”，至此之后，健力宝就开始了它的走红之路。

凭借着与中国体育事业的联系，健力宝在国人心目中的国潮品牌形象越来越深刻，在行业中占据着不可撼动的位置。事实上，除了在体育事业上的联系，健力宝还不断回报社会，推动民族进步。1996年，健力宝出资1000万元支持中国航天事业；1998年，健力宝为希望工程捐款1000万，建立了40所希望小学；2018年，健力宝通过慰问中国酒泉卫星发射中心，为中国航天事业再次贡献自己的绵薄之力。

在产品创新升级方面，健力宝始终走在行业前列。从最初的运动饮料，到如今的多元化产品线，健力宝一直关注消费者的需求变化。通过与用户深入交流，健力宝围绕健康、好喝这一属性，推出多款深受广大消费者欢迎的饮品，像无糖健力宝、爆果汽、健力宝纤维+、健力宝渴了么清爽电解质水等等，每一款饮品都独具特色，满足了不同消费者的需求。

民族品牌的数字化创新

围绕如今越发火热的数字化赛道，健力宝也积极展开了一系列的尝试。

此前，健力宝率先启动了“健力宝5G+智慧化工厂项目”，并成功申报“2022年佛山市三级数字化智能化示范工厂”。通过这些立项，健力宝逐步在企业各业务板块开展数字化应用尝试，不断加大设备联网、数字采集和5G通讯设施等硬件投资，全方位打造营销数字化、渠道数字化、供应链数字化平台。通过搭建生产执行系统、能源管理系统、工厂6S数字化管理系统、物流运输管理系统、防窜货追溯系统，实现了业务、数据、资金的三流合一。同时，健力宝还引进及培养了一批懂得数字化、智能化的综合型人才，探索出了一条数字化“产供销”模式。

虽然健力宝已经走过了40年的风雨历程，但它从未停止创新的步伐，积极探索，勇于尝试，为企业的可持续发展注入了新的动力。未来，健力宝将不断提升品牌价值，为中国饮料行业的发展贡献更多力量，同时也将携手更多合作伙伴，共同推动中国品牌的国际化进程，让世界见证中国品牌的魅力和实力。

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