上半年海外收入增长161.7%泡泡玛特出海按下加速键

日前，POP MART发布2022年上半年财报，海外业务成为一大亮点财报显示，2022年上半年，来自中国大陆以外POP MART的营收为1.57亿元，同比增长161.7%，营收占比从2021年上半年的3.4%提升至6.6%，市场份额大幅提升

海外业务多点开花，POP MART出海，按加速键。

2018年，POP MART开始布局海外市场经过多年的探索和尝试，POP MART的海外业务逐渐从以B为导向的模式转变为以DTC为导向的模式通过布局线下店，机器人店，跨境电商平台，让全球消费者直接感知POP MART这一潮流品牌财报显示，截至2022年6月30日，中国大陆，POP MART之外共有24家店铺，98家机器人店铺，11家跨境电商平台站点伴随着直营渠道的增加，POP MART海外业务的毛利率进一步提升

今年以来，POP MART加快了线下渠道在各个国家和地区的布局在深耕亚洲市场的基础上，开始重点布局北美，欧洲，大洋洲先后在伦敦，新西兰奥克兰，美国洛杉矶，澳大利亚墨尔本开设了第一家当地线下门店，在韩国首尔开设了第一家海外旗舰店

目前，POP MART已在美国，英国，加拿大，新西兰，日本，韩国，新加坡，澳大利亚等国家开设线下零售店上半年，中国大陆POP MART以外的线下渠道收入达3870万元，同比增长1065.1%

今年以来，POP MART加速通过跨境电商拓展全球业务版图目前，POP MART已经建立了国际独立站+三大跨境电商平台的完整线上渠道网络，向全球80多个国家和地区输送潮流玩具上半年，POP MART快速推进跨境电商平台站点建设今年4月，POP MART在日本开设了雅虎官方旗舰店今年5月，LAZADA在越南，泰国和菲律宾的网站上线6月，亚马逊在德国和意大利的网站上线并开始销售

在IP和产品方面，POP MART的头部IP和PDC的原创IP在海外都比较受欢迎MOLLY，SKULLPANDA，DIMOO，小爷，Yuki，甜豆等都表现出色小爷的第一个系列《另一个》自2021年10月开始出口海外市场，在亚马逊，全球速卖通，Shopify等跨境电商平台累计销售额超200万元网上商店，弹出式商店，机器人商店和其他渠道，小也带来了辉煌的成就

POP MART亚马逊官方平台的用户展示他们的小爷手工购买。

此外，MEGA Collection系列这一高端产品线，出口海外后受到了全球粉丝的热捧据海外媒体报道，MEGA Collection系列的400% SPACE MOLLY在新加坡，日本，泰国等地受到追捧，上市第一周销量突破1万

POP MART在推广业务的同时，也在不断推动潮州文化在全球的传播2022年2月，POP MART在迪拜世博会上推出了潮玩之旅，展示了MOLLY，DIMOO等潮玩IP系列，吸引了来自世界各地的游客2022年3月，POP MART在新加坡举办兔宝宝购物中心主题展，向海外消费者展示中国原创万超IP的魅力

从0到1的基础设施建设用了四年时间，终于开花结果了。

从2018年至今，POP MART经历了前期探索尝试，多元化合资，拓宽商业模式，落地DTC战略等几个阶段，逐步完善海外供应链，信息系统和本地团队结构，积累了宝贵的出海经验经过四年多的探索和积累，POP MART在今年按下了加速键

今年以来，POP MART开始加快海外供应链建设，不断优化仓储和物流为了满足各国商品和供应链的差异化需求，POP MART设立了供应链管理部门，自下而上建立需求计划体系，以提高海外业务收入，优化库存水平此外，为了满足直营店的国际直营配送，供应链团队在补货模式和贸易流程上做了细致的优化比如韩国的旗舰店就实现了7天直达配送今年7月，POP MART完成美国仓建设，逐步实现门店直营和电商直营终端，为进一步深耕美国市场奠定了基础

墨尔本，流行超市

在信息系统建设上，2021年4月，POP MART与甲骨文签约，建立统一的海外业务ERP管理模式信息系统的建设有利于降低人力成本，提高管理效率，为消费者提供便捷顺畅的支付，从而提升全球用户体验

今年以来，POP MART加快了本地团队的建设目前POP MART海外业务团队近300人，其中一半是本地运营团队未来，POP MART将继续完善本地团队结构，为全球业务拓展提供支持

全球潮流玩具市场还是一片蓝海郭盛证券最近几天发布研究报告称，全球和国内潮玩市场正处于快速发展阶段，规模不断扩大根据Jost Sullivan的报告，2016—2021年，全球潮流玩具市场在五年内的CAGR约为24.5%，到2021年市场规模约为299亿美元预计未来三年CAGR将在10—15%左右，到2024年将达到448亿美元伴随着POP MART海外业务的快速发展，将成为未来重要的增长曲线

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