体育产业的“困”与“变”

体育产业的困境与变革

体育成了‘穷行业’最近几天，伴随着人力资源和社会保障部，国家发改委，财政部，国家税务总局联合发布《关于扩大社会保险费阶段性缓缴政策实施范围的通知》，允许体育等22个特困行业分阶段缓缴养老，失业，工伤保险费，不少体育人见面不禁感慨

持续两年多的新冠肺炎疫情极大地冲击了全球体育产业，最近几年来保持蓬勃发展的国内体育产业也不例外如何在疫情防控常态化的背景下，有效解决发展困境，寻找新的机遇和空间，是国内体育产业的当务之急

体育产业面临严峻挑战。

没想到复工只持续了3天，在朝阳区某商场地下一层经营健身房的肖志无奈地告诉记者由于朝阳区出现新的聚集性疫情，6月6日才迎来复工的肖志，9日下午不得不再次关店

新冠肺炎疫情防控的要求，对人群较多的体育活动产生了很大影响。从2020年到现在，国内的竞赛表演行业受到了极大的冲击，就连正常举办的赛事也大多在空旷的场地举办，体育用品行业，曾经是体育产业的重要支撑，苦苦维系，休闲，体育，培训行业转向线上，利润空间大幅压缩，体育运动的持续发展受到了阻碍...

相关统计数据显示，2016年至2019年，我国体育产业总规模新增一万亿元，增幅达55.1%，占GDP比重从0.87%提高到1.14%四年来，总产量和增加值增速从未低于10%，远高于同期GDP增速

可是，在国家统计局2021年底公布的数据中，2020年全国体育产业总产出自2016年以来首次出现下降——2020年全国体育产业总规模为27372亿元，与2019年相比，总产出下降7.2%，增加值下降4.6%。

受疫情影响，大部分体育产业附加值下降如体育场馆及设施管理业增加值下降20.2%，体育经纪及代理业，广告及展览，演出及设计服务业下降16.9%，体育用品及相关产品制造业下降8.1%

今年上半年，由于国内部分地区出现零星疫情，体育产业再次受到冲击许多比赛被推迟或取消，马拉松等赛事基本停止，线下体育培训等最近几年来快速增长的行业陷入停滞...国内体育产业面临严峻挑战

多管齐下解决问题。

这个政策是及时的，支持性的，这让我们的业务更有信心最近几天，伴随着上海市体育局发布《关于支持体育企业抗击疫情加快恢复发展的实施细则》，10项措施出台，帮助企业解困主要从事体育场馆运营的漯河体育掌门人戴福珍终于安下心来:通过这项政策，我们可以减少三四百万元的租金，大大缓解企业经营压力

据记者了解，最近几天，在国家发改委等部门的统一部署下，国内多个省市相继出台了各自属地的《关于促进服务业困难行业恢复发展的若干政策》除了资源税，城市维护建设税，房产税等在全国范围内统一向企业征收的六税两费外，还有一些立足本地实际，专门针对体育产业的减免措施

其中，湖北，江苏，海南，深圳，西藏，内蒙古，安徽等地的政策专门安排体育主管部门对体育企业进行纾困上海，山东，江苏，四川等省市体育局也纷纷出台政策，支持业绩高，可执行性强，效益大的体育企业

例如，上海市体育局出台的《细则》包括减免公共体育场馆租金，给予体育企业补贴资金纾困，持续发放体育消费券，给予体育场馆防疫物资补贴，支持体育彩票销售，鼓励体育企业发展线上模式，支持社会资本扩大体育投资，加强金融信贷支持，加大政府采购力度等措施。

四川省体育局出台的《帮助体育企业解困促进体育产业稳步发展的八项措施》从政策支持，资金支持，人才培养，扩大内需等方面入手既提出落实现有政策和平台资源推动体育产业发展，又以长远眼光规划新业务，建设新项目，培育新力量

企稳反弹仍需修炼内功

虽然近两年国内体育产业遇到了前所未有的困难和挑战，但支撑我国体育产业持续稳定发展的基础没有改变，国内体育产业发展前景依然看好综合来看，国内体育产业企稳回升的关键在于不断修炼内功，进行多元化建设，不断提高抗风险能力，有效弥补短板

国家统计局数据显示，虽然大部分体育产业门类增加值有所下降，但以非接触性聚集和经营活动为主的体育服务业增加值近两年保持增长其中，增速最高的是体育传媒和信息服务业，增幅为18.9%，其次是体育教育与培训，增幅为5.7%

以健身行业为例，虽然疫情对线下健身冲击很大，但以线上健身为代表的多元化健身场景发展迅速据相关统计报告显示，2021年中国线上健身群体渗透率达到45.5%，预计到2026年将达到57.4%

近两年，体育产业整体减值的风险是客观存在的，但挑战也对体育在线和家庭健身消费提出了新的命题北京体育大学教授林贤鹏认为，疫情为国内体育产业的转型发展带来了契机，势必加速体育产业和体育消费的线上线下融合

未来要加强技术创新，培育线上线下体育健身产品和服务的核心竞争力此外，要继续推进商业形态融合，发展线上体育健身与线下文化，旅游，零售等要素融合的立体消费场景，不断加快数字体育治理体系和治理能力的现代化中国管理科学研究院体育管理委员会副秘书长冯军在接受媒体采访时表示

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