茅台上线数字营销APP吓到了谁？白酒股应声大跌

3月28日早盘，白酒概念持续下跌，截至中午休市，山西汾酒，舍得酒业，中锐股份跌超5%，泸州老窖，古井贡酒，酒鬼酒跌超4%，贵州茅台跌超3%。

消息面上，据证券时报，不二酱酒和今日酒价两大平台的数据显示，3月25日和26日两天，各类茅台酒价格全线大跌，22年散飞从3000+到2600价位，只用了半年不到的时间，近一周更是跌幅达到了200元/瓶其他各生肖酒，年份酒均出现大跌，其中十五年份酒两天狂跌400元/瓶

与此同时，据贵州茅台官微消息，历经半年时间筹备，由茅台酒股份公司倾力打造的数字营销APP——i茅台3月31日将正式上线启动试运行。

在试运行阶段，消费者每天可在i 茅台预约申购最新发布的4款产品:53 度 500ml 贵州茅台酒 ， 53 度 500ml 茅台 1935，53 度 375ml*2，53 度 500ml 贵州茅台酒。

根据消息显示，i茅台目前不直接销售500ml飞天茅台酒，将整合接入12家第三方电商平台，为消费者提供购买飞天茅台酒的抢购信息。

据分析，茅台酒价格杀跌主要是两个原因:一是近期一线城市疫情爆发，消费预期减弱，二是茅台新电商平台即将上线，可能冲击经销商的利益。

据第一财经，对于白酒板块，华创证券指出，白酒板块一季度回款指标优秀，渠道表现健康，业绩支撑性较强，尽管市场短期焦点在于茅台批价回落对需求景气度和渠道信心影响，但龙头标的中长线价值空间已经显现。

浙商证券指出，白酒板块属于前期下跌基本面向好趋势未变，主受情绪面扰动，在22Q1板块业绩确定性高增amp，即将兑现背景下，板块估值也已具高性价比，建议积极布局。

段炼 杜波

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