新潮内衣品牌的兴起很好地诠释了这一消费变化

听说美国歌坛天后Robyn Rihanna Fenty创立的内衣品牌Savage X Fenty要冲刺IPO了其估值已达30亿美元，约合人民币近190亿元

美国歌坛天后要敲钟 品牌估值高达190亿

最近几天，有多家媒体报道美国流行天后Robyn Rihanna Fenty正在与包括高盛和摩根士丹利在内的银行商谈，为其创立的内衣品牌Savage X Fenty寻求IPO届时，该品牌估值将达到30亿美元，约合人民币近190亿元，蕾哈娜为Savage X Fenty的首席执行官兼创意总监，拥有该公司30%股份

Savage X Fenty诞生于2018年，当时，内衣巨头维秘摇摇欲坠，蕾哈娜与时尚电商公司 TechStyle Fashion Group 达成合作，推出一个全新的内衣品牌Savage X Fenty，并打出All shapes，All sizes的口号，尺码从XS到3XL，基本照顾到了所有身型的消费者。

2020年，品牌边界延展到了男性，Savage X Fenty推出了包括平角内裤和缎面印有老花的睡衣套装等男士系列产品，旨在创造出人人都能穿的男装风格。

公开资料显示，自2018年品牌成立以来，Savage X Fenty以几乎一年一轮的速度累计融资超3亿美元，估值早已超10亿美元，身后投资方包括了LVMH集团旗下大消费私募基金L Catterton，路博迈集团等。t造成了九位数的损失。。

今年1月，Savage X Fenty 宣布完成1.25亿美元的C轮融资，由路博迈集团牵头，资金将用于支持实体零售及海外扩张计划，并推出新产品线同月，Savage X Fenty 的第一家实体店在拉斯维加斯 Fashion Show 开业，并计划今年开出10家门店

蕾哈娜的Fenty帝国 不止有内衣

蕾哈娜原本是美国的流行天后，2005年，年仅17岁的蕾哈娜凭借热门单曲《Pon de Replay》走红，之后更是席卷全球。

2014年，蕾哈娜开始进军商界，先后创办了彩妆品牌Fenty Beauty，护肤品牌Fenty Skin，内衣品牌Savage X Fenty等如今，蕾哈娜身家已超百亿人民币

2017年，蕾哈娜与LVMH集团携手，推出了美妆品牌Fenty Beauty，并在短短几周内就突破1亿美元的销售额。

2019年9月，Fenty Beauty入驻天猫国际海外旗舰店，正式开启中国市场目前该店的粉丝数达到111万，排名第一的修容棒月销量2000+

2021年8月，蕾哈娜登上福布斯排行榜，以17亿美元的身家成为全球最富有的女歌手，在艺人富豪榜中仅次于美国知名主持人奥普拉·温弗瑞。ATampt声称Fahd和他的同伙用这种方法破解了190多万部手机。

福布斯指出，蕾哈娜大部分净资产并非来自歌唱事业，而是来自其创立的彩妆品牌 Fenty Beauty和内衣品牌Savage X Fenty，蕾哈娜在 Fenty Beauty 品牌持有的50%股份为其带来了14亿美元的资产，而在 Savage X Fenty 持有的股份为其带来了2.7亿美元资产。在破解的帮助下，客户无需支付设备费用就可以支付ATamp。

从束缚到舒适 内衣审美正在由女性决定

女性的消费变化趋势正在悄然改变，京东消费及产业发展研究院发布的《2022年女性消费趋势报告》显示，越来越多的女性在注重悦人的同时，也更想要悦己，悦己消费超过家庭型消费，占比达到54%，金额同比增长近30%QuestMobile数据显示，截至2022年1月，女性用户在综合电商，网上银行，支付结算三个领域，下沉市场的净增量贡献率分别达到88.7%，80.1%，87.8%

新潮内衣品牌的兴起，很好地诠释了这一消费变化几年前，维多利亚的秘密大行其道，其审美的核心是从男性角度来定义女性，设计内衣伴随着女性观念和追求的转变，最近几年来兴起的品牌，如Ubras，内外等推出无尺码内衣，将女性的身体从男性凝视中剥离，转而挖掘女性贴身衣物的舒适需求

2021年天猫双十一，Ubras，蕉内和优衣库位居内衣品牌前三其中，Ubras以无尺码内衣为创新点，主打穿衣悦己的理念，焦内以科技感和无感为标签

目前，内衣品牌的融资集中于内外，Ubras，蕉内和奶糖派。

截至目前，Ubras对外宣布已完成两轮融资，其中A轮融资于2018年8月进行，融资金额5000万元，投资方为今日资本2020年9月，Ubras完成数亿B+轮融资，由红杉资本领投，老股东今日资本跟投

NEIWAI内外已完成D轮融资，融资金额1亿美元，由某全球美元投资集团领投，老股东祥峰投资，启明创投超额跟投，多维海拓担任独家财务顾问并跟投截至目前，这家内衣品牌已经累计完成8轮融资

蕉内自2016年创立以来，已获得数轮数亿元的融资，最新投资方包括著名私募老虎环球基金蕉内投后估值达到25亿元，是近十年来估值最高的内衣公司

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