以旅游场景新体验促进文创国际化传播！携旅集团董事长出席“2023香港文化创意产业论坛”为文创产业发展献策

文化乃软实力之源,其重要性在全球所有先进的经济体系中已是不争的共识。围绕文化创意与更多产业结合的可能性、IP的发展及文创产业人才培育等问题,12月6日,2023香港文化创意产业论坛在香港故宫文化博物馆赛马会礼堂举行。本次论坛汇集来自香港、内地以及世界各地的政、商、学界代表人物展开深度交流,助力完善香港文创产业体系的发展。

香港特区政府文化体育及旅游局副局长刘震、紫荆文化集团副总经理薛丽军、中国对外文化集团董事长李金生、驻港意大利总领事馆总领事Carmelo Ficarra、香港中华厂商联合会永远荣誉会长杨孙西等嘉宾出席主礼。

刘震表示,中华文化源远流长,博大精深,可以为文创产业提供源源不绝的素材。特区政府通过成立弘扬中华文化办公室,为文化产业发展人才库的储备培养打好基础;新的文创产业发展处也将以产业为导向,更加积极和全面地推动文创产业发展。

刘震在现场介绍了特区政府对文化产业的投入。他提到,粤港澳大湾区艺术节是明年的重点活动,特区政府将继续推广中国文化,让公众有更多机会体验中国文化;同时特区政府还会增加文化交流拨款,支持影视、时装等创意产业的发展。

李金生指出,在文化艺术领域的各项工作中,文化创意产业作为更为创意、更有活力的部分,始终扮演重要角色。粤港澳大湾区建设为文创产业发展提供了前所未有的广阔舞台和历史机遇。在此背景下,他相信文化创意产业将获得更为适宜的孕育土壤。

中国会展经济研究会副会长、中国商业联合会副会长、中国国际商会、中国广告协会、中国旅游景区协会常务理事、携旅集团董事长兼首席战略官唐健铭受邀出席了本次盛会,并于会上发表了《全球视野下的中华文化:通过旅游场景新体验促进文化创意的国际传播与保护策略》主题演讲,分享携旅集团对中华文化及文化创意产业传播与保护的思考及实践。

唐健铭表示:“近几年,很多中华文化元素在全球品牌的创意设计和产品中的广泛应用,这证明了中华文化在全球文化创意产业中的重要地位。在当今全球化的背景下,我们肩负使命将中华文化的精髓传播到世界各地,通过将旅游业和文化创意产业结合,能够为全球提供独特的文化体验,以此加强中华文化的国际传播。”

中华文化的新体验:旅游业的革新

近年来,针对文化创新发展领域,国务院相关部委先后印发《关于推动非物质文化遗产与旅游深度融合发展的通知》、《“十四五”文化和旅游发展规划》、《文化产业赋能乡村振兴试点工作方案》等政策。这些政策的出台,不仅鼓励了非遗传承的推广,更为文化旅游产业的发展提供了坚实的政策基础。

携旅集团积极响应国家号召,在中国国际商会综合业务部指导下,联动多家国央企业及行业机构作为首批单位共同发起“城市走廊助力计划”,通过多方资源融合,为非物质文化遗产保护传承与在地文化与旅游的深度融合提供了新的机遇。这一计划不仅推动了文旅新场景和新文化空间的建设,也加强了本地文化与旅游的深度融合。

本次盛会期间,“城市走廊”项目在西九龙高铁站的“国宝新韵”展区作了落地展示,该项目以体验经济为核心,采用创新模式将风景、场景、文化、消费有机结合,建立起一扇城市文化特色体验窗口,展示文化特色及非遗文创、地标、老字号产品,并配套数智新零售商城,满足民众“即时下单”的文化消费需求。通过多场景的覆盖、沉浸式的体验、多元化的展示,城市走廊为中华文化体验带来新的渠道。

目前,“城市走廊助力计划”已取到初步成果,在云贵川渝的华西及华中等多个区域实现了规模化落地,为逾千款地标产品、老字号产品、以及在地非遗产品进行推广宣传。未来,城市走廊项目将布局全国24+个重点城市,每个城市覆盖100-300家中高端酒店及主题公园、机场、高铁站、高速公路务区、游客服务中心、演艺剧院、文博场馆、图书馆等文旅新场景和新文化空间。城市走廊不仅带来了旅游与文化融合的新效应,也为文化创意产业开辟了新的市场和传播途径。新场景、新渠道、新媒体、新消费的融合也创造了新的商业模式。

文旅结合推动文化国际传播与保护

在中华文化的国际传播方面,唐健铭认为:“旅游业发挥着至关重要的作用,我们正在见证中华文化通过“一带一路”倡议的国际化输出,这不仅是一种文化的传播,更是一种文化外交和国际交流的手段。通过旅游业和文化创意产业的结合,在国际上传播中华文化,还能够为当地社区创造经济效益和社会价值。而在全球传播中华文化的过程中,要始终关注对当地文化的尊重和保护,坚持可持续发展。”

因此,携旅集团将打造城市文化博览交易中心作为文化传播的重要载体,通过采用三位一体的集中化模式,展示丰富多彩的中华文化,同时为文化创意产品搭建交易和国际合作平台,帮助品牌走向国际舞台,促进文化创意产业的升级和可持续发展。

构建全球化下的文化桥梁

香港作为中外文化艺术交流的中心和中国文化创意产业交流的枢纽,在经济、文化、创意等多个方面展示了其得天独厚的优势。香港的地理位置和文化背景使其成为了连接中国文化与世界的桥梁,为国际文化交流提供了独特的平台。

唐健铭表示:“城市走廊在香港西九龙高铁站为期一周的展示正是一个绝佳的例子,来自全球的旅客,可以直观地体验中华文化与文创产业的魅力。相信文旅新场景——城市走廊、城市文化博览交易中心依托香港这个国际枢纽,能加速中华文化在全球范围内的有效传播和深入交流。”最后,唐健铭诚挚地呼吁开展国际合作,希望通过共建共创共同推动中华文化的保护和传承。

面对未来,携旅集团将坚定响应国家关于促进文化产业发展的政策方针,持续发挥文商旅生态运营服务引领者的先进作用,联动更多的文商旅生态圈层,和行业同仁们共同推动中国文化及创意产业实现国际化、可持续化繁荣发展。

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