困在成本里的农夫山泉

《大自然的搬运工》打响了2023年瓶装水涨价的第一枪日前，农夫山泉宣布上调杭州桶装水价格虽然农夫山泉表示尚未收到其他城市产品调价通知，但在客服建议其他地区用户以防万一可以先买兑换卡后，农夫山泉要全面涨价的消息才传出

全国涨价投机

对于此次涨价的原因，农夫山泉表示，主要是价格，原材料，人工，运费等成本上涨所致这个理由似乎很熟悉日前，农夫山泉发布调价公告，将上海地区19L天然水零售价格由26元/桶调整为28元/桶原因也是原材料，人力，运输等运营成本的影响

上海，杭州的桶装水相继提价，让其他地区的消费者猜测:农夫山泉的这波涨价潮会不会波及全国。

农夫山泉方面表示，目前只调整了杭州地区的产品零售价，后续是否降价将以当时的产品展示价格为准至于涨价是否会蔓延到其他城市，农夫山泉并未给出明确回应，仅表示目前尚未接到通知目前北京农夫山泉的桶装水价格是28元/桶以防万一，用户可以先买一张兑换卡，现在更优惠对方建议

在战略定位专家，九德定位咨询公司创始人许看来，农夫山泉先在一二线城市试水涨价，之后可能会推广到全国。

广科院旗下广科咨询首席策略分析师沈梦认为，产品涨价主要与经营成本变化有关，一线城市的经营成本高于其他城市所以像瓶装水这种完全竞争的市场，除非行业内普遍涨价，否则短期内不会出现全国性的普遍涨价

成本难以控制，毛利下降。

瓶装水所在的包装饮用水业务占农夫山泉营收的50%以上2021年农夫山泉包装饮用水产品收入170.58亿元但从近两年的财报数据来看，水务业务似乎并不好做

2022年上半年，农夫山泉包装饮用水业务收入仅增长4.8%，比2021年同期25.6%的增长差了很多包装饮用水在营收中的占比也从2021年的58.8%下降到2022年的56.7%

这种数据表现背后的部分原因来自成本压力2021年以来，农夫山泉在财报中频繁提及成本上涨的问题2022年中报显示，农夫山泉的主要原料PET为原油下游产品，原油价格上涨和波动的不确定性给农夫山泉的成本控制带来压力同时提到，集团毛利率由去年同期的60.9%下降1.6%至59.3%，主要是由于国际原油价格变动导致PET采购成本增加

在2022年3月的一次分析师业绩会上，农夫山泉执行董事周振华直言，成本压力已经超过了企业单方面可以消化的水平。

面对成本压力，龙头水企农夫山泉在今年年初率先提价行业内的其他企业会加入这次涨价潮吗高成本下，涨价是农夫山泉的解药吗

在许看来，原材料价格上涨是农夫山泉成本高的核心原因最近几年来，伴随着消费升级的趋势和消费意识的改变，一些消费者愿意为更好的饮用水支付更高的价格某种程度上，企业涨价是一种趋势当然，对于目前的成本压力，产品提价是企业缓解压力的较好方式

中国食品行业分析师朱认为，中国的饮用水竞争已经进入了一个非常内卷化的循环在水种上，农夫山泉没有优势，从品牌效应到规模效应，农夫山泉有优势，但不是滚动优势其他水务公司应该不会跟进涨价

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