为双喜品牌高质量发展加上标点

如果把卷烟品牌发展过程比作一首澎湃的长歌，那么为之加上适当的“标点”，就能抑扬顿挫、荡气回肠。作为中式卷烟的开辟者、传承者和发扬者，广东中烟双喜品牌在不断地以“问号”求索、以“句号”小结、以“叹号”创新，以高质量发展为核心目标，诠释国企担当，让中式卷烟砥砺前行、让百年品牌重新伟大。

心怀“问号”、笃行求索，让求知进取成为强化产品质量和提升品牌形象的原始动力。学然后知不足，知不足而自反，广东中烟不断学习行业内外先进经验，始终秉持探索精神和求知欲望，找寻问题、分析问题、解决问题，进而推动双喜品牌螺旋式前进。

巧用“句号”、善于小结，让阶段性研判成为助力品牌进一步发展的有效手段。目前广东中烟一二类烟的阶段性目标已经实现，双喜品牌结构从“三角形”进化为“梨形”，公司已经站在了更前一步的发展起点上，企业发展所面临的主要矛盾，已经转变为高质量发展目标与中高端卷烟产品亟待突破之间的矛盾。基于对双喜目前发展形势的研判和定调，广东中烟接下来将进一步积蓄中高端一类烟上升势能，实现从生产大众品牌向生产精品的企业转变。

聚焦“叹号”、开拓创新，让进军新领域成为推动双喜一类烟破题起势的灵感源泉。面临新的时代形势和行业要求，广东中烟把创新作为跨越发展、抵御风险的第一驱动力。双喜（勿忘我）就是在这种情况下推出的一款赏心悦目、极具特色、拥有独一无二味道的中支好烟。通过对双喜（勿忘我）新品的重点培育，将代表创新与激情的“叹号”加在目前双喜品牌发展的历史节点，迈出一类烟破题起势的第一步。

自双喜（勿忘我）上市近一个月以来，广东中烟持续推出扎实高效的大型消费培育活动。

双喜（勿忘我）新品宣讲会。为了让广大零售客户和消费群体深入了解双喜（勿忘我）的产品特色，广东中烟开展了多场双喜（勿忘我）新品宣讲会。会上重点介绍“微甜滤嘴，升级回甘；升温变色，科技防伪；蜜果醇甜，悠然绽放；同源增香，醇和满足”的四大产品卖点，让参与者感受到勿忘我的创新之处和产品魅力。

情深意切勿忘我网络直播。为积极响应行业关于2022年软实力建设工作的号召，工商协同提升零售户“开口营销”能力，不断扩大烟草文化影响力，广东中烟携手广州市烟草专卖局(公司)，依托“20同话社区广州K吧”信息平台，在线上为双喜（勿忘我）举办了大型新品首发专场直播活动。直播现场通过直观的三维视频，和轻松的脱口秀形式，向零售客户展示了“勿忘我”新品的产品优势，进一步加深双喜品牌“勿忘我”新品的知名度和美誉度。

粤囍粤精彩双喜品牌文化体验之旅。该活动是广东中烟“与客户共成长”工作的重要组成部分，特邀广州市零售户代表一同前往广州卷烟厂参观，通过沉浸式场景打造、专业化卖点解析、视觉化技术输出、实地化亲身参与、互动性体验交流等方式，为嘉宾在视觉、听觉、味觉、触觉上营造了一个立体化的新品感知空间，多维度诠释出“勿忘我”的层层内质与内涵。在刷新现场嘉宾对双喜品牌固有认知的同时，将双喜品牌的新时代成长展现在他们面前。

“传承文化，勿忘美好”粤享非遗体验之旅。赏佛山醒狮，观石湾公仔，叹南风古灶，学蔡李佛拳；忆峥嵘岁月，读时光流影，感文化传承，享双喜新品。通过与广东传统文化相结合，让嘉宾们认识到双喜（勿忘我）从价位到品类，从颜值到特质的诚意和惊喜，充分感受双喜品牌文化魅力和广东中烟企业实力。

以双喜（勿忘我）的推出为契机，广东中烟将继续如问号笃求索、像句号善小结、似叹号常创新，不断提升产品内质、不断聚焦高端突破、不断加强队伍建设、不断加强全链条创新，保持战略定力，发扬实干精神，凝聚起企业奋发前进的澎湃力量，谱写双喜百年品牌在新时代高质量发展的澎湃长歌。

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