汽车用品市场分析项目可行性研究报告

原标题：汽车用品市场分析项目可行性研究报告

中国汽车用品涵盖很广主要包括了：高端车载系统、公共信息系统和软件系统、汽车娱乐系统、汽车部分装饰品和普通汽车养护用品 中国汽车用品市场发展潜力巨大，但长期以来，中国零部件业的法杖依赖于整车业的发展，对于零部件厂商而言，整车配件市场的规模要远高于零部件更换市场，因此在近几年内，零部件厂商的着力点还是整车的配套市场，而不是汽车后市场，零部件厂商固有的思维市“重配套、轻售后”。 汽车用品是指汽车在使用过程中延伸的产品系列，主要包括了汽车电子，电器产品（如车载导航仪、车载影音、车载冰箱），汽车安全系统（防盗器、倒车雷达），汽车美容养护用品（润滑油、车蜡），及汽车饰品（座椅坐垫、汽车香水、装饰类工艺品）等。

一、 汽车用品概述

1、 汽车用品的概念

根据中国汽车用品网的权威信息，汽车用品（automobile accessories）指的是应用于汽车改装、汽车美容、汽车装饰等汽车零部件及相关产品。

2、 汽车用品的种类

汽车用品主要包括车用汽车电子、电器产品(如车载导航仪、车载影音、车载冰箱)，汽车安全系统(防盗器、倒车雷达)，汽车美容养护用品(润滑油、三滤、水箱宝、车蜡)，及汽车饰品(座椅座垫、汽车香水、装饰类工艺品)等等。

二、 中国汽车用品市场简介

1、 发展简介

近5年来中国汽车制造业以平均24.5％的速度高速增长，汽车在国内迅速普及数量增长迅速。随着我国汽车行业的迅猛发展，与之配套的汽车后市场也成为一个庞大的“黄金”市场。

目前我国汽车用品市场已形成六大区域市场及中心城市，区域市场格局已基本成型。六大区域市场分别是以广州为中心的珠三角区域市场;以上海为中心的长三角区域市场;以北京为中心的环渤海区域市场;以哈尔滨为中心的东北区域市场;以成都为中心的中西部区域市场;以乌鲁木齐为中心的西北区域市场(唯一的一个闭环形集散中心)。六大区域市场各具特色，在占据国内市场的情况下积极开拓国外市场，促进了整一个中国的汽车用品市场的繁荣发展。具体分区的信息中国汽车用品网car2100在下文有详细的解析。

2、 car2100中国汽车用品市场现状分析

私家车数量的增长带动市场发展

中国汽车用品行业的现状国内汽车消费市场的持续升温，尤其是私家车的增多，中国轿车私有化的不断攀升，将为汽车装饰业的发展提供巨大商机，也会给汽车用品商带来巨大利润。以装饰为主的汽车用品市场将随之加快发展，仅汽车音响的销售额在05年就超过了40亿元，并呈现快速增长的趋势。

作为汽车后市场的三大板块之一，汽车用品市场也是目前发展最快、前景最好的行业之一。急速增长的私家车带旺了汽车后市场的需求，汽车后市场爆炸式增长。从原来车坏了才到汽修厂修理，到如今的汽车装饰、养护、改装等个性化的需要，汽车用品市场发展为一个无限大的终端市场，从GPS多功能一体化的汽车娱乐系统，汽车座垫的个性化装饰，到新式的环保型的汽车用品，如汽车氧吧、车内空气清新器等都是近两年车主热衷的汽车个性消费，汽车用品行业发展速度一日千里。

个性化追求促进市场发展

2008年以来，金融危机来袭，汽车用品的销量并没有随着汽车销量的下滑而受影响，相反，随着新购车者越来越注重对时尚、个性的追求，汽车用品特别是一些车内装饰品的销售有了较大幅度的提升。其中，占汽车用品市场比重最大的汽车电子市场发展势头良好，2008年中国汽车电子市场规模达到1370亿元左右，同比增长近13%。

汽车用品市场特点：首先真车利润降低，汽车用品行业成为利润点，汽车产业的利润点并不在车辆制造，而是在汽车服务业中。目前轿车价格逐步降低，整车销售的利润已将开始降低，其他产业随之利润开始升高。汽车用品贯穿玉新车销售、售后服务、零部件销售、二手车经营等各个方面，市场十分广阔，必将成为新车产业新的利润增长点。 车辆的私人化对汽车用品的需求增加。以轿车为代表的乘用车大幅度增长，其中很大一部分都是私人用户的增加，家庭轿车普遍乐消费者必定会追求个性化、舒适化，汽车改装、汽车音响、精品装饰等服务市场就是应运而生的行业。同时汽车对于大多数消费者来说都是一笔较大的财产，在上面投入的精力都比较多，需要按时进行保养、安装配置等，一切都带动了汽车用品产业的发展。据了解，私人汽车车主一般都要用车价的5%以上的资金来购买各类汽车的相关产品，包括车载通信设备、防盗窃装置、汽车视听产品、车用地毯等等。

由于目前缺乏针对汽车用品行业的专业数据统计，汽车用品行业的数据往往是融合到汽车后市场的整体数据里，所以对汽车用品市场规模精确统计就显得困难重重。但是根据以往的汽车后市场增长趋势及其汽车用品市场占比可以预估，2015年汽车用品市场产值将达到2400亿元，其中汽车内饰用品、汽车电子用品、汽车美容养护用品这三大类产品销售占有绝大部分，全年销售产值占据汽车用品市场的87%左右。如表一所示四大类汽车用品市场规模分别为712.47亿元、253.94亿元、789.93亿元和683.66亿元。

如图一所示，通过对消费者行为趋势分析可以看出，超过40%的消费者是通过汽配城及其专业的汽车用品市场购买，而通过网络渠道购买汽车用品的消费者只占到23.6%，比例远低于线下实体店铺的数据，但是通过网络渠道购买的消费者人群正在逐渐增加，而且在近几年里正在成为一种趋势，相信在未来也将成为人们消费的主流渠道。其他购买渠道主要还包括一些大型的汽车用品超市、4S店以及汽车改装店等等。

图一、消费者购买渠道

随着互联网的快速发展，现如今线上电商渠道早已成为一种趋势，而且线上渠道比线下实体店铺更具有优势，我们选取了线上商城2015年全年销售数据，通过对比分析来反映全国汽车用品市场线上商城的发展现状及其发展趋势。如表二所示选取某大型网上商城2015年汽车用品的销售成交额相关数据。

表二、2015年某大型商场汽车用品成交额

第一章项目概况 第一节 项目概况 第二节 可行性研究报告的编制依据 第三节 可行性研究报告的编制原则和研究范围 第二章项目公司简介 第三章项目建设背景及必要性分析 第一节 项目建设背景 第二节 项目建设必要性分析 第三节 项目建设可行性分析 第四章汽车用品行业产品市场分析 第一节 全球汽车用品市场分析 第二节 中国汽车用品市场分析 第三节 项目所在地汽车用品市场分析 第四节 项目汽车用品行业市场总结 第五章项目产品方案 第一节 项目产品介绍 第二节 项目产品目标市场定位 第六章项目产品工艺技术方案 第一节 工艺技术方案简述 第二节 工艺设备选型 第三节 原辅材料 第七章项目选址及投资环境 第一节 项目建设地点 第二节 项目投资环境 第三节 项目外部意见及行业准入 第八章项目总图及公用工程 第一节 项目概况 第二节 新建厂区建设方案 第三节 公用辅助工程 第九章能源节约方案设计 第一节 能源节约原则 第二节 节能措施综述 第三节 节能措施 第四节 其他节能措施 第十章环境影响评价 第一节 执行标准 第二节 要污染源、污染物及防治措施 第三节 环境影响评价 第十一章职业安全与卫生方案 第一节 安全教育 第二节 生产过程中职业危害因素的分析 第三节 设计中采取的劳动安全卫生防护措施 第十二章企业组织机构和劳动定员 第一节 管理机构设置原则 第二节 组织机构设置 第三节 劳动定员和人员培训 第十三章项目实施进度与招投标 第一节 项目实施进度安排 第二节 项目实施进度表 第十四章项目总投资与资金筹措 第一节 估算范围 第二节 估算依据 第三节 编制说明 第四节 项目总投资估算 第五节 资金筹措 第十五章项目经济效益分析 第一节 评价依据 第二节 营业收入和税金测算 第三节 成本费用测算 第四节 利润测算 第五节 财务效益分析 第六节 项目敏感性分析 第七节 项目评价总论 第十六章生产建设项目风险分析及控制措施 第一节 政策性风险及控制 第二节 资金风险分析及控制 第三节 市场风险分析及控制 第四节 不可抗力风险分析及控制 第十七章生产建设项目可行性研究结论及建议 第一节 生产建设项目可行性研究结论 第二节 生产建设项目可行性研究建议 附件一 附表1：项目建设投资一览表 附表2：项目固定资产折旧一览表 附表3：项目无形资产及递延资产摊销一览表 附表4：项目总成本费用一览表 附表5：项目利润分配一览表 附表6：项目流动资金一览表 附表7：项目现金流量一览表 附表8：项目资产负债一览表

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