“游戏陪玩”：被重新认识的数字化新经济形态

当前，游戏产业已是全球主要经济体的支柱产业之一。最新数据显示，2023年，国内游戏市场实际销售收入3029.64亿元，同比增长13.95%，首次突破3000亿关口。用户规模6.68亿人，同比增长0.61%，为历史新高点。

伴随着5G、AI和区块链等新兴技术的发展，游戏科技也逐步进入游戏之外的更广泛领域，有观点认为，游戏已经成为一个不断创造新价值和新可能的“超级数字场景”。中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然表示，游戏深刻影响教育、社交和科技创新等多个社会层面；也以更具沉浸感、智能感和互动感的表现形式，助力传统文化持续焕发新的生命力，让中国游戏成为世界全方位、多角度了解中国文化的优势新路径。在他看来，“我国高度重视发展数字经济，这是把握新一轮科技革命和产业变革新机遇的战略选择。伴随着人工智能等关键技术的不断突破，作为数字经济的重要组成部分，近年来游戏产业的本质属性被重新认知。”

诚然，不仅是国内国际领域也已经开始重构游戏产业认知，加码战略布局。去年11月，欧洲议会全会高票通过重视发展电子游戏产业的决议，呼吁欧洲制定长期发展战略，支持欧盟电子游戏领域的初创企业发展。作为欧盟会议通过的首项涉电子游戏产业发展的决议，这引起了业内广泛关注。电子游戏早已摆脱娱乐产品的单一属性，成为对一个国家产业布局、科技创新具有重要意义的行业。需要看到的是，依托游戏产业衍生的服务行业——“游戏陪玩”也正带动着当下的新消费，市场规模已过百亿。这背后有哪些新机遇，新趋势，又在提供什么社会价值？

游戏陪玩的变革与新机遇

“游戏是超级数字场景”这一对游戏本质属性的全新认识已成为行业共识。专家认为，这一共识推动中国游戏以更具沉浸感、智能感和互动感的表现形式，助力传统文化持续焕发新的生命力，甚至成为世界全方位、多角度了解中国文化的优势新路径。据中国音像与数字出版协会面向网民发起的“中国游戏影响力”问卷调研结果显示，90.2%的受访者认为，中国游戏越来越成为中国优秀传统文化的“新容器”；91.6%的受访者认为，中国游戏在中国优秀传统文化“走出去”方面扮演着重要角色。

依托游戏产业，游戏陪玩作为产业生态下游的服务业，也正积极参与游戏产业高质量向前中。“游戏陪玩”主要是为网络游戏玩家提供游戏策略指导等服务的相关产业，具体内容包括组队刷副本、做任务、打装备等，收费模式包括按时收费、按单收费等。通过连接不同玩家的游戏需求，陪玩行业带动着游戏市场潜力的持续深挖，拓宽游戏衍生服务价值，为游戏+新消费创造着更多可能。业内人士指出，通过不断完善“游戏陪玩”领域的规范标准，陪玩行业正在高质量前进中打开游戏产业新想象。

数据显示，我国2020年游戏技能社交及陪玩领域的行业规模约有266亿元，同比增长52%。华经产业研究院的报告指出，我国陪玩行业用户每月在陪玩领域消费超过200元的占比超过50%，人均消费达453.6元/月。在艾瑞的统计中，2021年，国内游戏陪玩市场规模超过140亿元，是电竞产业中除游戏、直播、赛事之外的第四赛道。

从发展趋势来看，未来游戏陪玩必定是用户刚需。能否把握住向上趋势，长期规范发展是重点。随着平台监管力度的加强，行业协会及陪玩相关参与平台也在携手厘清和制定行业标准，提升从业人员专业水准，致力行业规范前进。据了解，中国通信工业协会电子竞技分会已颁布《游戏陪玩师团体标准公告》，明确规定游戏陪玩师作为正式职业的职业准则，同期上线的还有“游戏职业技能认定平台”，通过平台认定可获取专业证书。去年5月底，该协会又召开“‘游戏服务师’职业技能团体标准终审会”，规范从业者的行为，并为职业技能认定提供科学依据。

游戏陪玩社会价值:新消费新就业

今年，随着线下赛事的逐渐恢复，以及游戏领域在版号等方面的适度放宽，再加上消费领域信心恢复和大众在精神文化领域消费的意愿增强，“游戏陪玩”将有更多机会和积累。

智研咨询发布的《2019-2025年中国游戏陪玩行业市场深度调研及投资战略分析报告》显示，2017年我国游戏陪玩市场规模为1.82亿元，2018年增长至4.0亿元，预计到2026年将达到110.1亿元。当下的青年群体大都是生长在数字化的网络世界中“数字原住民”，他们热衷于尝试新技术，对于“社交”有着极大的需求，同时对游戏体验要求也很高。基于此，衍生出的“游戏陪玩”，作为游戏服务业的新型业态，让“游戏技能社交”价值被最大化释放的同时，契合了年轻人数字消费新习惯，带动了新消费的正循环。

促进消费的同时，游戏陪玩也在积极促进青年灵活就业。统计显示，游戏陪玩从业者目前已超过百万人，仅靠游戏陪玩兼职，月收入即可达3000元以上。人民网曾发表评论，认为游戏陪玩是平台经济新商业模式下产生的新职业，这种“平台＋个人”的新型就业模式，对各个层面不同技能的人都提供了新的就业机会，作为新就业形态，游戏陪玩已成为劳动者就业增收的重要渠道。

据了解，游戏陪玩在海外已经比较成熟。在日本，游戏陪玩师是一种正式职业，需要具备高超的游戏技能水平和良好的服务态度，以满足不同玩家的需求。在海外的游戏陪玩平台上，陪玩师平均月入可达300美元，收入水平相当于印尼普通蓝领，头部陪玩师甚至可能月入上千美元。在就业和消费均需要提振信心的当下，“游戏陪玩”正在担起带动劳动者增收和灵活就业、高质量就业的重要角色，是真正的参与带动就业、改善民生的切实力量。

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