蓝牙耳机中的骨传导产品持续增长运动等细分场景逐渐催化场赢来更多关注

智通财经APP获悉，根据IDC《中国无线耳机市场季度跟踪报告，2021年第四季度》，2021年中国蓝牙耳机市场出货量约1.2亿台，同比增长21.1%其中，真无线耳机增长对整体蓝牙耳机市场带动作用明显，2021年出货量约为8，092万台，同比增长28.0%预计2022年中国蓝牙耳机市场出货量约1.3亿台，同比增长13.1%其中真无线耳机预计出货量为9，456万台，同比增长16.9%

2022年蓝牙耳机市场将持续增长，厂商竞争格局依然存在一定变化空间，市场机会主要存在于以下三个方面:

1产品形态多元化发展

蓝牙耳机产品形态一直以真无线产品为主导，其中柄式入耳耳机伴随主动降噪功能的流行出货量大涨，2021年领跑真无线耳机市场，实现同比增长59%而伴随着入门级产品更多进入线下渠道推动市场渗透，豆式耳机出货量同比增长34%此外，蓝牙耳机中的骨传导产品持续增长，运动等细分场景逐渐催化该市场赢来更多关注

2下沉市场仍然存在较大空间

蓝牙耳机市场以线上渠道销售为主，2021年线上渠道出货量占比69%线上渠道的快速发展大幅推进了较发达地区市场的渗透率伴随着直播电商及拼多多等下沉流量集中的电商平台发展，蓝牙耳机也更多通过该类平台渗透到更多下沉市场此外，2021年线下渠道占比同比提升了4个百分点，更多入门级产品参与下沉市场渗透的推进过程未来伴随着手机厂商更加深入的参与和布局，下沉市场依然具有较大空间

3真无线耳机入门级市场升级

尽管真无线耳机市场以入门级市场为拉动，但从价位段走势来看，200元人民币以内市场小幅升级趋势明显2021年100元人民币以内产品占比有所下降，而100—200元产品占比显著上涨2022年，100—200元和200元—400元产品出货量将有重要增长空间

IDC中国高级研究经理潘雪菲认为，蓝牙耳机市场一方面处于竞争激烈的红海中，另一方面也在技术，品质及设计等方面逐渐升级对于多数厂商而言，在这一过程中入门级市场是保证市场出货规模的重要组成部分，同时中高端市场的旗舰产品布局也对未来品牌发展尤其关键

小米11