从卖车到卖旅行：捷途汽车北京车展的升维之战

2026年北京车展，当大多数车企还在比拼参数、价格和续航时，捷途汽车用一种不同的方式吸引了目光。4月24日，捷途以“以旅行 见世界”为主题，携越野方盒子与旅行小房车两大产品矩阵亮相展台。与其说这是一场新车发布会，不如说是一场关于“出行生活方式”的提案。

双车上市背后的逻辑:不只是卖车，更是降低越野门槛

捷途旅行者PLUS及旅行者PLUS C-DM双车在本届车展正式上市，超级置换价15.79万元起。这组价格放在当下竞争激烈的SUV市场中，或许不算最便宜，但结合其超5米车身、XWD全自动智能四驱以及7+X一键越野模式来看，捷途明显在做一件事:让越野从少数人的硬核特权，变成普通家庭触手可及的日常选项。

同步亮相的旅行者8，则在此基础上进一步向高端越野市场发起冲击，搭载AI全地形识别与越野NOA领航辅助，纯电续航超过300公里。从亲民方盒子到智能越野旗舰，捷途正在用完整的产品谱系覆盖城市通勤、户外穿越、长途自驾全场景。

数据可以佐证这一策略的有效性。截至今年3月，捷途方盒子车型累计销量已突破60万辆，连续25个月月销过万，在9个国家和地区稳居方盒子SUV销量榜首。这说明，捷途并非在凭空造概念，而是用真实的市场表现验证了“全民皆爱野”的可能性。

跳出产品思维:旅行小房车品类的破局意义

本届车展更具看点的，或许是捷途对旅行小房车品类的加码。山海L10的全球首秀，山海L7 PLUS同台展出，表面上是展出两款重磅产品，深层则是捷途对“中国家庭如何出行”这一命题的全新回答。

长期以来，房车在中国市场始终处于“叫好不叫座”的尴尬境地，动辄百万的价格和糟糕的城市通勤体验让绝大多数家庭望而却步。捷途的做法是跳出传统房车的产品逻辑，用“移动小别墅”的概念重新定义空间——山海L10打造了双层独立卧室和三间独立客厅，山海L7 PLUS则通过32变电动七座布局实现一键切换休憩、露营、办公等多种场景。这种“房车功能+SUV形态”的融合，或许才是更适合中国家庭的实际解决方案。

“旅行⁺”生态:从制造商到服务商的转身

如果只看产品，很容易低估捷途此次车展释放的信号。真正值得关注的，是捷途正在完成一次身份转换——从汽车产品制造商向旅行生活服务商升级。

这种转换并非停留在口号层面。作为国内首个提出并落地“旅行⁺”理念的汽车品牌，捷途已经构建起覆盖人、车、场景的全链条旅行生态。超过两万家合作酒店、一万余款旅行好物、露营地布局、景区联动、自驾协会与旅行达人的资源整合……这些看似与造车无关的投入，恰恰构成了捷途最深的护城河。

有业内人士指出，当汽车越来越成为移动智能终端，车企的竞争边界早已超出硬件本身。谁能提供从出行工具到出行体验的一站式解决方案，谁就能在下一阶段赢得用户。从这个角度看，捷途过去八年的坚持——不摇摆、不内卷、死磕“旅行⁺”这一件事——实际上是在走一条更难但更可持续的路。

226万用户的信任从何而来

数据是最客观的证明。截至2026年3月，捷途全球累计用户突破226万，产品覆盖100个国家和地区，在15个国家或地区位居中国品牌SUV销量第一。车展现场，来自中东、中南美、非洲、亚太等区域的全球车主齐聚捷途展台，品牌大使Alan Walker的现身更让这场发布会增添了几分国际化色彩。

值得留意的是，捷途的全球化并非简单的产品出口，而是坚持全球统一研发、统一验证、统一品质的标准输出。在自主品牌出海热潮迭起的当下，这种对品质底线的坚守，或许是捷途能够赢得不同市场用户共同信赖的根本原因。

结语

八年时间，捷途从奇瑞体系中的一个产品序列，成长为拥有226万用户的独立品牌，走的是一条少有人走的路。2026年北京车展，捷途用双车上市和小房车品类的加码，再次确认了自己的方向:不盲目跟风内卷，而是深耕“旅行+”这一专属赛道。

当大多数车企还在比拼谁的价格更低、谁的配置更全时，捷途已经跳出了产品层面的竞争，试图回答一个更本质的问题——汽车究竟能为人们的旅行生活带来什么。这种思考本身，或许比任何一款新车都更值得行业关注。

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