蓝月亮蝉联“双奖”冠军背后：专注洗涤30年，多维度助力洁净生活

日前，在由中国商业联合会，中华全国商业信息中心联合主办的2022中国市场商品销售统计结果新闻发布会公布的2021年度市场销售领先的品牌中，知名洗涤品牌蓝月亮再度蝉联同类产品市场综合占有率第一。

其中，蓝月亮洗衣液连续13年获同类产品市场综合占有率第一，洗手液连续10年获同类产品市场综合占有率第一。

中国市场商品销售统计结果发布会是回顾与展望，交流与合作的年度行业高端盛会，是解析市场，研究发展，分享成果，宣介品牌的行业平台。

值得一提的是，在日前由中国品牌评级权威机构Chnbrand发布的2022年中国品牌力指数牌排名中，蓝月亮也一马当先，洗衣液，洗手液连续12年获C—BPI行业品牌力指数第一名。今年，第二届艺博会展览面积扩大到5万，展览时间从10月9日至17日，为期9天。本届博览会吸引了来自国内外361所高校的5058名艺术生和青年艺术家踊跃报名，作品共计29706件！最终，800多名参展艺术家从众多报名者中脱颖而出。

蝉联双奖冠军，充分彰显了蓝月亮的产品实力和品牌影响力，同时也是对蓝月亮作为国内洗衣液品类开拓者，充分发挥专业优势，持续为消费者创造价值的见证与认可。

立足专家战略 全品类布局满足多元需求

蝉联双奖冠军，充分说明了消费者对蓝月亮产品的认可在社会经济快速发展，各类商品琳琅满目的时代，蓝月亮能长期赢得消费者信赖，离不开深入洞察和研究消费者需求，并以此为根本不断推动产品的创新与升级迭代，快速满足消费者不断变化的需求

在消费升级下，消费者更加注重体验与心理需求的满足，追求品质生活蓝月亮通过长期的消费洞察与研究发现，中国的消费者家庭普遍会存在浴室霉斑，厨房重油，衣物发黄，水垢等清洁难题对此，蓝月亮立足于专家战略，以消费者对产品的使用场景及体验的需求为指引，提供高品质的全套家庭清洁解决方案，助力消费者打造美好洁净生活

以最近几年的表现来看，蓝月亮以贴近用户需求的高效产品创新能力，充分满足了消费者多元化，个性化的清洁需求在衣物清洁护理方面，通过深入消费者的不同使用场景，蓝月亮推出了至尊生物科技除菌去味洗衣液，除菌去味洗衣液，内衣专用洗衣液多款新品，受到了消费者的广泛青睐其中，内衣专用洗衣液及除菌去味洗衣液广受市场好评，以蓝月亮京东官方旗舰店表现为例，其好评率高达97%，99%，销量持续领跑，展现出极强的明星单品潜质

在个人清洁护理方面，2020年以来，蓝月亮相继推出泡沫抑菌洗手液，自动洗手机，免洗抑菌洗手液等个护新品，打造出面向全人群，覆盖多场景的洗手系列产品矩阵，全方位满足消费者在洗手方面的多元化，差异化需求。

在家居清洁护理领域，蓝月亮先后推出卫诺除霉去渍剂，油污克星泡沫型，天露餐具果蔬洁净精华，洗衣机清洗剂，多用途除菌液等家居清洁护理产品，帮助消费者轻松解决家庭清洁难题。。

截至目前，蓝月亮已形成了衣物清洁护理，个人清洁护理，家居清洁护理三大产品矩阵，覆盖80余种产品经典产品持续赢得消费者青睐，叠加内衣洗衣液及除菌去味洗衣液等多款明星单品潜力初显，也为蓝月亮带来了稳健的业绩增长以核心优势业务表现来看，据蓝月亮2021年年报显示，衣物清洁护理业务表现优秀，全年收入约64.57亿港元，同比增长15.4%

创新驱动发展 三十年品牌深入人心

持续领先的背后，也折射出蓝月亮品牌认知深入人心多年来，蓝月亮以提供卓越产品，极致服务，专业咨询，让消费者洁净无忧作为品牌使命，以创新为驱动力，持续深耕清洁领域，助力消费者实现洁净无忧纵观蓝月亮的品牌塑造和品牌建设之路，正是其切实践行使命的映照

2008年以前，中国洗涤剂市场还是洗衣粉占据主导地位，洗衣液占比不足4%蓝月亮看准了洗衣液易溶解，易漂洗，温和不伤衣等优点，突破技术难关，推出深层洁净洗衣液并率先在全国大力推广，颠覆了中国消费者的传统洗衣习惯，从此拉开了中国洗衣液时代的帷幕

2015年，蓝月亮攻坚克难，研发推出国内首款计量式泵头装浓缩+洗衣液机洗至尊，对比国家标准洗衣液，用量减少三分之二以上，并采用低泡配方，减少漂洗次数，创造了更轻松，更方便，更节省的洗涤新体验，推动行业浓缩升级。

2018年，蓝月亮升级研发出至尊生物科技洗衣液，创新采用生物去渍抗污渍再沉积纤维整理等洗涤科技，能有效预防衣服发黄，发灰变旧，养护衣物纤维保持光亮。

正是因为创新，蓝月亮一次次推动了行业的变革，同时不断为消费者带来更高效，科学的洗涤体验，在其心中建立了洁净专家的品牌形象。它是艺术博览会历史上规模最大，展览周期最长，展览内容和艺术体验最丰富的青年艺术博览会。

在注重产品研发和创新的基础上，蓝月亮还通过创新的品牌建设来深化品牌形象，夯实品牌力蓝月亮持续开展科学洗涤教学与服务，传递科学洗涤知识，帮助消费者解决日常洗涤难题，让优质的产品，科学的方法能真正为消费者所用为此，蓝月亮开设专门的洗涤研究中心，不断总结研究科学的洗涤方法，并通过各种科普方式传递科学洗涤知识，7×24小时开通的400客服热线对消费者进行详细的产品使用教学，助力消费者洁净无忧

此外，自2013年起，每年中秋季蓝月亮都会举办蓝月亮节，发布系列新品和发起线上线下互动体验活动，为广大消费者普及专业洗涤知识和传递全新的洁净生活方式，蓝月亮也连续9年携手央视，湖南卫视，陪伴消费者欢度佳节，建立专属情感连接，同时为观众送上海量洁净新品，让观众率先尝鲜，体验蓝月亮的洁净生活方式。

基于对消费升级大潮的敏锐判断，深厚的研发沉淀及创新基因，蓝月亮触达了那些消费者自己都未能清晰描述的潜在需求，从而可以持续走在市场前沿，想在消费者之前，这也是蓝月亮成就品牌地位和持续赢得消费者的关键所在。

渠道改革成效显著 产品渗透率持续加强

渠道是企业与消费者建立联系的桥梁，也是制胜市场的关键之一对于日化企业而言，企业还要让消费者能够意识到自身的需求，并能够方便，快捷地购买到产品为此，在渠道方面，蓝月亮坚持以消费者为核心，不断健全渠道体系，通过优化传统渠道，精耕主流电商渠道，积极布局新兴渠道，不断提高产品渗透率和品牌影响力

早在2012年，蓝月亮就开始积极布局各电商渠道，与天猫，京东等平台达成合作，成功抢占线上发展先机，连续多年保持销量领先在2021年618及双11购物节中，蓝月亮位列天猫，京东主流电商平台衣清品牌销量榜首

线下方面，蓝月亮主动变革，自2021年起开始全面改革集团的营销体系和组织结构，并取得显著成效据蓝月亮2021年财报显示，蓝月亮下半年收入较去年同期上升14.9%，线下渠道销售额同比上升53.9%目前线上线下渠道结构趋于平衡，将进一步助力集团稳健增长

不仅如此，伴随着新兴电商平台的兴起，蓝月亮积极拥抱新变化，拓展社交电商，生鲜电商，和线上直播平台等新兴渠道2021年，蓝月亮完成全国O2O近场零售组织布局据蓝月亮2021年年报显示，蓝月亮在京东到家及美团闪购的O2O平台排名中已攀升至第一线

可以看到，通过在产品，品牌，渠道等多维发力，蓝月亮一直都在践行着自己的使命日月其迈，时盛岁新未来，蓝月亮将继续专注洗涤领域，坚持以创新驱动高质量发展，同时充分发挥专业优势，创造更卓越的产品及服务，推广更洁净的生活方式，助力广大消费者对美好生活的向往

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