休闲食品销售难度榜：1分营销投入能换几分业绩？

最近几天，上市消费公司年报季正式收官。

整体来看，各公司发展呈现明显的差异化特征。有的公司中长期表现出较强的成长能力，稳坐行业第一梯队，部分公司发展逐渐倒退，在保壳线反复挣扎，有些公司花费大量销售费用，却很难获得业绩增长...

贺勋股份推出上市消费公司榜单，读取白酒，休闲食品，乳制品，化妆品，服装五个细分行业公司的成长能力，盈利质量或运营能力。

本期名单:休闲食品企业销售困难名单

对于休闲食品来说，销售成本一直是公司运营的重中之重渠道开发，营销费用等都应该在这里分类

销售费用率反映企业为获得单位收入而支出的单位销售费用数值越低，产品销售的成本和难度越低反之，价值越高，产品销售的成本和难度就越高

从数据上看，20家a股休闲食品公司2021年销售费用率差异较大，从3.96%到38.83%不等。

元祖食品，来伊份食品，西麦食品销售费用率分别达到38.83%，32.53%，31.62%，位居榜单前三绝味食品，南桥食品，青岛食品的销售费用率分别达到8.00%，7.36%，3.96%，位居榜单后三位

值得注意的是，占线下渠道比重较大的赖艺和演金店铺的销售费用率呈现一定差异，分别达到32.53%和22.15%，赖艺的销售费用率明显较高线上渠道占比过半的三只松鼠和良品铺子的销售费用率分别达到21.21%和17.94%，三只松鼠更高

事实上，休闲食品上市公司的销售费用率受多方面的影响，如公司的经营模式，营收规模，发展阶段，外部经济环境等数据不能决定公司的好坏

但一般来说，销售费用用得好可能有助于提高上市公司的业绩，而用得不好，销售费用率高则会显著侵蚀净利润。

总体来看，2021年，a股20家休闲食品公司中有8家净利润同比增速为正，12家为负其中，来伊份2021年净利润增长147.55%，但扣非净利润仍为负，为—6549.61万元

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