强生态拉动业绩稳健增长花房集团通过港交所聆讯

日前，网络社交娱乐领军企业花房集团正式通过听证会，拟登陆HKEx。

三年来，花房集团累计营收超过100亿元，三年营收强劲增长招股书显示，2019—2021年，花房集团分别实现营收28.31亿元，36.84亿元和46.00亿元，2020年和2021年分别同比增长30.13%和24.86%2022年前5个月，花房集团营收达20.87亿元，同比增长15.82%

在收入持续增长的同时，公司保持了良好的盈利能力同期，花房集团毛利分别为7.06亿元，10.11亿元，12.23亿元和5.42亿元，同期毛利率分别为24.9%，27.5%，26.6%和26.0%

构建大社区，在网络社交娱乐领域占据领先地位。

作为在线社交娱乐领域的领先企业，花房集团于2019年由刘放和花椒直播合并而成前者是国内最早的音视频社交和直播社区之一，后者是行业领先的移动社交直播平台花房集团基于各自在PC和移动领域的优势和运营经验，构建了双平台全场景生态，并于2020年收购HOLLA集团，拓展海外业务版图，开始全球布局

根据招股书，该公司的前两大股东是周和宋城演艺同时，温室集团拥有一支富有远见，充满活力，经验丰富的管理团队公司董事长周，是中国互联网行业著名的投资人和企业家毕业于交通大学的，是360集团创始人周的校友他曾经是经济外交官，后来进入互联网行业，在百度等互联网大公司工作过于丹是花椒直播最早的联合创始人2020年出任花房集团CEO

构建大社区，为用户提供持久，多元，包容的社区文化和丰富的互动社交体验，帮助温室集团占据了在线社交娱乐的领先地位截至2022年5月底，花房集团注册用户已达4.15亿艾瑞咨询的报告显示，按照2021年所有渠道月活跃用户和月付费用户，移动端和PC端的月使用时长，花房集团位列中国在线直播娱乐平台前两位，而按照2021年来自所有渠道的营收，则位列第三

来自一二线城市的Z世代是其用户群的核心，收入贡献不断增加从2019年到2021年，Z世代贡献的收入百分比分别为24.1%，29.9%和35.1%，并保持增长今年前5个月，Z世代用户贡献的营收比例已经达到43.8%

Z世代用户不仅对社交有天然的需求，而且消费能力也很强以Z世代为主的花房集团用户结构显示出强劲的增长潜力

双管齐下，完善内容生态，打造自身核心竞争力

优质的内容是温室集团可持续发展的基石目前，花房集团在重视主播培养，内容和技术创新的基础上，不断完善内容生态，打造自己的核心竞争力

目前，花房集团已经聚集了一批优秀的主播，他们提供的优质表演内容是其内容生态的重要组成部分截至2022年5月31日，花房团活跃主播日均直播时长超过240分钟

同时，花房集团建立了完善的主播培训体系，内容制作，审核及实施方案等，并与主流主播经纪公司保持了稳定的合作关系，在持续为内容提供活水的同时注重合规目前，花房集团的内容库涵盖了音乐，舞蹈，脱口秀，户外活动，游戏等14个主要内容类别，以及40多个直播项目子类别，能够为用户提供丰富的娱乐和社交体验

在内容形态，产品形态，产品功能上，花房集团也不断创新，建立以用户为中心的反馈机制和客户服务，根据用户反馈不断完善产品设计和服务策略，优化客户体验。

同时，温室集团还积极利用新技术创造新鲜有趣的娱乐和社交体验它不仅采用先进的AI视频特效和3D引擎技术，为用户提供高度参与感和沉浸感的互动社交陪伴体验，还通过先进的数据处理和AI技术优化运营，为用户提供定制化服务

根据招股书，花屋集团重视创新，并继续在R&D投资，不断寻求虚拟现实技术在娱乐和社交业务中的应用例如，在直播中使用孟雁技术定制头像，3D礼物等，这在全球尚属首创通过3D引擎

由于内容的不断完善和创新，花房集团保持着较高的用户留存率招股书显示，截至2022年5月31日，花椒和六家付费用户留存率分别达到72.2%和67.9%

社交业务在国内外蓬勃发展，创造了第二条增长曲线

伴随着社交业务在国内外的逐渐铺开，花房集团的第二条成长曲线清晰可见。

社交娱乐在全球市场潜力巨大艾瑞咨询的报告显示，全球Z世代用户社交娱乐需求强烈，喜好多样，传统社交媒体产品无法完全覆盖他们的需求由于文化和用户习惯不同，不同地区Z世代用户的社交娱乐需求存在显著差异对于创新的社交网络产品，所有市场都有大量的机会

面对广阔的市场，最近几年来，花房集团迅速铺开了自己的社交产品网络，并在国内外取得了阶段性成果。

2020年和2021年，奶糖收入分别为1640万元和2.17亿元，实现快速增长2022年前5个月，这部分收入为1.14亿元，同比增长138.28%，占花椒同期创收的7.6%

与此同时，温室集团继续探索海外社交娱乐市场的机会目前已在北美，欧洲，远东，中东，北非成功运营HOLLA，Omega，Camsea，Monkey产品，为海外用户提供社交探索和音视频聊天服务

根据消息显示，花房集团经营的产品在海外很受欢迎2022年前5个月，花房集团海外产品收入同比增长86.5%日前，其海外社交网络产品的注册用户约为1.13亿2020年下半年，Monkey在App Store的美国免费社交网络应用排行榜中排名前五

在招股书中，方化集团表示，未来将继续在全球市场推出以社会探索为核心的产品和服务，这些产品和服务符合战略布局，当地趋势和文化元素同时还积极收购海外内容制作公司，主播经纪公司，社交网络产品等互补业务，挖掘社交软件的更大价值，进一步拓展海外市场，推进全球化战略布局

未来，境内外业务的协同发展将为花房集团业绩增长提供有力支撑，迈向新的发展阶段。

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