量额双降上半年11个彩电品牌“消失”企业纷纷出招抢夺细分市场

与热空调等制冷白电不同，电视等黑电行业今年遇冷日前，根据奥维云网发布的彩电市场半年报纲要，2022年上半年，中国彩电市场全渠道零售量为1672万台，同比下降6.2%，零售额531亿元，同比下降10.5%彩电行业上半年量价双降已成定局

多家主营业务为彩电的上市公司对《证券日报》记者表示，正在逐步扩大电竞，游戏等细分品类的比重，并在互联互通领域进行了创新研发彩电行业需要迎来一个在应用和互联方面有巨大创新和变革的产品，这是企业的共识

长尾生存压力增大。

上半年有11个彩电品牌退出市场。

在疫情影响下，增长乏力，消费需求不足，使得处于存量竞争阶段的彩电行业更加艰难上半年，中国彩电市场两极分化越来越明显，低端规模化加速，高端优质产品逐渐增多

奥维云网消费电子产品研究总监刘飞说com，对《证券日报》记者表示，2022年上半年，中国彩电市场体量下滑，但品牌分化明显虽然头部品牌的零售规模压力很大，但调整产品结构成为经营重点，新兴品牌方面，目前仍处于扩张阶段，上半年红米，华为，Vidda，雷鸟，荣耀零售量保持增长，但是，长尾品牌的生存压力有增无减上半年彩电品牌销量为52个，比去年下降11个

一位家电企业负责人告诉记者，现在彩电行业面临多重问题一方面，伴随着手机等移动终端的渗透，彩电不再是用户获取新闻信息，实现娱乐的主要产品，另一方面，智能彩电的会员制度播放内容，导致电视使用成本增加，同时，彩电使用功能的移动化降低了彩电使用的可操作性这些问题需要行业出现更多的创新产品，但这对于同质化严重的彩电行业来说并不容易上述负责人补充道

企业的反应

抢占细分市场

虽然上半年彩电行业规模有所下降，但在细分行业保持逆势突破。

奥维云网数据显示，尺寸方面，上半年延续大尺寸产品趋势，主要表现为75寸及以上产品整体增长，85寸等超大屏产品市场份额稳步提升。

从细分领域来看，游戏电视已经成为市场细分的突破口2022年上半年，游戏电视零售份额达到11.6%，比2021年全年增长6.3个百分点其较高的溢价能力也将为彩电企业带来更多的利润增长

据海信内部人士透露，海信在电竞和游戏电视领域都有创新产品开发。

在全产业链布局下，彩电的角色发生了变化，在智能家居中作为终端入口的作用更加明显在各类家电连接中实现创新功能，对企业抢占未来市场至关重要长虹集团新闻发言人饶彬彬告诉记者

在中国视像行业协会副秘书长董敏看来，电视机大规模更新换代出货的核心要求是该品类发生了彩色化，扁平化，智能化等颠覆性的变化，这是企业长期努力的方向另外，目前要把电视打开，和手机等其他视觉产品区分开来企业要开发电视在AI健身，混合办公，电竞游戏，远程教育等其他场景的应用创新

刘飞认为，目前彩电企业已经从企业渠道话语权转变为用户话语权基于用户需求的产品设计，渠道拓展，品牌价值提炼是企业良性发展的基础他表示，伴随着中国消费市场的回暖，上游面板价格成本压力减弱，彩电市场也有望迎来逐步回暖预计下半年零售额2041万辆，同比下降0.6%，零售额612亿元，同比下降12%

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