吴亦凡怎样靠《中国有嘻哈》打了一场“翻身仗”？

前几天，《中国有嘻哈》伴随着选秀史上real难见到的平票“双黄蛋”落幕。

从海选开始，短短四个月以来它始终伴随着质疑、指责。

但谁也无法阻挡“嘻哈”与那些从underground走到镁光灯下的嘻哈选手一样，都成为了年度最引爆的话题，微博话题阅读数已逾越67亿。

欧阳靖，PG ONE，GAI，艾福杰尼，JONY J，TT，VAVA，小白，辉子，孙八一，小青龙，Bridge,黄旭……

如今，就算对嘻哈兴趣缺缺，也会在每日的微博热搜、网站页面上看到这些人人都不陌生的名字。

之前，“嘻哈”对于中国大多数的受众群体来说依旧是陌生甚至是空白的。最初，在这档节目的众多元素中，能广发地唤起嘻哈圈外的吃瓜群众的兴趣点就是

“吴亦凡去当制作人？他懂吗？”

在此之前，对于音乐选秀挖掘潜力股这种调性的节目，人们习惯了评委席上坐上资深如刘欢、那英的老江湖，就是轻松愉悦点也是早已在业内地位不可撼动的诸如周杰伦、陈奕迅等。

这个夏天，对于曾被封为“小鲜肉”的吴亦凡……不难理解观众最初更多是一种准备“看笑话”的心态。

事实上，和观众一样，这些从underground走到地上的选手们也是一样的，很多人都带着对如吴亦凡这样的idol的不屑走到海选赛场上。

在他们眼里，或许只有早已在嘻哈圈成名的MC热狗能真正被入眼。

早给idol下了定义的rapper，在遭遇吴亦凡的时候却遇到了点“意外”，吴亦凡会给没发挥好的选手一次机会，让选手即兴freestyle。

自信满满的选手们也会有“一脸懵B”的架势。

一集播毕，耳边回响的全是——

你有freestyle吗？

你有freestyle吗？

来段freestyle可以吗？

节目还没火，选手还没人认识，吴亦凡鬼畜般的“你有freestyle吗”却一下蔓延网络，微博话题阅读量飙涨到1亿之上。

尽管小黑屋采访中，吴亦凡解释了为何要频频提及freestyle：

但显然，观众不care这到底是不是检验选手的基本功，绝大多数人都是成功“捡了乐”。

可以想象，如果这段鬼畜出自张震岳和热狗，是否会有这样的“热搜体质”？

吴亦凡三个字，本身就有“聚焦性”。

我近日接触到的一位爱奇艺工作人员，聊及吴亦凡的表现时，就不住感叹：

“机遇好算不算？？？节目第一期，节目组剪辑了吴亦凡必问的问题，你有freestyle吗？爆火！原因有几点，第一大家都关注，吴亦凡，一个大家当时觉得就是个花瓶的存在，做嘻哈制作人到底有没有底蕴，所以吴亦凡问的问题特别受关注。

第二是当时卓伟刚被封杀，一大批自媒体大V当时没有话题来炒作，杀出来一个freestyle，立马就跟风热点做自己的运营，席卷整个微博。

当#freestyle#这个年度梗火爆全网，记得朋友圈里当时也很多人在问：freestyle到底出处是什么，进而关注了《中国有嘻哈》。

PG ONE在一次采访中也表示，“大家都知道freestyle了，即便最初是嘲笑，也是好事。”

显而易见，节目组不傻。

早在节目播出前，从PO出的海报就能看出端倪——

在嘻哈圈地位与实力皆被广泛认可的MC热狗屈居一角，看上去，这还是一场“明星秀”。

我也接触到了曾接触过一位业内资深人士A君

你认为制作方为什么邀请吴亦凡？

当初最看重的点是？

业内人士A君：

第一号召力强的艺人中，吴亦凡的属性与嘻哈属性最契合；

第二是粉丝流量，有吴亦凡节目肯定会有固定一大批粉丝围观，方便炒话题；

第三是艺人本身懂嘻哈音乐，有制作人的自信，敢参加也有评论的储备，因为吴亦凡歌曲都是偏嘻哈风格，而且出道在EXO组合当中，也负责rap。

另外，比及其他制作人更突出的是，吴亦凡还自带吸金体质，品牌号召力强。

显然，节目组最初策略就是靠吴亦凡的人气与话题性带火一季综艺，但是真的能做到吗？毕竟，此前观众嘴里的“小鲜肉们”和“制作方们”，在专业性问题上出的问题还算少吗？

只是，当《中国有嘻哈》赛事全部落幕，从观众到选手都不看好的idol吴亦凡，却恰恰靠一个处处可能让其“露怯”的专业性很高的音乐节目，打了一场“翻身仗”，他是如何做到的？

在对吴亦凡进行了一个夏天的观察后我发现……

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他竟然扛住了网友的“专业性考核”

我和先前那位业内人士还有段对话

你认为吴亦凡有哪些表现在意料之内？哪些表现是大家意料之外的？

A君：粉丝号召力是在意料之内。意料之外的，反而是吴亦凡的学习能力，自我升级，体现出来的专业性，路转粉了非常多的粉丝，把以前大家所以为的自己只有偶像的外表，一下子突出了自己的内在内涵。节目效果也好，自己圈粉也多。

万万没想到，这个夏天《中国有嘻哈》由MC热狗压阵，反倒是吴亦凡在专业性上大展身手了，really？？？

带你来回顾一下整整12集的内容：

一开始，众多选手带着对“freestyle”和对“吴亦凡专业性”的好奇（更多是批判）而来，当年轻的idol吴亦凡给予“淘汰”指令，很多人是不服的……

但是挑战多少次，都是马上被打断。

只是没想到，在观众看上去在顺溜又带点气势的一段说唱，吴亦凡很精确地锁定：问题在节拍。

选手们本以为最好pass的idol制作人这关，原来一点都不好混。

正式比赛环节，技术流式的分析与清晰的评判标准一次次在节目中出现，呈现出一种制作人该有的效果。

当时，很多网友弹幕点评：“如果没有吴亦凡的小黑屋访谈，恐怕真的看不懂局势”。

不知不觉，吴亦凡就这样点评了一季，成了技术分析担当……

从节目呈现效果来看，嘻哈圈地位显赫的热狗，更倾向于一种“鼓励式”的对话，但很多时候，观众却无法明白选手到底表现如何。

参赛选手之间的点评也是点到为止。

对选手存在的问题，即便潘帅能提出质疑，但有些笼统的答案诸如“不自然”，却是不够满足观众对信息量的需求的。

吴亦凡就不一样了，他喜欢讲细节，也正因为详细， 具体到音乐术语，观众才感到终于能懂谁问题多了。

这种技术流式分析 快、准、狠都做到了。

60秒淘汰赛，吴亦凡10秒定论

恐怕看热闹的观众都不想承认，如今想看干货，大部分时刻要等吴亦凡的点评。

就算音乐基础知识的这部分观众并不能完全听懂，但是从心理上却能给脑海内比赛的结果，找到有力的事实依据。

点评之外，半决赛时还直接出现了一幕为确保公平直接“质疑话筒”。

吴亦凡一次次证明了，不要以为在他这里“好糊弄”，其实他也许成了最严格的制作人。

比如著名的羽毛球梗。

比赛中再次上演freestyle环节，吴亦凡却出了最难却也最公平的题目，因为谁也不会提前想到去准备一段“羽毛球rap”。

看似最苛刻，其实却最公平。

这时候，恐怕其他组更让选手能松口气吧。

无论是“superstar”还是“我的秘密”，其实很可能选手此前就有储备或者早就说唱过相似题材。

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你们有没有发现吴亦凡眼光很“毒”？

吴亦凡的眼光很准，和选手在音乐上是可以直接“对话”。

比如第一次遇到小白，却觉得他的能力不应该止于此，

当时小白的朋友也有感觉——小白没放开。

没想到吴亦凡也在小白表演后再问“你还有别的吗”，似乎也觉得要再看小白一些未发挥出的东西再定论。

而这点在1V1 battle战里更尤其明显。

比如著名的“孙八一事件”。

吴亦凡直接点出，孙八一实力强于君泽，只是在迁就对方的风格，没有完全发挥。

在幕后，选手Bridge在采访中指出，自己唱完时正在思考再加一段重复就好了，没想到吴亦凡会刚好指出。

觉得很惊喜也很意外，因为制作人真的有懂他，并且认真在听。

一个个侧面都让吴亦凡的专业性得到了肯定。

可以说，以节目开播之前人民对吴亦凡的“观望”态度，如果一旦在他身上出点专业性或者情商的差错，都可能会挨喷，但吴亦凡却避过了所有雷区。

尽管他在制作人公演环节排名第三只有7次进行双选的机会，却准确率很大，成功把PG ONE、TT、小白、欧阳靖招入战队，并几乎都走到了最后。

就连令他非常欣赏的，因忘词被淘汰的JONY J，也成为复活车轮赛上最出彩的冠军而重返决赛与艾福杰尼、 GAI、 PG ONE在总决赛进行角逐。

但另一边，观众却始终遗憾于其他制作人的一些判断，比如让实力战将小青龙直接被淘汰，否则也不至于过早“团灭”。

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真是无兄弟不嘻哈啊！

爱奇艺的工作人员透露："吴亦凡爱才，根据不同选手，为他们量身定制自己的音乐作品，这个可以看出吴亦凡是真心热爱音乐。"

但是在观众眼里，更多发现的是他有情有义的一面。

在通过对网络评论的观察后我发现，对于吴亦凡，很多路人转粉是由于在节目中看到他的兄弟义气，以及那句“无兄弟不嘻哈”。

在此之前，众人对他的印象，还是90后战队里比较有情商的大哥形象。

他会在众人一边倒捧VAVA时给苏醒找回颜面；

会在看到VAVA的音乐问题时，用张震岳热狗的梗“我觉得OK”来打哈哈，缓解气氛；

会带着分寸感说看到欧阳靖的表演后说他才应该是制作人……

不过，与其他制作人相比，吴亦凡还多了和队友打成一片的“哥们”感，以及对同龄人的理解。

比赛期间，以PG ONE闹的笑话梗“炒面”当队名，巧妙化解尴尬，之后还带着炒面探班，和大家玩得很high。

半决赛期间，当PG ONE要求退赛时，作为制作人的吴亦凡，并没有担忧“团灭”，或者服从舞台上的“众望所归”；而是尝试去理解PG ONE的心结。

他决定先就规则去和制作组“谈判”，如果无法平衡就不要不开心的做音乐了。

（从之前小白、TT一系列案例，“尽全力帮助选手”早成了吴亦凡的代名词。）

这之后，才是冷静下来的兄弟对话，“要忍"。

还能看到，吴亦凡不断把广告资源带给这些从underground走来的选手。

决赛上，作为嘉宾去到现场的冯小刚就评价，通过这个节目看到了吴亦凡很有血性、有情有义的一面。

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他的“real”真是 real固执 amp; real超前

专业度—眼光—情商—血性，不得不承认，嘻哈的平台确实太适合吴亦凡施展，他具备了嘻哈世界技术与rapper性格的双重元素，不过还有一点却往往被忽略，据某位业内资深人士透露：

吴亦凡本身也在制作自己的新歌，新歌的制作人都是欧美顶级的制作人，在自己制作单曲的过程当中，也会向自己的欧美制作人咨询。

而吴亦凡之所以能网罗中国有嘻哈平台上的实力战将，也更多体现在他资源优势、国际化。

在比赛中，吴亦凡使用的Auto-tune已让人看到冰山一角，在欧美，Auto-tune被许多知名音乐人青睐，比如“侃爷”Kanye West，比如Travi$ Scott（对，就是和蕾哈娜传绯闻的那位）。

但是，导演车澈和音乐总监刘洲，都一度希望吴亦凡能放弃对这种新技术的运用，因为在现有环境下风险很大。

更重要的是，我国也没有足够的受众群，可以理解这种“新鲜”。

不过，在公演环节吴亦凡还是坚持尝试了新技术。

尽管《6》的效果让他排位第三，但是很多选手却get到了他这种国际前沿路线，比如之后果断选择加入其战队的PG ONE与欧阳靖。

PG ONE所说，这种“先进性”吸引了他。

我还从另一位行业内人士获悉：

因为自小在国外长大，吴亦凡广泛接触到了欧美音乐，而嘻哈乐一直是他的最爱。他也多次告诉工作室的工作人员，他想把音乐做好，想推广嘻哈，工作人员渐渐理解并支持他，因为只有在音乐里，他也能最大程度上获得自由与自由地表达。

他的嘻哈往往区别于传统，融合最现代的电子乐，包含了许多美国当下最流行的元素。由于和国内音乐市场相比，美国嘻哈乐的制作环境更为成熟，吴亦凡经常飞往洛杉矶去学习与做音乐。

在完成作品的过程中，他会全程参与到每一个音符与音调，反复琢磨每一个音乐元素与音量大小，在作品完成后基本已经听过千遍。而在与国际顶尖音乐人不断学习的过程中，他的技能也在不断提高，知识库不断被更新着。

国际水准是他的目标。

8月21日，吴亦凡借着《中国有嘻哈》录制的空档，又利用仅有的时间飞往洛杉矶去与顶尖制作人探讨音乐去了。

在《中国有嘻哈》比赛期间，我还联系到了一位在洛杉矶乐圈工作的音乐制作人，曾与Judith Hill、Brian Kennedy等国际顶尖音乐制作人合作的Xueran Chen。

他与吴亦凡年纪相近，对前沿的欧美音乐也十分敏感，在反复听了吴亦凡的音乐后，他这么说……

吴亦凡的《July》、《Juice》、《6》

是否包含当下最潮流的音乐形式？

Xueran Chen：曲风与制作水平在国际市场都是属于十分靠前的，通俗地说，可能国内很少人知道，现在很多大牌都在玩这种懒洋洋的电嘻哈。我还蛮喜欢《6》，把中文词毫无违和感的这么唱出来确实耳目一新，效果很好。

这样的音乐在国内是否缺乏成熟制作经验？

你怎么评价这几首曲目？

Xueran Chen：虽然国内我不太了解，但还是想说，一听到曲子就能感觉整体是很正的欧美本土感，思路很清晰，国际一线的制作人应该都能保证这个质量，只是在这个高度上基本也很难再评价高低，谁更好也都是制作细节上个人的偏好了。

显然，在今天来看，《中国有嘻哈》中的吴亦凡也和他的音乐一样，令人耳目一新的。

和节目内容的高度契合，展示真实后，反而成为最大赢家之一。

毕竟，在所谓的“小鲜肉”“IP”“综艺”泛滥了几年后，观众也早已不再轻易为套路买单。如同当今的“鲜肉”电影也票房照样扑街一样，观众对内容的需求，早已悄悄提高了不知多少。

如今的综艺本质上虽然依然要依托于人气明星拉拢观众开场，却必须落实在在实力，也就是所谓的专业性上。

一位业内综艺界资深研发人士，在我谈及《中国有嘻哈》的成功学时也提及吴亦凡：

他说，吴亦凡作为制作人这个模式，本身就是给这个节目前期带来了很多天然的话题，前期的质疑声是非常吸引关注度的，好在他通过自己证明了他在嘻哈方面的专业性。

在综艺遍地的今天，《中国有嘻哈》作为2017年“现象级”综艺，本质还是在进行了根本上的求新，将小众的题材，实现了模式上的突破，而最重要的，是像“嘻哈”这样的“半地下”的小众主题，平台的决策者敢于去用合适的模式呈现。

不过，在选择综艺时，明星团队也忧虑颇多。

在《中国有嘻哈》栏目接洽吴亦凡时，吴亦凡曾在第一时间就表示愿意加入，但团队却提出了风险。

但是因为热爱嘻哈，他还是希望能尽力去推动一次嘻哈在中国的发展。推迟了各种工作后，这个夏天，吴亦凡坚持做了“想坚持做的事”。

去年11月，吴亦凡推出了新曲《July》，尽管获得业内点赞，却在国内并没有为普遍大众所接受。

没想到在近一年后，他却真正带着大家了解了一次嘻哈，也让嘻哈成了当下最受关注的热点话题。

近日，在《中国有嘻哈》决赛后首露面的他参加了企鹅篮球名人赛，人气高到没朋友，接下来也是工作不断。

不过恐怕在一段时间内，大家津津乐道的，依然是嘻哈世界里的制作人吴亦凡。

这场翻身仗，吴制作可以说打得非常6啊~

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