短视频才是新晋网红“可达鸭”的幕后推手

你被哥达鸭刷屏了吗。

日前，肯德基推出儿童节购买指定宝可梦联名套装可获得随机宝可梦联名玩具一个，科达鸭就是其中之一根据全球最赚钱IP排名，宝可梦年收入1000亿美元排名全球第一，而王者荣耀仅排在第50位作为知名IP神奇宝贝的代表角色之一，科达鸭音乐盒通过网络迅速发酵，成为继灵娜贝儿，冰盾盾之后又一个受到年轻消费者追捧的新宠，不仅很多肯德基店玩具缺货，二手市场也存在代吃和价格炒作的现象

Whale注意到，这并不是科达鸭第一次出现在肯德基的包装里早在2019年，2020年，肯德基的六一套餐就有哥达鸭玩具，除此之外，还有联名包装玩具中大家熟悉和喜爱的皮卡丘明明也是官方IP玩具，却是这只丑丑的科达鸭火了

《哥达鸭》的火爆是因为短视频平台。

巨鲸浏览Tik Tok等视频app发现，大量网友观看并上传了关于哥达鸭的搞笑视频，时长约1分钟，如将哥达鸭改成哥达鸭，草裙舞鸭，做核酸鸭等有网友在哥达鸭的手臂上贴上便利贴，写上来和鸭子一起玩吧，一夜暴富

正是这些短视频形成了刷屏效应，科达鸭的相关话题可以迅速推上热搜。

但归根结底，短视频之所以能迅速提高知名度，是因为科大鸭这个IP本身就具有非常容易传播短视频的特性。1.IP形象:贴近孟文化

一个成功的IP必须有一个易于传播，易于记忆的形象或logo，而最近几年来流行的萌文化就是一个载体。

起初，萌是指喜爱动漫，漫画作品中大眼少女形象的宅男常用行话有治愈的意思，就是抚慰他们心中的孤独和寂寞在一定程度上，萌是一种个性的表达他们的共同特点是不按常理出牌，走寻常路这种萌文化打破了我们对传统观念的认知，重塑了传统的语言秩序，从而给参与者带来了某种主动性和某种表达的快感不仅仅是哥达鸭，之前红遍网络的冰墩墩和凌那贝尔，他们的形象都是可爱萌的，牢牢抓住了萌文化的特质

2.无限创意:丰富的可玩性

《哥达鸭》可玩性高，创意无限，操作简单目前，人们很乐意通过这个玩具来创作和传播他们的态度和话语的短视频，从写纸条和制作表情包，到直接为鸭子cosplay各种造型，甚至与不同的玩偶共用同一个框架也充满了对比鲜明的快乐这些丰富的玩法可能也是哥达鸭比这个包装里的其他玩具更不一般的原因

3.抓住用户心理:个性化表达

短视频平台是用户表达喜好的互动渠道平台通过各种精心设计的标签和话题，快速聚集个性化用户的注意力，短时间内迅速放大共鸣的力量只要这种表达个性化的创意内容就够了，获得平台推送流量是理所当然的事情比如高达鸭的反串视频就聚集了大量高达动漫粉，而各种沙雕鸭则在搞笑区赢得了用户的一笑，甚至是接力创作

IP价值凸显，潮玩行业有望突破500亿空间。

中国社科院报告显示，2015—2020年，中国潮玩行业年复合增长率高达36%预计2022年市场规模将达到478亿元，行业将进入高速发展阶段中信证券认为，2021年以来，潮玩市场不断升温，从IP设计到终端渠道都有玩家进场，涌现出包括TOP TOY，52TOYS，千岛潮玩家族等快速成长的潮玩公司天空调查数据显示，90%的万超相关企业都是在5年内成立的其中，2021年新增潮玩相关企业1600余家，同比增长406.5%

伴随着潮玩行业的日益受关注，产业链呈现多元化发展趋势，IP价值持续展现活力业界有望迎来更多的上游IP厂商跨界

受《哥达鸭》热浪影响，时风文化作为宝可梦IP合拍玩具唯一a股，近期备受关注虽然公司在2022年5月13日披露的时风文化演出说明会暨路演活动信息中表示，公司与宝可梦的授权合作项目处于研发阶段，尚未对公司经营业绩做出贡献，但此次可大鸭热潮完全可以成为时风文化推广玩具产品的契机

梦龙书院

纵观万超行业发展的竞争格局，中信证券指出，伴随着行业商业模式的逐步细化，头部公司将沿着产业链形成多个利基:

1)专注上游原创潮流设计，通过渠道分销的潮流品牌对于这类公司来说，核心竞争力主要是通过原创服装设计来打造的比如找独角兽之类的公司这类公司的核心竞争力在于对消费者审美的把握，原创IP的设计能力，以及利用外部IP电影，漫画进行第二波创作的能力

2)利用影视，动漫等领域的IP资源到跨界布局潮玩领域的娱乐公司这类公司通常在知识产权领域有较强的实力，通过知识产权授权为万超公司打造衍生品业务比如迪士尼，阅文集团等公司这类公司的核心竞争力在于能够在各自领域打造有影响力的IP，然后通过衍生业务拓展到万超领域的授权开发

3)万超终端品牌，专注于下游分销渠道这类公司通常具有较强的店铺渠道能力，可以通过自身在渠道端的影响力和对消费者喜好的把握，适当向上游原创万超IP设计拓展，例如TOP TOY等公司这类公司的核心竞争力在于渠道拓展和运营能力，以及对产品的选择能力

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