携手国民教授戴建业五粮春邀您品味诗酒那些事儿

一部中国诗史，半部酒文化史。

从古至今，诗酒家国向来不分家，诗人们借酒抒情，以诗寄意，将十分的家国情怀都寄托于那一分时间酿造的芬芳之中。诗酒邂逅，才气方现，狼毫挥洒，佳篇始成。

国庆期间，五粮春携手戴建业老师，开启年度品牌文化盛宴之诗酒篇，带领大家共同领略诗酒之中蕴藏的家国情怀，品味“时间酿造的芬芳”。

诗酒之间，是李白的“五花马，千金裘，呼儿将出换美酒，与尔同销万古愁”的肆意洒脱，是“一杯浊酒喜相逢，古今多少事，都付笑谈中”的快意人生…从酒品中可以见人品，可以释才气，可以展个性，更能从诗词中窥见那个时代的精神。

戴建业教授说，“我们有了文明史，就有了酒文化”。和其他酒类相比，白酒在我国文化和历史之中的地位是特殊且不可替代的，除了酒本身的消费属性，还有着文化属性。

如今的白酒行业，酒企林立，市场向高端化、品牌化集中。消费者做决策时不仅考虑口味、价格等因素，更看重品牌本身以及其所代表的酒文化，因此，品牌打造及品牌文化建设显得尤为重要。

此次传播事件，五粮春通过携手国民教授戴建业，以主题视频、海报等多种传播形式畅谈诗酒之中的家国文化，以文化价值撬动认知，以认知撬动多元化消费场景，为消费者进一步提供了社交价值、文化价值。

这一动作的背后，是名门之秀五粮春以一系列诗酒文化大事件为切入点，用传统诗酒文化为品牌背书。五粮春瞄准了中高端白酒消费群体的偏好，通过追溯历史脉络，强调诗酒文化，在国庆节点，将诗酒与家国情怀结合起来，为消费者们提供了“品古论今”的情绪价值。一方面加深了品牌的文化底蕴，输出品牌价值的同时拔高了产品价值；另一方面，由此带来的认知扩大化、影响力扩大化也有助于品牌势能再度拔高，提振市场信心。

五粮春此举旨在以“品牌+品质”为核心，系统化进行品牌文化建设。未来，五粮春将持续打造品牌独有的文化体系。紧抓“时间之美，时刻之美，平衡之美”品牌优势，打好“品牌+品质”配合牌，持续输出品牌文化势能，深耕品质，以强势姿态破局中高端白酒市场。

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