补贴5亿 1号店叫板天猫超市

北京商报讯（记者 吴文治 陈克远）1号店29日宣布继之前三个月投入10亿元之后，将从即日起到春节期间，再次加码5亿元。重点围绕华东地区，尤其是天猫超市大本营所在地杭州，开展大规模的年货节等一系列促销活动。

据了解，在年货节期间，1号店将以杭州为中心的大华东地区为补贴重点，推出千款畅销品冰点价、独有特色商品钜惠、线上五折列车、春节不打烊等一系列促销活动，通过价格回馈和服务升级，塑造1号店在华东地区消费者心目中的口碑。1号店采销部高级副总裁宋春蕾表示，自8月起宣布投入10亿元补贴用户以来，1号店的销售额同比翻了近1倍，新客增长数同比增长2倍。在宋春蕾看来，在之前的网上商超大战中，1号店的重点在于巩固上海及周边区域，但相较于上海以老用户为主，杭州地区的新用户增速却非常迅猛。因此，在年货节期间，1号店将把战略重心放在以杭州为中心并进行外延的大华东地区。

纵然电商企业和消费者在2016年纷纷回归理性，但从网上商超的竞争手段来看，仍是简单粗暴的价格战。从此前天猫超市提出的“双20亿计划”，就可以看出天猫超市要将消费者补贴、大打低价牌的方针进行到底的决心。事实上，线上商超大战早已过了第一阶段，但在灵兽传媒创始人兼CEO陈岳峰看来，巨头间的对决，真正的拼刺刀的时刻，往往正是“烧钱”大比拼的阶段，线上任何一个行业的竞争都是这么走过来的。

毫无疑问，围绕在京东、天猫两大阵营间的网上商超大战，从本质来讲就是一场消耗战，不是打一波价格战就能结束的。而在烧钱上，阿里与京东都敢下血本，究竟谁更有胜出的机会，显然不是短时间内能够得出结果的。有数据分析，到2020年，中国网上超市市场总体市值将达到约1800亿美元，而目前超市百货的线上渗透率不足7%，这也进一步说明，围绕在两大巨头间的商超争夺战，似乎还没有达到真正水火不容的地步。

据了解，2017年，1号店将围绕高品低价、全球精品、体验升级三大战略进行布局。其中高品低价方面，1号店将持续保持低价优势，同时为消费者提供更多高品质的商品；全球精品方面，1号店将依托于全球供应链，尤其是借助沃尔玛的协同，将进口商品和独有商品打造为核心竞争力；最后在体验升级上，1号店将针对1、2线城市中的家庭用户，尤其是女性用户提供高标准的服务体验和物流体验，满足用户消费升级需求。

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